避風(fēng)險，白電國際化流行“小步快走”

　　在政策、市場環(huán)境等綜合因素的引導(dǎo)下，我國大型白電企業(yè)加速“走出去”。當(dāng)前白電企業(yè)“走出去”的方式靈活多樣，但是最終的指向都是憑借核心競爭力，用自主品牌在國際舞臺上展開競爭。

　　近年來，我國的大型白電企業(yè)“走出去”步伐不斷加大。目前，我國白電企業(yè)在國內(nèi)市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢，面對未來的持續(xù)擴大發(fā)展，多家企業(yè)將目光放在了“走出去”上。2010年1～8月，家用電器行業(yè)累計工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長29.8%，累計出口交貨值同比增長29.4%，但國際金融環(huán)境、匯率變動等不確定因素也對下半年以至明年的出口形勢帶來壓力。

　　“走出去”加速

　　盡管最近幾年國際金融危機讓海外市場的風(fēng)險增大，但是國內(nèi)白電企業(yè)并未因此停下“走出去”的步伐。

　　在2010年國際電工IEC委員會第74屆大會上，海爾主導(dǎo)并提報的兩項關(guān)于冰箱安全技術(shù)提案在大會上通過IEC審定，并將發(fā)布為國際標(biāo)準。9月7日，海爾全球第1億臺冰箱在意大利下線，意味著海爾冰箱成長為全球第一規(guī)模的家電品牌。

　　近日，美的通過海外全資控股子公司以5748萬美元收購埃及Miraco公司32.5%股份事項，已完成股權(quán)過戶登記。美的電器董事局主席方洪波表示Miraco將成為美的品牌在非洲推廣的平臺，美的將借用Miraco渠道，把美的空調(diào)在中東非市場做大，然后導(dǎo)入美的冰箱、洗衣機等其他品類。

　　在近期舉辦的廣交會上，海信、格力、志高等也斬獲海外大單。如格力憑借綠色節(jié)能產(chǎn)品，單一空調(diào)產(chǎn)品成交額超過1億美元。格力電器副總裁望靖東近日表示，在銷售布局上公司期待內(nèi)銷與出口均衡，未來將大力拓展海外市場。

　　海信國際營銷市場部總監(jiān)劉鳳波告訴《中國電子報》記者，海信已構(gòu)建了由美洲、歐洲、亞洲、非洲四大區(qū)域銷售總部和大洋洲直屬分公司構(gòu)成的覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遠銷130多個國家和地區(qū)，涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、手機、小家電等多個產(chǎn)業(yè)板塊。

　　志高公共關(guān)系部部長黃通華告訴記者：“近年來，志高空調(diào)對非洲、中南美、俄羅斯、印度等新興市場實行政策傾斜，同時遠赴中東、非洲、中南美、歐洲等參加國際知名展會及走訪市場。2010年上半年，志高出口取得43.8%的增長率。2010年1～8月，志高在歐洲、亞太等部分區(qū)域的增長幅度超過了150%。”

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