國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)：抱團(tuán)作戰(zhàn)能否獲得救贖

國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)怪象叢生。去年洋奶粉借著“原材料價(jià)格上漲”說(shuō)辭，幾度漲價(jià)。雖然“三氯氰胺事件”過(guò)去很久了，但消費(fèi)者仍心有余悸，面對(duì)原材料上漲的壓力，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)按兵不動(dòng)也“難博消費(fèi)者一笑”。

原料價(jià)格上漲

“怎么又漲價(jià)了？沒完沒了?。俊痹诒本┘覙?lè)福超市，市民王女士去超市給孩子買奶粉時(shí)，才發(fā)現(xiàn)常常選購(gòu)的某品牌洋奶粉價(jià)格貴了十幾元，無(wú)奈的李女士在望“洋”興嘆的同時(shí)忍不住抱怨。超市負(fù)責(zé)人告訴記者，2010北京市場(chǎng)上銷售的國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格幾乎沒太大變化，而洋奶粉經(jīng)歷了三次提價(jià)，每次調(diào)價(jià)后價(jià)格的漲幅平均都達(dá)到了10%以上，有些知名品牌一年下來(lái)，漲幅甚至達(dá)到了50%。春節(jié)剛過(guò)，美贊臣嬰幼兒奶粉傳出將漲價(jià)8％，一時(shí)間洋奶粉漲價(jià)風(fēng)聲再起。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2011年洋奶粉價(jià)格或許還將延續(xù)漲價(jià)勢(shì)頭。記者致電某國(guó)際品牌奶粉企業(yè)，相關(guān)負(fù)責(zé)人給記者的答復(fù)是——原材料價(jià)格上漲。但據(jù)業(yè)內(nèi)分析，這說(shuō)法恐怕只是個(gè)“幌子”。

洋奶粉：漲價(jià)底氣足

東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師陳連芳告訴記者，2010年，原料奶粉價(jià)格只漲了20%。與洋奶粉售價(jià)提升的幅度30%至50%相比，恐怕是供求關(guān)系影響了價(jià)格。目前國(guó)內(nèi)奶粉每罐平均售價(jià)在100元左右，而洋奶粉在200元左右，知名品牌甚至能賣到300元以上。價(jià)格差距如此巨大，但是現(xiàn)實(shí)的情形卻是，洋奶粉并沒有因?yàn)轭l頻漲價(jià)失去市場(chǎng)，依然占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

有報(bào)告顯示，2010年，中國(guó)整體的乳業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了200億美元。而美贊臣卻占據(jù)著高端嬰幼兒市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，大概為25%。惠氏和多美滋所占份額也達(dá)到了20%和12%。國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額只有40%，外資品牌的市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)到60%，其中銷售五強(qiáng)多美滋、伊利、美贊臣、貝因美和惠氏中，洋品牌占了三席。陳連芳表示，外國(guó)品牌主要是面向高端市場(chǎng)，僅就賣高價(jià)來(lái)說(shuō)，占到中國(guó)市場(chǎng)銷售額的65%至70%。不難看出洋奶粉敢漲價(jià)是因?yàn)椤暗讱庾恪?。另有業(yè)內(nèi)人士直言，如今洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)占了一多半，在高端奶粉市場(chǎng)所占份額甚至達(dá)到了80%以上，幾乎可以說(shuō)是壟斷，怎么可能不漲價(jià)？

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