從產(chǎn)品銷售到品牌輸出，中國家電企業(yè)海外擴張謀變

　　行業(yè)觀察人士指出，“與多年前海爾、TCL等少數(shù)企業(yè)掀起的第一輪海外擴張、資本并購相比，新一輪海外擴張并購的企業(yè)數(shù)量激增、手段和方法多樣化，總體實力大大增加。未來5年，中國家電海外擴張將從產(chǎn)品走向品牌，會有越來越多的中國家電品牌在海外市場上飛舞，一改中國家電產(chǎn)品海外低調(diào)潛行的格局?！?/p>

　　在人民幣持續(xù)升值、制造實力全球逞強的背景下，家電企業(yè)或再掀海外擴張潮。

　　日前，有家電企業(yè)人士向《中國企業(yè)報》記者報料稱，“2008年的全球金融危機后，很多外資企業(yè)和流通渠道經(jīng)營不善，面臨倒閉或歇業(yè)的危機。但中國家電企業(yè)的整體競爭力卻顯著提升，人民幣升值、從制造向創(chuàng)造升級正當時，這些都將加速中國家電企業(yè)在海外市場的擴張并購熱。再加上國家從政策層面在全球市場打響了一輪 ‘中國制造’品牌形象，這些將助跑中國家電業(yè)的海外擴張?！?/br>

　　行業(yè)觀察人士指出，“與多年前海爾、TCL等少數(shù)企業(yè)掀起的第一輪海外擴張、資本并購相比，新一輪海外擴張并購的企業(yè)數(shù)量激增、手段和方法多樣化，總體實力大大增加。未來5年，中國家電海外擴張將從產(chǎn)品走向品牌，會有越來越多的中國家電品牌在海外市場上飛舞，一改中國家電產(chǎn)品海外低調(diào)潛行的格局。”

　　家電企業(yè)：確立國際化主線

　　目前，到底有多少中國家電企業(yè)確立了海外擴張和資本并購的目標，2011年中國家電又將以何種姿態(tài)和方式在全球市場快速崛起和發(fā)展？

　　美的電器董事局主席方洪波在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時透露，“在成功整合榮事達、華凌、小天鵝等之后，扎根白電的美的已經(jīng)將眼光投向了全球市場，未來幾年，將是美的電器在國際舞臺上表演的時刻。資本并購、建設(shè)海外基地、實施自主品牌都將會全面展開，時刻把握對市場的控制權(quán)?！?/br>

　　海爾集團海外事業(yè)部負責人則向記者表示，“經(jīng)過多年的發(fā)展，海爾已經(jīng)在全球構(gòu)建了本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷的‘三位一體’戰(zhàn)略布局，全面推進全球化進程。過去以及未來，全球化是海爾戰(zhàn)略不可缺少的一環(huán)。”

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