謹(jǐn)慎樂(lè)觀，2011年空調(diào)業(yè)將呈現(xiàn)五大走勢(shì)

不經(jīng)意間，2011冷年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大幕已悄然拉開(kāi)。

　　面對(duì)剛剛過(guò)去的2010冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)出現(xiàn)的久違大幅度增長(zhǎng)、難逢的全國(guó)性高溫天氣、持續(xù)奏效的國(guó)家政策拉力，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)各個(gè)都賺了個(gè)“衣缽滿體”。

　　不過(guò)，面對(duì)2011冷年的市場(chǎng)開(kāi)局，業(yè)界卻出現(xiàn)了多種不同的聲音：一種觀點(diǎn)認(rèn)為是空調(diào)業(yè)將會(huì)大起大落，新年度空調(diào)企業(yè)的日子不好過(guò)；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為空調(diào)業(yè)還將繼續(xù)保持一定的增長(zhǎng)，但增速會(huì)放慢；第三種觀點(diǎn)則認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從要規(guī)模向要效益轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)將迎來(lái)新拐點(diǎn)。

　　《中國(guó)企業(yè)報(bào)》經(jīng)過(guò)采訪多位行業(yè)專家、企業(yè)人士、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，試圖對(duì)2011冷年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及未來(lái)熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，以供參考和分析。

　　趨勢(shì)1：市場(chǎng)還將繼續(xù)穩(wěn)中有升

　　2010冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售規(guī)模、增長(zhǎng)速度均創(chuàng)下了近5年的新高。對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為這主要得益于國(guó)家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)及二次購(gòu)買刺激需求以及國(guó)內(nèi)企業(yè)借勢(shì)而動(dòng)發(fā)動(dòng)大型促銷等多重力量推動(dòng)。

　　不過(guò)，對(duì)于2011冷年市場(chǎng)發(fā)展，業(yè)界卻普遍持謹(jǐn)慎樂(lè)觀地態(tài)度，認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力、甚至下滑以及整個(gè)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過(guò)，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的瓶頸并不存在，整個(gè)市場(chǎng)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但增速會(huì)有所放緩。

　　在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農(nóng)村和城市已經(jīng)成為刺激市場(chǎng)需求、二次購(gòu)買、更新?lián)Q代的重要拉動(dòng)因素。而“高能效空調(diào)補(bǔ)貼”雖然將于2011年5月底取消，但仍將在上半年成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　在企業(yè)層面，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成以美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局，近年來(lái)上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷售規(guī)模上還存在進(jìn)一步大幅度提升空間。

　　在市場(chǎng)層面上，我國(guó)城市空調(diào)市場(chǎng)已步入了二次購(gòu)買、換新的高潮期，同時(shí)全國(guó)范圍內(nèi)的房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求仍在二三級(jí)市場(chǎng)上保持著穩(wěn)定的發(fā)展，此外農(nóng)村市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)步推動(dòng)下，已出現(xiàn)“放量增長(zhǎng)”局面。

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