泡沫初顯600億元目標(biāo)難實(shí)現(xiàn) 電影票房縮水是好事？

　　賀歲檔的即將到來(lái)，宣告了2016年中國(guó)電影票房已步入收尾階段?；厥捉衲昵笆畟€(gè)月的票房成績(jī)，有五個(gè)月份與去年同期相比都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，票房在15億元以上的國(guó)產(chǎn)電影僅《美人魚(yú)》一部，暑期檔、十一檔等黃金檔期的戰(zhàn)況也都不盡如人意。盡管數(shù)據(jù)顯示，最后兩個(gè)月還將有46部電影上映，其中不乏張藝謀、馮小剛、李安等名導(dǎo)之作，但年初600億元的總票房預(yù)期，幾乎遙不可及，2016年的電影票房年增長(zhǎng)或?qū)⒆?009年起首次低于30%。

　　中國(guó)電影經(jīng)過(guò)2013年至2015年的一段野蠻生長(zhǎng)后，積累的泡沫終于在2016年顯現(xiàn)，對(duì)此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者于近日分別采訪了上海電影股份有限公司總經(jīng)理張豐和微影時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁楊丹。

　　電影票房縮水未必是壞事

　　2015年中國(guó)電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，全年票房440.7億元，同比增加48.7%，成為全球范圍內(nèi)僅次于北美的第二大票房市場(chǎng)。然而，2016年的中國(guó)電影票房卻陷入低迷，暑期檔票房更是經(jīng)歷了滑鐵盧式慘敗。從年初業(yè)界對(duì)今年電影票房做出600億元的樂(lè)觀估計(jì)，到前三季度票房的慘淡收?qǐng)?，讓資本和業(yè)界為之亢奮的電影市場(chǎng)平靜了下來(lái)。

　　在張豐看來(lái)，中國(guó)電影票房增速放緩并非壞事。他表示：“總的來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)電影市場(chǎng)并非停止增長(zhǎng)，只是增速放緩。今年前三季度，中國(guó)電影還是有9%左右的增幅?；剡^(guò)頭看，2015年電影票房48%的增速過(guò)熱了，增速放緩，讓資本亢奮涌入的電影市場(chǎng)冷靜下來(lái)，是件好事，中國(guó)電影市場(chǎng)目前需要一個(gè)健康的環(huán)境?！?/br>

　　楊丹則認(rèn)為：“資本關(guān)注造成了整個(gè)行業(yè)KPI的跑偏，票房增速下降既反映了整個(gè)行業(yè)對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度不夠，也體現(xiàn)了消費(fèi)者觀影品位的上升，觀眾對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高，對(duì)未來(lái)電影市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展是很有利的?！?/br>

　　與此同時(shí)，當(dāng)下資本高價(jià)競(jìng)逐熱門(mén)IP成風(fēng)，殊不知搶下好IP僅僅是一個(gè)開(kāi)始，把一個(gè)好IP做成一個(gè)好產(chǎn)品還有很長(zhǎng)的路要走。前有《致青春2》失利，后有《爵跡》票房敗北，熱門(mén)IP捆綁明星的簡(jiǎn)單模式，似乎已行至盡頭。

　　對(duì)此，張豐表示：“拿到好IP是好事，已有群眾基礎(chǔ)的IP相對(duì)于原創(chuàng)作品來(lái)說(shuō)在市場(chǎng)推廣、商業(yè)發(fā)展方面都更容易，但是把它變成好產(chǎn)品的過(guò)程要艱辛、復(fù)雜得多，拿到IP不好好制作，等于糟蹋IP?！?/br>

　　不必急于唱衰市場(chǎng)

　　中國(guó)電影在2013年至2015年間經(jīng)歷了一段野蠻生長(zhǎng)期，“IP劇”大熱，“粉絲經(jīng)濟(jì)”橫行，投資人望到了電影市場(chǎng)的風(fēng)口，都想來(lái)分一勺羹，導(dǎo)致近些年出現(xiàn)了太多急功近利之作，甚至還有“票補(bǔ)”“幽靈票房”等現(xiàn)象，對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是一種惡性干擾。

　　盡管如此，在業(yè)界權(quán)威人士看來(lái)，對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)，不必急于唱衰。對(duì)此，在日前上海電影聯(lián)合發(fā)展俱樂(lè)部成立之時(shí)，張豐談及社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)表示：“未來(lái)文化消費(fèi)會(huì)隨著受眾人群細(xì)分而細(xì)分，而電影院本身具有沉浸式體驗(yàn)、社交式體驗(yàn)的特點(diǎn)，未來(lái)在情感溝通等方面還有待發(fā)掘更大的發(fā)展空間?！?/br>

　　楊丹則認(rèn)為：“利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，去打通電影營(yíng)銷與品牌的市場(chǎng)活動(dòng)，能更好地促進(jìn)各方資源置換。未來(lái)必然會(huì)產(chǎn)生分眾娛樂(lè)，對(duì)用戶的個(gè)性化拆分，將是商業(yè)市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的保證?！币晕⒂皶r(shí)代為例，其以平臺(tái)的千萬(wàn)級(jí)用戶流量為入口，帶來(lái)大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，基于此進(jìn)行宣發(fā)、內(nèi)容開(kāi)發(fā)、品牌營(yíng)銷等嘗試，加強(qiáng)了娛樂(lè)行業(yè)與商業(yè)領(lǐng)域之間的深度合作。

　　“雖然目前中國(guó)電影票房出現(xiàn)一定低迷的情況，但電影生產(chǎn)周期很長(zhǎng)，只要趨勢(shì)是對(duì)的，對(duì)中國(guó)電影內(nèi)容乃至票房提升還是有信心?！睏畹け硎?。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

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