電冰箱市場白皮書表明低碳節(jié)能高端出彩

　　6月23日，“2010中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京召開，論壇由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網聯(lián)合舉辦，發(fā)布了《2009-2010年國內重點城市電冰箱市場白皮書》。

　　《白皮書》顯示，受益家電以舊換新政策和廠商渠道下沉多種因素影響，2010年1-4月高端冰箱整體銷售量比例同比提升13.75個百分點，增長顯著。在“低碳經濟”的帶動下，企業(yè)節(jié)能技術的不斷提高，極大地降低了大規(guī)格冰箱的耗電量，從而使得高端冰箱成為消費者買得起也用得起的節(jié)能型產品。

　　高端冰箱銷量提升

　　《白皮書》顯示，從2009年下半年開始，家電以舊換新政策在重點城市逐步推廣，在生產企業(yè)與經銷渠道的配合下，深受消費者歡迎，獲得了銷售的顯著提升。特別是高端冰箱同比增長了13.75%。根據預測，隨著國內重點城市冰箱品類結構調整的繼續(xù)，高端冰箱銷售量比例的上升會貫穿整個2010年銷售過程。

　　與歷史數據相對比，2010年1-4月高端冰箱整體銷售量比例比去年同期提升13.75個百分點，比2009年全年水平提升11.20個百分點;其中對開門冰箱銷售量比例分別比去年同期和去年全年高出3.55和3.02個百分點;3門及以上冰箱分別比去年同期和去年全年高出10.20和8.18個百分點，整體市場水平明顯處于上升階段。

　　“應該說，家電以舊換新政策撬動了高端冰箱市場的發(fā)展”———中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，以舊換新誘發(fā)了消費者更新?lián)Q代的需求，而更新的價值在于換代，隨著生活內容、居住環(huán)境的改變，消費者開始考慮冰箱要具備多溫區(qū)、保鮮、制冰、自動除霜等功能，這對大規(guī)格、多功能的高端冰箱提供市場需求，同時也刺激了產業(yè)升級。

　　今年以來，高端冰箱市場發(fā)展的另一個特點是，3門及以上冰箱在銷售量和銷售額增速明顯，開始搶占普通消費者的客廳。據此，國家信息中心市場處處長蔡瑩分析指出，中國高端冰箱消費相對集中在大容量、多開門、多溫區(qū)產品，不再局限于傳統(tǒng)廚房空間相對較小的空間，開始由“廚房”搶占“客廳”。

　　《白皮書》顯示，高端冰箱價格同比出現了下降的趨勢，3門及以上冰箱2010年1-4月平均價格低于去年同期11個百分點左右，對開門冰箱平均價格低于去年同期13個百分點左右。蔡瑩分析說，進入2010年傳統(tǒng)銷售旺季后，產品結構調整的進程還會繼續(xù)，但是隨著生產企業(yè)新品逐漸入市，高端冰箱老型號價格會有所松動，加上一些企業(yè)新品推出的主要目的就是在銷售高峰搶占市場份額，因此，高端冰箱的平均價格在2010年剩下月份會呈現繼續(xù)下降趨勢，預計2010年5-12月整體冰箱平均價格水平會略低于2010年1-4月水平。

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