近日，商務部公布2010年7月份家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)。2010年7月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品674.9萬臺，同比增長57.94%，較上月環(huán)比增長13.79%；7月實現(xiàn)銷售額160.1億元，同比增長81.85%，環(huán)比增長18.95%。7月份銷量達到家電下鄉(xiāng)以來的歷史最高點，而銷售額則是繼5月份以來連續(xù)三個月創(chuàng)新高。
據(jù)專家分析，上半年由于低基數(shù)效應出現(xiàn)快速增長，相比而言7月份銷量和銷售額的增速均出現(xiàn)一定回落，這也符合業(yè)內(nèi)此前對家電下鄉(xiāng)下半年增速將逐漸放緩，趨于穩(wěn)定的預期。2010年1-7月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3926.7萬臺，同比增長183%；實現(xiàn)銷售額838.2億元，同比增長235%。
對此，專家認為，全國家電下鄉(xiāng)銷售依然旺盛，從1－7月份的同比數(shù)據(jù)來看，銷售量與銷售額同比增長超過50%。但同比增速在逐步放緩，7月份，家電下鄉(xiāng)銷售量環(huán)比增長13.8%，銷售額環(huán)比增長18.9%。從家電下鄉(xiāng)推廣至今，歷時已長達一年多，銷量與銷售額同比下滑符合事物發(fā)展規(guī)律，但同比增幅下滑速度在減弱，環(huán)比增幅趨于穩(wěn)定，家電下鄉(xiāng)整體銷售情況趨于穩(wěn)定。
與此同時，業(yè)內(nèi)人士表示，家電下鄉(xiāng)政策的延續(xù)對于家電企業(yè)來說，已成為“錦上添花”而非“雪中送炭”。一方面，政策的刺激效用減弱成為必然趨勢，對企業(yè)的收入利潤貢獻將趨于穩(wěn)定。另一方面，隨著家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價提高以及產(chǎn)品種類的不斷增多，農(nóng)村家電消費已成為常態(tài)，家電行業(yè)目前面臨的主要問題是家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。
數(shù)據(jù)還表明，我國農(nóng)村的購買力在顯著提升，無論是上半年累計數(shù)據(jù)還是分季度數(shù)據(jù)，農(nóng)村居民人均收入的增速遠高于去年同期。因此農(nóng)村居民在選購家電等耐用消費品時價格導向性不再那么明顯，也開始追求品牌和品質(zhì)。這一點從家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售均價即可體現(xiàn)，7月份下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售均價為2372.2元，同比提高14.97%，環(huán)比增長4.53%；1-7月份均價為2134.62元，同比提高18.32%。下鄉(xiāng)產(chǎn)品高端化將仍是未來趨勢。
值得一提的是，專家表示，家電行業(yè)發(fā)展形勢仍不容樂觀，目前面臨多重困境。一方面，上半年，房地產(chǎn)成交量下滑，全國各地洪水災害蔓延，宏觀環(huán)境對家電行業(yè)不利；另一方面，上半年價格戰(zhàn)激烈，原材料價格長期低位徘徊，原材料價格回升預期加重，企業(yè)盈利能力重新面臨考驗，產(chǎn)業(yè)升級趨勢加劇。
來源：中國商報
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