量?jī)r(jià)齊升 國(guó)產(chǎn)手機(jī)自主創(chuàng)新漸入佳境

　　近日華為公布了最新產(chǎn)品ＭＡＴＥ９系列的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格：最高售價(jià)為８９９９元，最低售價(jià)為３３９９元。這一價(jià)格不僅帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)定價(jià)達(dá)到新高度，也給全年保持“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)劃出了靚麗的“年終信號(hào)”。

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)ＣＥＯ余承東說(shuō)，該產(chǎn)品的國(guó)際最高售價(jià)達(dá)到１３９９歐元，華為手機(jī)定價(jià)在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上均實(shí)現(xiàn)突破。他也對(duì)該產(chǎn)品銷(xiāo)量保持樂(lè)觀預(yù)期，預(yù)計(jì)總出貨量突破１０００萬(wàn)臺(tái)，“我們?cè)跊_擊全球最高端市場(chǎng)的道路上穩(wěn)健前行?！?/br>

　　事實(shí)上，在“強(qiáng)勢(shì)華為”的背后，是今年以來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌整體“量?jī)r(jià)齊升”、在高端市場(chǎng)上攀登新高度的具體體現(xiàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ＴｒｅｎｄＦｏｒｃｅ發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第三季度，在全球出貨量排名前１０的手機(jī)廠商中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)８?jìng)€(gè)席位，整體增長(zhǎng)速度大幅超過(guò)國(guó)際品牌。

　　更重要的是，得益于自主技術(shù)能力的提升和品牌國(guó)際化推廣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在平均售價(jià)的關(guān)鍵指標(biāo)上也呈現(xiàn)出集體“飆升”的良好勢(shì)頭。今年下半年以來(lái)，除華為外，小米、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均發(fā)布售價(jià)超過(guò)３０００元的中高端產(chǎn)品，并取得了較為良好的市場(chǎng)口碑與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　市場(chǎng)專(zhuān)家表示，持續(xù)的量?jī)r(jià)攀升是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)的結(jié)果。普華永道中國(guó)及香港科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人周偉然說(shuō)，隨著市場(chǎng)需求的日趨飽和以及智能手機(jī)產(chǎn)品的普及，換機(jī)正取代購(gòu)機(jī)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的主要消費(fèi)傾向，這就要求相關(guān)企業(yè)和品牌提供性能更加出色、品牌價(jià)值更高、使用體驗(yàn)更好的中高端產(chǎn)品。

　　經(jīng)過(guò)多年的努力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的自主創(chuàng)新能力已漸入佳境，硬件生產(chǎn)水平明顯提升。這種創(chuàng)新能力既包括手機(jī)屏幕、外殼材質(zhì)、傳感器等細(xì)節(jié)調(diào)整，也包括芯片等核心技術(shù)領(lǐng)域的重要突破。

　　余承東說(shuō)，華為ＭＡＴＥ９使用了自主研發(fā)的全新麒麟９６０芯片，支持全球所有類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)，能與高通驍龍８２１和蘋(píng)果Ａ１０處理器相媲美，可讓手機(jī)的運(yùn)行速度、續(xù)航能力、安全性達(dá)到更高的水平。

　　在華為發(fā)布ＭＡＴＥ９系列之前，小米發(fā)布了雙曲面屏的小米Ｎｏｔｅ２與全面屏的小米ＭＩＸ兩款產(chǎn)品。小米科技董事長(zhǎng)雷軍表示，配備５．７寸ＯＬＥＤ柔性雙曲面屏、３Ｄ玻璃機(jī)身，擁有驍龍８２１處理器、２２５６萬(wàn)像素?cái)z像頭、全功能ＮＦＣ等頂級(jí)配置的小米Ｎｏｔｅ２堪稱(chēng)一款科技與藝術(shù)相結(jié)合的旗艦手機(jī)。而由設(shè)計(jì)大師菲利普·斯塔克操刀打造的全新概念機(jī)小米ＭＩＸ，屏占比高達(dá)９１．３％，基本消除了頂部和左右兩側(cè)的邊框，并巧妙地設(shè)計(jì)了聽(tīng)筒、距離傳感器、前置攝像頭等傳統(tǒng)屬性，讓外界驚嘆。

　　“與市場(chǎng)格局所帶來(lái)的機(jī)遇相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在自主技術(shù)研發(fā)方面的全方位突破更加值得我們欣喜，這是其真正實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)全面突破的最有力保障?！笔袌?chǎng)分析師劉正昊說(shuō)。

　　事實(shí)上，在市場(chǎng)人士看來(lái)，伴隨著市場(chǎng)形勢(shì)的變化，在國(guó)際市場(chǎng)，除三星、蘋(píng)果外，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎已無(wú)直接對(duì)手；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，不僅一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌陷入了增速放緩、市場(chǎng)份額縮小的被動(dòng)局面，新興企業(yè)間的差距也在不斷縮小，這為新的市場(chǎng)格局變化帶來(lái)了充分的想象空間。

　　余承東說(shuō)，華為目前在國(guó)內(nèi)渠道的鋪設(shè)上投入更大，線上和線下渠道的緊密結(jié)合和更加多元化的市場(chǎng)策略將是企業(yè)的必然選擇。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)正走向高峰的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，在全球競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)做到渠道、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的均衡發(fā)展，其中與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新、自主突破仍應(yīng)放在最重要的位置，核心技術(shù)上的獨(dú)立自主將扮演著更加重要的角色。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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