國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆襲蘋果三星“三板斧”助力彎道超車

　　中國(guó)信息通信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１６年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量４．９８億部，同比增長(zhǎng)１６．１％，占同期出貨量的８８．９％，成功逆襲蘋果和三星。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新、渠道布局和營(yíng)銷策略、海外市場(chǎng)拓展是國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)逆襲的三大法寶。不過，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商“裁員”“欠款”等風(fēng)波不斷上演，２０１７年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需在銷量上進(jìn)一步提升。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆襲蘋果三星

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司ＩＤＣ全球手機(jī)追蹤季報(bào)ＷｏｒｌｄｗｉｄｅＱｕａｒｔｅｒｌｙＭｏｂｉｌｅＰｈｏｎｅＴｒａｃｋｅｒ預(yù)測(cè)，２０１６年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到１４．５億部，同比增長(zhǎng)０．６％。此前ＩＤＣ預(yù)測(cè)，２０１５年將成為全球智能手機(jī)歷史上第一個(gè)全年增幅為個(gè)位數(shù)的年度，２０１５年全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)９．８％，達(dá)１４．３億部。但僅１年時(shí)間，手機(jī)增長(zhǎng)幅度已不到１％。

　　相比之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依舊增長(zhǎng)強(qiáng)勁。中國(guó)信息通信研究院近日公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１６年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量５．６億部，同比增長(zhǎng)８％。特別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)。２０１６年１２月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量５６００．５萬部，同比增長(zhǎng)１６．７％，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的８８．７％。２０１６年１－１２月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量４．９８億部，同比增長(zhǎng)１６．１％，占同期出貨量的８８．９％。

　　在上述背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果和三星兩大巨頭逆襲。ＩＤＣ公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１６年第三季度全球手機(jī)出貨量前５名分別是三星、蘋果、華為、ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ。三星和蘋果市場(chǎng)份額與２０１５年同期相比均有下降，華為、ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ市場(chǎng)份額同比則分別上升１．７％、３．８％、２．９％。

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)逆襲的同時(shí)，蘋果和三星兩大巨頭陷入困境。２０１６年第三季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果已連續(xù)３個(gè)季度同比下降。而２０１６年第三季度，三星全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額已降至２０％，創(chuàng)下自２０１４年第四季度（１９．９％）以來的新低。

　　三板斧助力彎道超車

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能在蘋果和三星兩大巨頭的夾擊中實(shí)現(xiàn)逆襲要?dú)w結(jié)于多方面原因。

　　通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，是近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的根本原因。２０１６年１０月，華為宣布其海思麒麟芯片用戶數(shù)已突破１億，麒麟９６０芯片整體性能指標(biāo)已與高通驍龍８２１、蘋果Ａ１０芯片不相上下。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織稱，２０１６年企業(yè)專利申請(qǐng)排名方面，華為以３８９８件連續(xù)２年位居榜首。

　　同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正摒棄低端、廉價(jià)的傳統(tǒng)形象，向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，推開高端市場(chǎng)的大門。２０１５年國(guó)產(chǎn)手機(jī)平均售價(jià)在１５００－２０００元，２０１６年下半年則為３０００元。華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商努力依靠研發(fā)實(shí)力走高端市場(chǎng)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和溢價(jià)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)ＣＥＯ余承東說：“國(guó)產(chǎn)手機(jī)之前主要多以走量為主，真正產(chǎn)生利潤(rùn)的則是高端機(jī)型?！?/br>

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)能實(shí)現(xiàn)彎道超車還取決于渠道布局和市場(chǎng)營(yíng)銷。在渠道布局方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始在線上線下同時(shí)發(fā)力。魅族科技副總裁李楠表示，２０１７年我們?cè)诰€上仍將表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)將更好地聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)商等方面力量，向四五六線城市滲透。在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更是投入巨資。以ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ兩大品牌為例，兩大手機(jī)品牌每年在營(yíng)銷費(fèi)用花費(fèi)或高達(dá)２０億元。

　　另外，向海外市場(chǎng)大力拓展則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆襲的又一大法寶。近年來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始在海外市場(chǎng)，特別是印度等發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場(chǎng)加大布局，李楠表示：“２０１６年魅族在海外市場(chǎng)銷量為２００萬部，占魅族總銷量的約１０％，２０１７年將在東歐等一些重點(diǎn)市場(chǎng)取得突破。”

　　從狂飆突進(jìn)到聚集盈利

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)績(jī)一片大好中，２０１６年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)還有兩大關(guān)鍵詞“換帥”“裁員”。

　　以中興手機(jī)為例，ＩＤＣ稱，中興通訊２０１６年全球智能手機(jī)出貨量與２０１５年相比銳減３６．５％。伴隨手機(jī)出貨量大幅下滑的是源于“裁員”危機(jī)，近期，中興通訊將會(huì)解聘３０００名員工，其中有１／５的來自該公司手機(jī)業(yè)務(wù)部。中興通訊董事長(zhǎng)趙先明表示，公司正遭遇成立３１年來的最大危機(jī)。

　　同樣陷入危機(jī)的還有出現(xiàn)資金鏈危機(jī)的樂視。豪聲電子近期發(fā)布公告稱，截至２０１７年１月３日，樂視手機(jī)共拖欠其賬款共計(jì)５０００多萬元，而上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)已受理豪聲電子仲裁申請(qǐng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在逆襲蘋果和三星兩大品牌的同時(shí)，為搶奪市場(chǎng)份額，在利潤(rùn)等方面也付出不小代價(jià)。在狂飆突進(jìn)后，２０１７年國(guó)產(chǎn)手機(jī)將在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、盈利能力等方面更加努力。

　　魅族科技總裁白永祥表示：“２０１７年計(jì)劃踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，產(chǎn)品線理得更清晰一些。產(chǎn)品要突出各條線價(jià)值，包括增加科技、設(shè)計(jì)?！?br/>

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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