國際競爭力不強 中國文化產(chǎn)業(yè)走向世界任重道遠

　　近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，文化貿(mào)易保持年均兩位數(shù)增長，文化企業(yè)紛紛走向海外拓展市場，國際文化交流與合作蔚然成風(fēng)。

　　然而，我國文化貿(mào)易一直處于逆差狀態(tài)，文化企業(yè)國際競爭力不強，中國文化走向世界任重而道遠。

　　為進一步推進京津冀文化企業(yè)“走出去”，提高京津冀文化產(chǎn)業(yè)對外開放水平，提升文化企業(yè)品牌的國際影響力和文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，北京市商務(wù)委和京津冀貿(mào)促會等機構(gòu)近日主辦了促進京津冀文化企業(yè)走出去政策與實務(wù)交流會，以期助力京津冀文化企業(yè)了解國家促進文化企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，更好地發(fā)揮文化交流服務(wù)平臺的作用，推動文化貿(mào)易和投資務(wù)實合作。

　　文化貿(mào)易長足發(fā)展

　　近年來，我國對外文化貿(mào)易的規(guī)模不斷擴大，結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，文化軟實力顯著提高。

　　商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)品進出口總額從2003年的60.9億美元攀升至2013年的274.1億美元，年均增長16.2%。2013年，我國文化產(chǎn)品出口額達251.3億美元，是2006年的2.6倍。我國文化產(chǎn)品出口以視覺藝術(shù)品（工藝品等）、新型媒介（游戲機等）、印刷品、樂器為主。文化服務(wù)進出口總額從2003年的10.5億美元增長到2013年的95.6億美元，年均增長24.7%。2013年，我國文化服務(wù)出口額為51.3億美元，是2006年的3.2倍。文化服務(wù)出口以廣告宣傳服務(wù)、綜合服務(wù)為主。

　　從產(chǎn)業(yè)門類上看，我國對外文化貿(mào)易已囊括新聞出版類（實物產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品、版權(quán)輸出等）、廣播影視類（電影、電視等）、文化藝術(shù)類（雜技、戲曲、歌舞、武術(shù)等演藝項目）和綜合服務(wù)類等各大門類。其中，文化產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)類包括游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化相關(guān)會展服務(wù)等內(nèi)容，產(chǎn)品時代性強，迎合了數(shù)字化、跨國經(jīng)營等方面的要求，是文化產(chǎn)業(yè)中增速最快的部分，也是目前中國市場化、國際化程度最高的文化產(chǎn)品，國際競爭力相對較強，已成為中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的領(lǐng)頭羊。

　　產(chǎn)業(yè)“走出去”劣勢明顯

　　“近年來，我國文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，但核心的文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易仍然存在對外逆差；對外文化貿(mào)易占整體對外貿(mào)易總額的比重仍比較低?！蔽幕客饴?lián)局“歡樂春節(jié)”辦公室負責(zé)人韓立昕坦言?！拔覈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，文化貿(mào)易一直是我國國際貿(mào)易的短板。在很長一段時間內(nèi)，我國大量的國際文化交流僅以友好活動而非商業(yè)行為存在。”北京市文資辦副主任馬一德指出，與發(fā)達國家和地區(qū)相比，我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力仍然較弱。一方面，我國文化出口產(chǎn)品和服務(wù)檔次低。文化產(chǎn)品輸出仍以有形商品為主，設(shè)計服務(wù)、版權(quán)等文化服務(wù)出口相對較弱，而發(fā)達國家則占據(jù)了高附加值領(lǐng)域的貿(mào)易主導(dǎo)地位。另一方面，我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足。目前我國推廣到國際市場的很多文化產(chǎn)品和服務(wù)，雖然帶有不少中國文化符號或元素，但由于原創(chuàng)性差、創(chuàng)意陳舊、表現(xiàn)形式落后，或者只是簡單模仿，沒有與現(xiàn)代高科技手段有效嫁接，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量不高，市場適應(yīng)性不強，國外消費者的接受度較差。

