高端品牌塑造見成效 中國彩電業(yè)跨入全球第一陣營

　　經(jīng)歷了血雨腥風的價格戰(zhàn)，劍拔弩張的口水戰(zhàn)，莫衷一是的產(chǎn)品戰(zhàn)，中國彩電行業(yè)“艱難的2016”終于收官。值得欣慰的是，戰(zhàn)勝了重重困難，中國彩電產(chǎn)業(yè)收獲了一個還算不錯的結(jié)果。

　　中國彩電業(yè)市場銷售量總盤持續(xù)上漲至5000萬臺；國內(nèi)前五強格局穩(wěn)定且市場占比進一步提升；增量不增收背景下各企業(yè)交出了還算漂亮的報表；互聯(lián)網(wǎng)電視用戶進一步擴大，內(nèi)容和用戶運營開始盈利；量子點、激光、OLED等新技術(shù)均有市場突破，為明年做好了鋪墊……

　　而更讓人高興的是，有市場調(diào)研表明，在全球市場，2016年中國彩電品牌已經(jīng)超越韓國，成為全球彩電第一陣營，且中國彩電陣營中的龍頭型企業(yè)，也正在向世界級品牌邁進。經(jīng)歷了2016年，中國彩電業(yè)將邁上新的臺階。

　　中國品牌國際市場整體突圍　海信領(lǐng)銜

　　全球電視市場已經(jīng)連續(xù)三年處于低潮，根據(jù)市調(diào)機構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)，2013年，全球電視銷售量為2.35億臺，而預估2016年為2.24億臺，創(chuàng)下近年新低。而市調(diào)機構(gòu)群智咨詢則預估，2016年韓國企業(yè)彩電整體出貨量市占率將萎縮1.2個百分點至31.3%，日本企業(yè)市占率則更低，將萎縮至9.4%。

　　與上述現(xiàn)象相反，中國電視企業(yè)整體出貨量和份額則逆勢增長，中國電視品牌全球份額節(jié)節(jié)攀升。群智咨詢認為，2016年中國電視品牌全球市場出貨量占有率較2015年上揚4個百分點至33.9%，將首度超越韓國成為全球第一。2012年，韓國彩電企業(yè)首次超越日本占據(jù)全球電視市場出貨量第一，四年后，中國彩電品牌合力突圍，終于登上了冠軍寶座。

　　其中，海信的功勞不可小覷。作為連續(xù)13年中國彩電市場上占有率位居第一的彩電品牌，海信在站穩(wěn)國內(nèi)彩電大佬位置的同時不斷開拓全球市場，劍指全球彩電第一陣營。根據(jù)IHSDisplaysearch的統(tǒng)計，2015年下半年，海信首次憑單一品牌躋身全球彩電廠商前三甲。2016年，海信電視更是以海信品牌和夏普品牌保持全球市場領(lǐng)先地位，海信智能電視全球出貨量穩(wěn)居全球前三。海信通過贊助歐洲杯、奧運會體操隊等重磅體育營銷，快速提升海信品牌的全球知名度，并且在高端市場搶占更大市場份額，縮小與領(lǐng)先品牌的差距。據(jù)統(tǒng)計，2016年8月，海信電視在澳洲市場份額達到19.3%，位列第一，成為海信2006年進入澳洲市場以來新的里程碑。隨后的9月和10月，海信電視再以19.9%、19.6%的佳績蟬聯(lián)澳洲市場第一。今年3~10月份，海信電視在南非市場連續(xù)保持第一。在歐洲市場、北美市場，海信電視也呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

　　高端品牌塑造已見成效 盈利增強

　　但是，在中國品牌海外整體突破的背后，也隱藏有一個小問題。那就是銷售額增幅遠小于銷售量增幅，全球彩電市場銷售額占比與日韓企業(yè)還有差距。根據(jù)工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局的統(tǒng)計，2016年1~10月，我國生產(chǎn)彩色電視機13985萬臺，同比增長8.6%，其中出口交貨值同比增長僅為0.1%。中國彩電企業(yè)雖然加大了自主品牌的出口，但以中低端市場為主，品牌溢價能力低，對利潤額貢獻不大。有數(shù)目表明，2016年10月我國電視機出口均價為149.2美元/臺，比去年同期下降15.74%。

　　國內(nèi)彩電市場不景氣，中國企業(yè)又首次以自主品牌的形式大面積走向國際市場，難免利用價格優(yōu)勢打市場。但是，我們看到，有志于躋身世界一流品牌的彩電企業(yè)，如海信等，已經(jīng)非常重視國際國內(nèi)市場的品牌溢價和盈利能力，追求永續(xù)經(jīng)營，并獲得了很好的成效。

