運(yùn)營(yíng)商調(diào)整3G終端策略發(fā)力中低價(jià)智能手機(jī)

　　為了適應(yīng)3G規(guī)模發(fā)展的需求，三家電信運(yùn)營(yíng)商都已將3G終端的發(fā)展重點(diǎn)向“低價(jià)位的中檔智能手機(jī)”傾斜。繼中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通之后，中國(guó)移動(dòng)近日也表示將加大對(duì)低價(jià)智能TD終端的支持。

　　中國(guó)移動(dòng)終端部副總經(jīng)理何志力在近日的一次業(yè)內(nèi)會(huì)議中表示，中國(guó)移動(dòng)將按照市場(chǎng)需求，在2010年均衡發(fā)展高中低檔價(jià)位手機(jī)，并將加大對(duì)中低檔價(jià)位手機(jī)特別是低價(jià)智能TD終端的支持。

　　值得注意的是，這是中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)TD終端聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目之后，首次將中檔價(jià)位的TD智能手機(jī)的發(fā)展提上日程。

　　2009年，中國(guó)移動(dòng)投入6億元?jiǎng)?chuàng)立了TD終端專項(xiàng)激勵(lì)資金聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈總體投入超過12億元，打造了“旗艦寬帶互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”和“低價(jià)3G手機(jī)”兩個(gè)明星產(chǎn)品的樣板工程。

　　今年3月的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，各類TD終端型號(hào)總數(shù)已達(dá)到341款，其中TD手機(jī)為119款。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是“量”還是“質(zhì)”，TD手機(jī)都比過去都有了明顯提升。盡管如此，TD手機(jī)的發(fā)展仍未達(dá)到市場(chǎng)期望值。

　　何志力介紹說，2010年，中國(guó)移動(dòng)將協(xié)調(diào)項(xiàng)目參與各方并調(diào)動(dòng)各種資源，完成聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)將啟動(dòng)項(xiàng)目評(píng)估工作，對(duì)各方在項(xiàng)目完成質(zhì)量、項(xiàng)目資金使用情況等各方面進(jìn)行全面評(píng)估。

　　據(jù)介紹，中國(guó)移動(dòng)將根據(jù)上述項(xiàng)目評(píng)估情況，適時(shí)“優(yōu)化、調(diào)整聯(lián)合研發(fā)的項(xiàng)目方向和操作模式”。

　　據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)今年將促進(jìn)CMMB功能在TD手機(jī)上的規(guī)模定制，并加快在TD手機(jī)上支持WAPI/Wi-Fi。此外，中國(guó)移動(dòng)將繼續(xù)推動(dòng)TD手機(jī)支持重點(diǎn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并將在TD終端上推廣和發(fā)展OMS操作系統(tǒng)。

　　根據(jù)計(jì)劃，中國(guó)移動(dòng)今年將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商推出較低價(jià)位的中檔智能手機(jī)——千元智能TD手機(jī)，并計(jì)劃在下半年推出千元OPhone手機(jī)。

　　實(shí)際上，中國(guó)電信已先于中國(guó)移動(dòng)，在公開場(chǎng)合提出發(fā)展“中檔價(jià)位3G手機(jī)”、“千元智能3G手機(jī)”。

　　在2009年“千元3G手機(jī)、深度定制智能手機(jī)、3G互聯(lián)網(wǎng)四通道明星旗艦手機(jī)”終端運(yùn)營(yíng)三大工程初顯成效之后，中國(guó)電信開始引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈資源向700元-2000元之間的中檔價(jià)位手機(jī)傾斜。

　　2010年年初，中國(guó)電信提出將“鼓勵(lì)市場(chǎng)推出更多的中檔價(jià)位的3G手機(jī)”，以解決“兩頭大、中間小”的終端發(fā)展現(xiàn)狀，并希望通過補(bǔ)齊CDMA手機(jī)的中檔機(jī)型短板。

　　此后不久，在3G市場(chǎng)上定位于高端用戶的中國(guó)聯(lián)通，也微妙地調(diào)整了其3G終端運(yùn)營(yíng)策略。

　　2010年3月，中國(guó)聯(lián)通高層表示將推出數(shù)款2000元以下的3G智能手機(jī)，并繼續(xù)加大3G手機(jī)的補(bǔ)貼力度。

　　“終端的分檔是非常重要的，無(wú)論高、中、低檔的手機(jī)都要完善，這樣才能有所有的用戶群?！被谶@種分析，中國(guó)聯(lián)通認(rèn)為推出低價(jià)位的3G智能手機(jī)“勢(shì)在必行”。據(jù)悉，中國(guó)聯(lián)通今年將重點(diǎn)打造千元3G智能手機(jī)，并主要分為800元至1200元、1200元至1600元等價(jià)位檔。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三家運(yùn)營(yíng)商先后調(diào)整3G終端運(yùn)營(yíng)策略，將重點(diǎn)向“低價(jià)位的中檔智能手機(jī)”傾斜，是為了適應(yīng)3G規(guī)模發(fā)展的需求，形成對(duì)用戶市場(chǎng)“中堅(jiān)力量”的爭(zhēng)奪。

　　目前，國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已出現(xiàn)變化，市場(chǎng)份額差距明顯縮小。根據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2010年3月底，全國(guó)3G移動(dòng)電話用戶累計(jì)達(dá)到1808萬(wàn)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通3G用戶份額分別為42.5%、30.8%、26.7%。（陳敏）

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