三四級市場有望成為，家電行業(yè)新的增長極

本報訊 “家電下鄉(xiāng)”政策延續(xù)、惠農措施全面實施、城市化進程加速，一系列利好消息，有望使三四級市場成為我國家電行業(yè)在２０１１年新的增長點。

數(shù)據(jù)顯示，截至２０１０年底，“家電下鄉(xiāng)”累計產(chǎn)品銷售額１７３２億元，比２００９年的６４０億元，累計增長達到１７０％。中國家電制造業(yè)、流通業(yè)聯(lián)手，正在將三四級市場發(fā)展成家電行業(yè)新的增長極。為了進一步開拓三四級市場，中國家用電器協(xié)會日前召集近百家行業(yè)品牌企業(yè)，對三四級市場開發(fā)進行研討，并就各自企業(yè)的三四級市場開拓和建設經(jīng)驗進行交流。

多數(shù)企業(yè)認為，中央不斷出臺惠農政策，使錢包鼓起來的農民的消費能力空前提高；而“家電下鄉(xiāng)”政策，更是以直接補貼的方式為家電產(chǎn)品在農村地區(qū)的普及增添了巨大的推力。這使得三四級市場成為家電行業(yè)的戰(zhàn)略要地。

此外，據(jù)權威人士分析，“十二五”期間我國城市化建設將達到６０％左右，三四級市場顯現(xiàn)出新商機，這就進一步催生了家電企業(yè)對三四級市場消費群的潛力挖掘。一些大品牌在一二級家電市場格局基本穩(wěn)定的情況下，借“家電下鄉(xiāng)”攻城略地，增加了三四級市場投入，并步步為營著力開拓三四級市場。而原本就以三四級市場為主戰(zhàn)場的中小企業(yè)正在一方面拓展更多的地區(qū)市場，一方面做品牌推廣，提升在當?shù)仄放频挠绊懥?。三四級市場競爭白熱化，成為廠商博弈新戰(zhàn)場。

為了幫助家電企業(yè)拓展三四級市場，以點帶面，推動產(chǎn)品和品牌在三四級市場上的認知度，探索家電宣傳推廣的新模式，中國家電協(xié)會等單位舉辦了“２０１０中國家電下鄉(xiāng)百強縣市巡展”。在三四級市場每周流動開展，這不僅為消費者提供了購買家電的便利，也使消費者在購買過程中。有了選擇和比較的機會，為三四級市場的快速成熟提供了新動力。

來源：中國信息報

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