合力構筑品牌優(yōu)勢 促進產業(yè)高效發(fā)展

　　多個生產經營者、服務提供者共同使用商標，集體商標、證明商標與社會公眾漸行漸近——合力構筑品牌優(yōu)勢促進產業(yè)高效發(fā)展

　　日前，“大石垂面”集體商標被核準注冊，成為浙江省臨海市首件集體商標。無獨有偶，10月12日，中國針織品工業(yè)協(xié)會召開新聞發(fā)布會，宣布啟用“針織服裝服飾優(yōu)等品”標識即第10716392號圖形（指定顏色）證明商標，將通過第三方檢測和行業(yè)監(jiān)管的形式，幫助消費者快速識別優(yōu)良品質的針織服裝產品和品牌。

　　對此，有業(yè)內專家表示，早在2003年，國家工商行政管理總局便發(fā)布了《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》。然而，一直以來，集體商標、證明商標的概念對多數(shù)人來說較為陌生。近年來，隨著我國商標戰(zhàn)略深入推進，集體商標、證明商標與社會公眾漸行漸近，這不僅可以迅速提升商標知名度，還能夠形成合力，進一步促進產業(yè)高效發(fā)展。

　　從單打獨斗到抱團發(fā)展

　　“垂面”作為一種面食，發(fā)源于臨海市，以細如發(fā)絲、潔白如玉、口感滑糯等特點深受人們喜愛，因臨海市的河頭鎮(zhèn)前身是大石區(qū)，故而這歷經千百年流傳下來的“垂面”便隨了舊姓。然而，“大石垂面”雖然有名，但一直都是“垂面”加工者憑借個人的能力在“單打獨斗”，商標品牌意識較弱，這在一定程度上影響了“大石垂面”的品牌推廣和使用。

　　據(jù)臨海市河頭鎮(zhèn)農產品產銷協(xié)會副理事陳含義介紹，由于分散的經營模式，加之商標品牌意識淡薄，在一定程度上影響了“大石垂面”的推廣。她認為，要想提升“大石垂面”品牌的知名度，需要整合農戶、各個品牌經銷商，唯有此才能促進“大石垂面”的產業(yè)發(fā)展。

　　如何才能快速整合零散的農戶和商戶？臨海市給出的答案的是：申請注冊“大石垂面”集體商標。

　　為了能夠成功注冊“大石垂面”集體商標，臨海市市場監(jiān)督管理局對當?shù)卮姑鎸I(yè)合作社進行調查，最終確定46家專業(yè)合作社作為集體商標的成員。記者在中國商標網上查詢發(fā)現(xiàn)，臨海市河頭鎮(zhèn)農產品產銷協(xié)會申請注冊的第17399277號“大石垂面”集體商標于9月28日被核準注冊并公告，核定使用在第30類面條、掛面商品上。

　　對此，臨海市河頭市場監(jiān)督管理所所長婁宇峰表示，集體商標是代表整個集體內組織成員的標識，不但可以防止成員之間惡意競爭，而且還可以使大家形成合力，集約經營，擴大經營銷售渠道，對大石垂面的發(fā)展起到積極的促進作用。

　　從良莠不齊到高效管理

　　與“大石垂面”產業(yè)抱團發(fā)展相似的，還有中國針織工業(yè)協(xié)會。10月12日，中國針織工業(yè)協(xié)會正式啟用“針織服裝服飾優(yōu)等品”標識即第10716392號圖形（指定顏色）證明商標。有業(yè)內專家認為，雖然證明商標與集體商標存在區(qū)別，但均是由多個生產經營者、服務提供者共同使用商標，而且同樣能夠起到推動產業(yè)發(fā)展的積極作用。

　　據(jù)了解，近年來，我國紡織服裝行業(yè)已經進入轉型升級的關鍵時期，但市場上產品質量良莠不齊，造成消費者難辨產品質量的現(xiàn)象經常發(fā)生。提升產品品質、增加中高端紡織服裝的比重、提升國內品牌的市場影響力和消費者認可度，成為了我國紡織服裝行業(yè)消費升級和質量提升行動的重點內容。在此背景下，中國針織工業(yè)協(xié)會將“針織服裝服飾優(yōu)等品”標識申請注冊為證明商標，旨在通過第三方檢測和行業(yè)監(jiān)管的形式，幫助消費者能夠快速識別優(yōu)良品質的針織服裝服飾產品和品牌。

　　記者在中國商標網查詢獲悉，第10716392號圖形（指定顏色）證明商標核定使用在第25類襯衫、外套、針織服裝等商品上。據(jù)介紹，中國針織工業(yè)協(xié)會將首先從童裝質量、安全方面出發(fā)，打造優(yōu)等產品讓消費者意識到我國的針織服裝產品是值得信賴的。通過針織產品優(yōu)等認證推廣到內衣等眾多行業(yè)，使整個針織行業(yè)得到快速發(fā)展，促使消費者對產品建立起足夠的信心，讓針織行業(yè)不斷壯大。

　　中國針織工業(yè)協(xié)會有關負責人表示，提高消費品的有效供給、滿足人民群眾消費升級的需要是消費品工業(yè)轉型升級?！搬樋椃b服飾優(yōu)等品”標識即第10716392號圖形（指定顏色）證明商標的正式啟用，將對提升產品品質起到推動作用，在形成產業(yè)合力的同時，將進一步推動我國針織服裝服飾產品品質的升級。

　　記者手記：

　　在產業(yè)發(fā)展過程中，單個企業(yè)的實力往往較弱，要推出自身的品牌有一定的難度；與此同時，多個企業(yè)的產品品質往往相同或相近，難以將每個企業(yè)的產品相區(qū)分。在這種情況下，集體商標與證明商標就易于被采用，而一旦集體商標與證明商標獲準注冊，將讓所有成員企業(yè)受益，具有很強的外部影響力。在此基礎上，集體商標與證明商標可為產業(yè)內高質產品“驗明正身”，有助于產業(yè)良好發(fā)展。（本報記者李群）

　　轉自：中國知識產權報

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