網(wǎng)絡、LED、3D三大技術將促使電視市場重心轉移

　　7月9日，第六屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在青島舉行。論壇匯聚了包括海信、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾、夏普、松下、LG、東芝在內的大部分主流平板電視企業(yè),公布了“2010年中國十佳平板電視”。新發(fā)布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，2010年平板電視需求量增速明顯放緩，1-6月份需求量1050萬臺，比去年同期增長35%，增幅比2009年同期下降17個百分點。

　　《調研報告》指出，三、四級平板電視市場需求量進一步擴大，由于LED、網(wǎng)絡、3D三大技術競逐，將促使普通液晶電視、等離子電視市場重心逐漸向三、四級市場轉移，預計2010年全年三、四級市場平板電視需求量將達到620萬臺。LED電視占液晶電視整體比例將持續(xù)增長，預計銷售額全年占比將達到40%，銷量超過600萬臺；而3D電視受諸多條件所限，近期銷量并不會迅速爆發(fā)，將穩(wěn)步進入市場，將需要2-3年的時間被消費者接受。

　　3D電視普及遇阻未來影響深遠

　　2010年上半年，最大熱點無疑是3D電視。據(jù)統(tǒng)計，已推出和即將推出3D電視的彩電企業(yè)達到了12家，三星、海信、LG、長虹的3D電視已率先實現(xiàn)了上市銷售，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性，被看作是未來平板市場的嶄新的增長方式，但3D電視上市普及也還存在比較多的問題。據(jù)《2010年3D電視消費需求調研咨詢報告》顯示，3D電視消費者認知度與預期購買率存在較大反差。72.5%的消費者表示知道3D電視，其中34.4%的消費者甚至表示對3D電視有一定的了解。但對于消費者的購買需求，調研數(shù)據(jù)顯示，在近半年內有購買打算的消費者中，只有20.3%的消費者有夠買3D電視的想法。3D電視的高認知度來自于上半年各彩電企業(yè)的大力宣傳，而低預期購買率則說明了大部分普通消費者暫時還不能接受3D電視。相關報告顯示，消費者無法接受3D電視的主要影響因素中，價格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。不過3D電視加入市場競爭，依然會對中國平板彩電市場格局造成一定沖擊，3D技術必將成為未來電視的主流技術。即使3D顯示技術以平板電視的一種功能出現(xiàn)，依然可以像LED電視一般甚至超越其成為炙手可熱的產(chǎn)品，并改變消費者原有的觀看方式。

　　LED電視表現(xiàn)強勢成為市場消費主流

　　LED電視于2009年上市，經(jīng)過一年的市場錘煉，成為2010年上半年市場表現(xiàn)最為強勢的彩電產(chǎn)品，在大中城市銷售終端賣場產(chǎn)品展示中，已經(jīng)占到較高的數(shù)量?！?010年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%，預計全年將達到40%，可以說已經(jīng)成為中國平板電視市場的主流產(chǎn)品。調研發(fā)現(xiàn),LED電視的走俏與消費者的消費習慣和關注點的改變有著很大的關系。資料顯示，中國城市消費者年輕化，致使消費者對于產(chǎn)品品質和品牌的關注度上升，單一的性價比優(yōu)勢已經(jīng)不能打動城市消費者。而且從2010年五一期間中外彩電企業(yè)在大中城市銷售表現(xiàn)來看，主推LED電視的外資品牌均表現(xiàn)強勢。鑒于LED電視的強勢需求表現(xiàn)和彩電企業(yè)給予的足夠重視，近年液晶電視當中LED電視的銷售比例將會不斷放大。

　　產(chǎn)品流向更趨明朗農(nóng)村市場成熱點

　　2010年，農(nóng)村平板電視市場快速發(fā)展，政府的相關政策起到了至關重要的作用。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策為平板電視企業(yè)成功開拓三、四級市場，有效增加了中國平板電視市場總體需求量。數(shù)據(jù)顯示，2005年到2010年間，三、四級平板電視市場的需求比重由21%增至60%以上，2010年需求量將達到620萬臺。同時，由于LED、網(wǎng)絡、3D三大類產(chǎn)品主要爭奪大中城市市場，普通液晶電視的發(fā)展空間被壓縮。普通液晶電視在平板電視市場的需求量保持穩(wěn)定增長的條件下欲求得突破，應考慮逐漸將市場重心向三四級市場轉移。資料顯示，三、四級彩電消費特點表現(xiàn)為兩個極端：品牌忠誠度高（只認品牌）和價格敏感度高（只認低價）。對于消費能力相對較弱的三、四級市場，價格優(yōu)勢明顯的國產(chǎn)普通液晶和等離子電視將更適合大規(guī)模銷售。

來源：消費日報

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