　　中國彩電企業(yè)只有在海外市場樹立起中高端品牌，才能真正站穩(wěn)腳跟。近兩年，海信在歐美市場大肆布局，以自主的技術(shù)、過硬的產(chǎn)品和高端的品牌立足當?shù)?。去年海信收購夏普美洲電視業(yè)務之后，就攜擁有自主核心技術(shù)的ULED電視登陸美國高端市場，今年，海信在美國陸續(xù)發(fā)布了65寸以上的電視新品，持續(xù)聚焦高端大尺寸品牌戰(zhàn)略，力爭三年內(nèi)實現(xiàn)美國市場前三的目標。2016年，海信贊助歐洲杯實現(xiàn)了對歐洲乃至全球市場的品牌提升，其后，海信在歐洲同步發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光電視，同樣是以技術(shù)示人、高端入局。海信高端品牌形象塑造已有成效，日前知名科技外媒Gadget-Reviwe在盤點《2017年最值得購買的5款65寸電視》時，就將海信65H7B2列為2017年最受期待的4K超大屏電視之一，與三星、索尼、LG的產(chǎn)品同時推薦。

　　海外高端品牌形象的塑造剛剛開始，在國內(nèi)的品牌效應卻已經(jīng)顯現(xiàn)。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止今年11月份，海信電視在中國市場的零售量份額和零售額份額分別為16.83%、17.62%，雙雙高居中國彩電市場第一位。這是海信首次實現(xiàn)銷售額份額大于銷售量份額，海信也是所有中國彩電企業(yè)中唯一一家銷售額份額超過銷售量份額的企業(yè)。海信的正向運營能力可見一斑。

　　海信電器季報顯示，其第三季度當季凈利潤增幅高達31.65%，1~9月實現(xiàn)凈利潤11.40億元，成為中國唯一經(jīng)營健康、盈利能力持續(xù)增長的彩電企業(yè)。

　　全球研發(fā)能力日益增強 技術(shù)保障

　　作為高科技企業(yè)，品牌的樹立和利潤的獲取必須依托核心技術(shù)，沒有核心技術(shù)，就意味著產(chǎn)品無法差異化，意味著只能跟隨和獲取加工利潤。海信集團剛剛宣布，將在2017CES期間發(fā)布未來3~5年公司顯示技術(shù)方向及戰(zhàn)略產(chǎn)品，敢于在世界舞臺宣布下一步技術(shù)和產(chǎn)品路線，就是出自對自主技術(shù)和研發(fā)能力的自信。

　　12月12日，中國權(quán)威機構(gòu)發(fā)布“2016年中國品牌價值評價信息”，海信憑借圍繞用戶需求的持續(xù)創(chuàng)新成就和能力，榮獲自主創(chuàng)新品牌第一名。海信集團總裁劉洪新在發(fā)布現(xiàn)場表示：海信堅信市場經(jīng)濟最終的主宰是技術(shù)和消費者，堅持技術(shù)創(chuàng)新，踐行質(zhì)量誠信，就一定能成就優(yōu)秀的品牌。這句話，是上述所有成就的注腳。

　　ULED電視是海信通過技術(shù)優(yōu)勢做出的差異化產(chǎn)品，已經(jīng)讓海信在全球中高端市場擁有屬于自己的一席之地；而海信主推的未來電視——激光電視更進了一步，在上市不到三年時間，海信激光電視已經(jīng)成為了超大屏電視市場上的絕對主力。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年的1~10月份，海信激光電視在85英寸及以上超大屏市場的占有率高達42.03%，今年三季度的市場占有率更是高達52%，成為大屏電視首選產(chǎn)品。

　　如今，無論是海信ULED電視還是激光電視，都已經(jīng)發(fā)布到第三代。海信第三代ULED電視集8K、量子點、高動態(tài)范圍等技術(shù)于一身，還有核高基項目、中國首顆自主研發(fā)的超高清畫質(zhì)引擎芯片——海信Hi-ViewPro畫質(zhì)引擎芯片的強大支撐。接下來，激光顯示技術(shù)將正式步入4K顯示時代，明年，海信還將推出雙色激光電視。

　　據(jù)了解，海信激光光學引擎100%自主研發(fā)設(shè)計，已實現(xiàn)從激光電視研發(fā)、設(shè)計到整機生產(chǎn)制造的完全自主運營，并取得217項專利技術(shù)；海信ULED技術(shù)累計已經(jīng)申請了210項專利，其中申報了15項國際發(fā)明專利；作為唯一一顆中國企業(yè)擁有的自主高端畫質(zhì)芯片，海信Hi-ViewPro畫質(zhì)引擎芯已經(jīng)被聯(lián)想等多家終端企業(yè)使用……

　　在“技術(shù)立企”的理念下，海信歷來重視研發(fā)投入，在國際化拓展時代更甚。目前海信研發(fā)系統(tǒng)遍布全球，國內(nèi)除了去年竣工的青島研發(fā)中心總部，在上海、武漢、順德、深圳等地設(shè)有研發(fā)基地；在海外，海信在美國擁有三個研發(fā)基地，在加拿大多倫多和德國的杜塞爾多夫建有研發(fā)中心，2016年，海信又相繼在以色列和日本成立了研發(fā)中心。截至目前，海信全球研發(fā)中心達到12個。強大的研發(fā)能力，為海信電視布局全球市場提供了強有力的支撐。

　　2016年中國彩電品牌合力超越韓國，成為全球彩電第一陣營，接下去，在中國品牌中很有可能產(chǎn)生一些世界級品牌，憑單一力量與三星、LG、索尼等較量。率先成為世界級品牌的會是誰？海信值得期待。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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