“電視機硬件生產是一個比較專精的領域，涉及設計、生產、渠道、銷售等方面，我認為這并不是我們最擅長的領域，而是要更專注于做好內容和產品?！?2月14日，騰訊視頻客廳產品部總經理趙罡在接受《中國電子報》記者采訪時如是說。這些年來，涉足彩電市場的互聯(lián)網品牌不占少數，各自策略也有所不同。在趙罡看來，企鵝TV就是要打造一個提供“海量豐富內容+貼心用戶體驗”的互聯(lián)網電視內容平臺，這樣才能給消費者帶來真正的回報和利益。
硬件制造仍是互聯(lián)網企業(yè)難跨越的壁壘
近兩年，互聯(lián)網品牌加速布局彩電市場，為行業(yè)發(fā)展注入活力。其中，一派是以樂視、小米、暴風為代表的互聯(lián)網品牌，他們從內容切入，并逐步延伸至硬件制造，與傳統(tǒng)彩電品牌搶占市場份額；另一派則是以企鵝TV、愛奇藝等代表的廠商，不斷深耕電視內容，并宣稱不會涉足硬件制造，為硬件廠商提供豐富內容，以合作共贏。
在趙罡看來，目前互聯(lián)網品牌做硬件仍然存在對液晶面板、核心技術和產能的依賴，這些是互聯(lián)網公司進入彩電領域很難跨越的壁壘。部分互聯(lián)網企業(yè)做硬件的同時，普遍存在的問題是內容較弱，這將成為他們未來在行業(yè)競爭中的短板。對于廠商而言，術業(yè)有專攻，應該更好的耕耘自己擅長的領域。
基于這種考慮，趙罡表示，以騰訊多年來的做事風格來看，我們不會碰跟硬件相關的領域，與物流、設計、生產、渠道等相關的領域通常都是采取投資的方式，或者與一些領先合作伙伴進行戰(zhàn)略合作，來共同尋求業(yè)務的發(fā)展。
去年以來，騰訊正式發(fā)力互聯(lián)網電視業(yè)務，和所有主流電視廠商都建立了廣泛的合作。據趙罡介紹，今年企鵝TV的預裝量基本占據了智能電視出貨量的50%左右，截至今年11月30日，企鵝TV累計終端激活量已經突破1億，覆蓋用戶3億以上，日均播放量已達到1.7億。
“后市場階段”更要注重內容和體驗
“現在智能電視已經進入了后市場階段，我們做用戶調研時有一個很明顯的轉變，用戶對買電視的判斷因素從之前硬件指標已經全方面轉移到了內容指標?！壁w罡認為，如果沒有一個強有力的內容作支撐的話，即便硬件做得再好，它的市場影響力和產品競爭力也一定會受限。
為了提升用戶體驗，騰訊將其擅長的內容運營、產品規(guī)劃、平臺開發(fā)等有助于幫助互聯(lián)網電視生態(tài)健康發(fā)展的優(yōu)勢資源融入到產業(yè)鏈中，構建開放共贏的客廳娛樂生態(tài)，使企鵝TV用戶數迅速增加。
趙罡對《中國電子報》記者說，今年之所以企鵝TV能夠彎道超車，一是受益于內容，從2015年開始騰訊視頻在內容版權的采購以及自制生產方面處于行業(yè)領先，這一定程度上受到了硬件廠商的青睞；二是產品，用戶激活騰訊視頻TV端的模塊就會進入內容瀏覽頁，產品非常注重用戶體驗。同時，依托騰訊云的基礎平臺技術支撐，保障用戶觀看視頻的清晰度。三是變現能力，無論是toC的收入還是toB的收入，都是企鵝TV和廠商所共有的，這也充分得到了廠商的認同。基于此，企鵝TV今年市場提升的速度非常快。
據趙罡透露，2017年企鵝TV會擴大引入華納兄弟在中國地區(qū)4K+HDR的原聲版權內容，在版權采購的力度上會進一步加大，升級產品體驗，提高競爭力。企鵝TV明年的裝機量計劃要在今年基礎上翻一倍，到2017年年底要突破2個億。（本報記者 孫鴻凌）
轉自：中國電子報
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