　　缺乏具有國際影響力的文化品牌是國際競爭力差的主要體現(xiàn)。我國尚缺乏具有國際競爭力且?guī)в絮r明中國文化特色的品牌，無法將我國豐富的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場吸引力的文化產(chǎn)品和服務(wù)，文化企業(yè)的海外市場營銷渠道有限，難以進入海外主流市場。

　　馬一德認為，我國文化產(chǎn)業(yè)實力羸弱的根本原因在于，文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理、服務(wù)的能力不足，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，品牌國際競爭力不強，原創(chuàng)貢獻率低。增強自主創(chuàng)新，大力發(fā)展、保護知識產(chǎn)權(quán)，打造具有國際影響力的文化品牌，是推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的必經(jīng)之路。

　　多方助力中國文化走向世界

　　為促進我國文化產(chǎn)品與服務(wù)走出國門，我國出臺了一系列鼓勵和支持文化產(chǎn)品及服務(wù)出口的優(yōu)惠政策，重點扶持具有民族特色的文化藝術(shù)、展覽、電影、電視劇、動畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲、出版物、民族音樂舞蹈和雜技等產(chǎn)品和服務(wù)的出口。相關(guān)部委在市場開拓、技術(shù)創(chuàng)新、海關(guān)通關(guān)等方面對文化出口企業(yè)給予了一定支持。“要加快發(fā)展對外文化貿(mào)易在更大的范圍、更廣的領(lǐng)域和更高的層次上參與國際文化合作和競爭，把更多具有中國特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)推向世界。”韓立昕表示，我國將著力培養(yǎng)外向型的文化企業(yè)，努力鼓勵各類文化企業(yè)從事對外文化的貿(mào)易業(yè)務(wù)，到境外去開拓市場，形成各種所有制文化企業(yè)參與的文化出口格局；堅持市場運作，進一步發(fā)揮市場在文化配置中的積極作用，激發(fā)社會活力，創(chuàng)新文化內(nèi)容和文化“走出去”的模式，努力打造我國文化出口競爭的新優(yōu)勢。到2020年，要努力培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品，打造一批具有國際影響力的文化品牌，搭建一批具有較強輻射力的國際文化貿(mào)易服務(wù)平臺，使核心的文化產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易逆差得到扭轉(zhuǎn)。

　　據(jù)韓立昕介紹，為促進中國文化走向海外，我國著力打造了諸多國際文化交流服務(wù)平臺。

　　2011~2013年上海、北京、深圳分別成立三個國家對外文化貿(mào)易基地，旨在文化貿(mào)易、體制機制的先試先行和公共服務(wù)，示范和領(lǐng)導(dǎo)本地區(qū)以及周邊的文化企業(yè)“走出去”。對外文化貿(mào)易基地的職能一是發(fā)揮公共的文化職務(wù)，利用渠道資源優(yōu)勢帶動幫助周邊的中小企業(yè)“走出去”，發(fā)揮對外服務(wù)貿(mào)易的窗口作用。二是加大體制機制的創(chuàng)新建設(shè)力度，在確保文化安全的前提下，發(fā)揮比較優(yōu)勢，先試先行，摸索快捷有效的文化產(chǎn)品、服務(wù)出口、海外投資的運作模式和流程。三是建立文化貿(mào)易的合作機制，推動境內(nèi)外文化企業(yè)開展合作，打造和扶持一批具有國家戰(zhàn)略視野和較高國際化水平的外向型企業(yè)，并利用駐外使領(lǐng)館和海外文化中心的渠道優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，支持以基地為龍頭的文化企業(yè)抱團出海，尋找國際戰(zhàn)略合作伙伴。通過貿(mào)易、投資、并購和項目合作等多種形式開拓海外文化市場，引進海外人才和智力，廣泛開展文化創(chuàng)意領(lǐng)域的國際人才交流合作。四是探索新型的中外文化企業(yè)的合作，探索和打造國際合作模式的眾創(chuàng)空間和服務(wù)平臺，孵化更多既有中國風(fēng)格又有國際競爭力的產(chǎn)品和項目。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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