去庫(kù)存化見效，彩電業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)有望

　　中國(guó)商報(bào)記者從日前召開的《2010年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)》上獲悉，2010年三季度我國(guó)彩電市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行，四季度有望保持20%增幅，預(yù)計(jì)2010年第四季度彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1123萬(wàn)臺(tái)，2011年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4365萬(wàn)臺(tái)。其中，第三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)彩電銷售2849萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期4009萬(wàn)臺(tái)總量的71.06%。

　　市場(chǎng)規(guī)模高開低走穩(wěn)重有升、庫(kù)存去化初見成效、面板降價(jià)帶來機(jī)遇挑戰(zhàn)，共同構(gòu)成了第三季度彩電市場(chǎng)的特征。但產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸、價(jià)格戰(zhàn)怪圈等問題依然存在。要想真正實(shí)現(xiàn)四季度彩電行業(yè)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)和智能電視的文章一定要做好。

　　高開低走 需求平穩(wěn)

　　從2010年平板電視全年規(guī)模走勢(shì)來看，“元春”時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)于平板電視產(chǎn)品需求熱情高漲，產(chǎn)品更新?lián)Q代需求拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率一度達(dá)到最高。進(jìn)入第二季度至今，受產(chǎn)品升級(jí)換代不如預(yù)期、政策效應(yīng)遞減、庫(kù)存積壓等因素的影響，平板電視市場(chǎng)規(guī)模增速逐漸放緩，平板電視需求表現(xiàn)平穩(wěn)。

　　在市場(chǎng)需求相對(duì)不足的狀態(tài)下，彩電行業(yè)年初對(duì)于市場(chǎng)很樂觀的預(yù)期未能實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致CCFL庫(kù)存水位升高，使得國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)面對(duì)壓力。尤其是在高庫(kù)存壓力之下，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存軟著陸、維持穩(wěn)定發(fā)展成為企業(yè)第三季度乃至全年的焦點(diǎn)，企業(yè)將調(diào)整庫(kù)存的希望寄托在下半年的旺季促銷和三四級(jí)市場(chǎng)銷售之上。

　　值得慶幸的是，經(jīng)過第三季度的努力和中秋以及國(guó)慶雙節(jié)的大規(guī)模促銷，目前國(guó)內(nèi)品牌的庫(kù)存水位已經(jīng)有所下降。這其中中秋和國(guó)慶旺季銷售液晶電視541萬(wàn)臺(tái)，其他類型電視50萬(wàn)臺(tái)，對(duì)加速國(guó)內(nèi)企業(yè)的庫(kù)存水位下降貢獻(xiàn)較大。據(jù)奧維咨詢?cè)u(píng)估，經(jīng)過第三季度和國(guó)慶銷售過后，國(guó)內(nèi)主要企業(yè)庫(kù)存水位已經(jīng)由10周左右下降到6-6.5周，庫(kù)存去化初見成效。

　　而值得注意的是，受歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，為保證全年任務(wù)完成率，部分國(guó)外品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)。他們憑借低價(jià)策略、城市市場(chǎng)品牌拉動(dòng)力等優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)展開了激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，價(jià)格成為主要導(dǎo)火索。

　　外資品牌不斷以低價(jià)侵蝕國(guó)內(nèi)品牌的城市市場(chǎng)份額，主攻中低端市場(chǎng)，其產(chǎn)品的主攻方向已經(jīng)由原來的CCFL產(chǎn)品轉(zhuǎn)向LED產(chǎn)品，以其品牌和低價(jià)的聯(lián)合效應(yīng)，爭(zhēng)取城市市場(chǎng)份額。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)外資市場(chǎng)比重已經(jīng)達(dá)到73:27。剔除品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定位等影響因素，三季度機(jī)型價(jià)格降幅9%，前三季度累計(jì)降幅16%。

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