需求激增引發(fā)國內(nèi)高端白酒集體漲價(jià)

　　近期，白酒行業(yè)上市公司半年報(bào)頻頻披露，上半年釀酒行業(yè)的上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)出眾，仍保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，部分企業(yè)業(yè)績(jī)均超過預(yù)期。某品牌上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)24.51億元，同比增長(zhǎng)11.23%；凈利潤(rùn)達(dá)到10.42億元，同比增長(zhǎng)22.38%。而在其股東大會(huì)后，該品牌透露了其高端產(chǎn)品系列提價(jià)已經(jīng)啟動(dòng)。

　　據(jù)了解，7月份甚至更早時(shí)候，茅臺(tái)、五糧液等一線高端白酒陸續(xù)在全國范圍內(nèi)均價(jià)都有所上漲。對(duì)此，一線高端白酒企業(yè)未有正面回應(yīng)，亦有推諉至經(jīng)銷商層面的說法，眾媒體猜測(cè)多多。此次眾多白酒品牌公開啟動(dòng)提價(jià)，是高端白酒企業(yè)首度積極面對(duì)漲價(jià)信息。

　　高端白酒淡季不淡“市”在人為

　　白酒市場(chǎng)一旦到了夏季，其銷售額會(huì)大幅度的降低，這就是業(yè)內(nèi)人士所謂的白酒“淡季”。近年來白酒企業(yè)徹底轉(zhuǎn)變“淡季”意識(shí)，加強(qiáng)淡季團(tuán)購銷售市場(chǎng)的開拓，甚至針對(duì)夏季開發(fā)適合飲用新產(chǎn)品，在開啟夏季冰飲時(shí)尚的同時(shí)，也開啟了白酒淡季不淡的新局面。

　　另外一方面，我國國民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，居民消費(fèi)、企業(yè)消費(fèi)和政府消費(fèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)延續(xù)。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了社會(huì)階層的迅速分化和消費(fèi)的全面升級(jí)。消費(fèi)高檔酒的人越來越多，消費(fèi)量呈幾何級(jí)數(shù)增加，產(chǎn)品價(jià)值中心不斷上移，品牌溢價(jià)空間愈來愈大。“少喝酒，喝好酒，送名酒”已經(jīng)成為重要的消費(fèi)趨勢(shì)，特別是在發(fā)達(dá)地區(qū)以及大中城市，中高檔白酒成了消費(fèi)主力，老百姓對(duì)高檔白酒的需求持續(xù)增長(zhǎng)。

　　高檔白酒不同于中低檔白酒及其他快速消費(fèi)品，頂尖白酒品牌為保證口感的需要，通常使用本地生產(chǎn)的高粱，所以原材料產(chǎn)量下降、價(jià)格上漲雖對(duì)白酒提價(jià)形成了一定壓力，但不會(huì)成為主因。其實(shí)，高端白酒受到生產(chǎn)周期等原因的束縛，本身產(chǎn)量大多有限。“國窖1573”年產(chǎn)量最多為3000噸，其產(chǎn)品皆產(chǎn)于百年以上的國寶窖池群，用儲(chǔ)存了3年以上的基酒勾調(diào)及傳統(tǒng)工藝釀造。剛性需求與有限產(chǎn)量形成了供求矛盾，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，產(chǎn)品價(jià)格勢(shì)必要有所增長(zhǎng)。

　　中國白酒消費(fèi)正處在由低到高的轉(zhuǎn)型期，預(yù)計(jì)2010年高端白酒的市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)850億元。國內(nèi)高端白酒的市場(chǎng)十分堅(jiān)挺，并且呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。白酒行業(yè)上半年的驕人業(yè)績(jī)給了企業(yè)、市場(chǎng)及股市極大的信心，下半年白酒行業(yè)景氣度仍將持續(xù)。行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士及部分媒體預(yù)測(cè)，未來“國窖1573”將有可能沖破5000元/瓶的價(jià)格大關(guān)。

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