走訪市場發(fā)現(xiàn)，一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產(chǎn)品上比拼，戰(zhàn)場還延續(xù)到媽媽奶粉，各大知名奶粉品牌也開始加強在孕婦奶粉方面的宣傳。分析認為，奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，預示著孕婦奶粉將成為繼嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領(lǐng)域。
三聚氰胺事件加上嬰兒潮，給各方資本進入中國乳業(yè)一個充分的理由。據(jù)中國國家人口計生委的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2006年開始,中國進入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數(shù)量在2000萬左右。按照新生兒出生數(shù)量進行累積計算，目前全國0至6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億，高峰期預計將持續(xù)到2015年。
有乳業(yè)專家表示，粗略估計,目前中國嬰兒奶粉市場大約在300-350億元之間，數(shù)量約為80多萬噸。這一巨大的市場銷量和當中的可觀利潤，已深深地吸引了幾百家的奶粉生產(chǎn)廠家及其經(jīng)銷商云集于此。2009年的嬰幼兒奶粉市場，因受到三鹿三聚氰胺奶粉污染事件的負面影響及其刺激，更加吸引了各路兵馬紛紛涉足登場。
就目前所知，伊利、蒙牛、三元、光明、完達山、圣元、飛鶴、新希望、雅士利、恒天然、搖籃、貝因美、雅培、澳優(yōu)等乳品企業(yè)，無一不在年內(nèi)加大了對嬰幼兒奶粉生產(chǎn)與市場方面的投資，連有飲料大王之稱的娃哈哈也涉足嬰幼兒奶粉市場，從中分享一杯羹。
隨著乳業(yè)市場的日漸飽和，目前在嬰幼兒產(chǎn)品方面，一些新晉市場品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點祭出超高端概念，而原先在市場占據(jù)不小份額的高端品牌則開始阻截中端市場。在乳業(yè)出走超高端,攔截中端等動作連連之時，不少乳業(yè)專家開始擔心:未來兩三年內(nèi)，乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴重超標。而當現(xiàn)有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。目前，孕婦奶粉市場一直都不大，但是國內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。
據(jù)了解，孕婦產(chǎn)品和相關(guān)的業(yè)務(wù)已經(jīng)受到了不少企業(yè)的重視。近期由衛(wèi)生部發(fā)起的中國圍產(chǎn)營養(yǎng)項目得到了雅培的支持。而各品牌企業(yè)也在近期傳出不少成立母嬰健康營養(yǎng)研究中心的消息。分析認為，乳企的舉動表明目前產(chǎn)品發(fā)展的方向已經(jīng)延伸到胎兒階段，圍繞孕婦的產(chǎn)品業(yè)務(wù)也將成為爭奪重點。
中投顧問食品行業(yè)首席研究院陳晨表示，孕婦奶粉在奶粉的比重不會超過10%，這和目前的孕婦奶粉市場需求量有關(guān)，國內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費市場，消費者也還未形成意識。從整個奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。一是因為目前孕婦奶粉的市場正在形成，孕婦奶粉的消費意識正在不斷地加強；二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預示著孕婦奶粉將成為繼嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領(lǐng)域。（論聰）
來源：消費日報
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