眾多日化品下月將集體提價，廠商稱成本壓力大

　　四月份似乎將成為大眾消費品價格的“分水嶺”。商報記者獲悉，繼康師傅桶裝面之后，下月包括洗衣粉、洗衣液、洗發(fā)水、沐浴露等在內(nèi)的眾多日化產(chǎn)品將調(diào)價，目前寶潔和聯(lián)合利華兩大巨頭已確認了這一消息。另有業(yè)內(nèi)人士認為，兩大巨頭領漲之后，各品牌跟風勢在難免。

　　日化產(chǎn)品下月或提價10%

　　商報記者昨天了解到，麥德龍等滬上大賣場已接到了聯(lián)合利華和寶潔發(fā)來的日化用品調(diào)價通知，涉及織物護理以及洗發(fā)水、沐浴露等個人洗護產(chǎn)品共約50多種，漲幅約為10%。麥德龍公關負責人表示，“由于超市還有存貨，所以目前這些產(chǎn)品還不會調(diào)價，漲價估計要在四月上旬，內(nèi)資品牌如立白、納愛斯等尚未接到漲價消息。”卜蜂蓮花方面也表示已接到部分日化用品的漲價通知，品類不少，但何時開漲還不好說。

　　聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文隨即向商報記者證實了上調(diào)價格約10%的消息，但否認日化巨頭“聯(lián)手調(diào)價”的說法，“此次漲價源于上游石化、植物油等原材料上漲的壓力，將企業(yè)逼至無利經(jīng)營的境地。事實上，從元旦開始，已經(jīng)有部分日化品牌提了價，聯(lián)合利華不會是第一個漲的，也不可能是最后一個?！?/p>

　　廠商：原材料價格壓力太大

　　2007年中國日化行業(yè)曾出現(xiàn)過一次大規(guī)模漲價潮，而曾錫文認為，目前日化企業(yè)面臨的成本壓力要遠遠甚于四年前?！?007年時日化產(chǎn)品漲價主要是因為石油衍生品的價格走高，而現(xiàn)在，日化行業(yè)的三大原材料包括石化產(chǎn)品、植物油和無機化工是全線上行?！睋?jù)其介紹，相較去年同期，石化產(chǎn)品漲了約60%，植物油漲幅在50%－60%間，連芒硝、鈉鹽等無機產(chǎn)品也提價40%以上，由此給日化產(chǎn)品形成的成本壓力至少在20%以上。再加上人力等成本的上升，“產(chǎn)品提價控制在10%以下，事實上并不足以抵消利潤降低的幅度。”

　　曾錫文告訴記者，對于聯(lián)合利華這樣的大型日化企業(yè)，最看重的是市場占有率、銷售量，其次才是利潤指標。除了適當調(diào)整零售產(chǎn)品價格，企業(yè)尚可通過控制內(nèi)部運營費用、做大產(chǎn)品規(guī)模、供應商協(xié)調(diào)等手段來緩解上游產(chǎn)業(yè)傳導的成本壓力。最先頂不住的應該是那些國內(nèi)相對低端的小品牌，因為大眾品牌的競爭最為激烈，誰也不敢先變動價格，但又無法承受原材料的不斷上漲，“估計有些小品牌已處在零毛利、甚至是虧損經(jīng)營的地步了?！?/p>

　　小品牌跟風漲價幾成定局

　　原材料成本的大幅提升是整個行業(yè)普遍面臨的問題，而昨日除了坦言將調(diào)價的聯(lián)合利華及被超商方面證實的寶潔外，其他一些在超商渠道占有相當份額的日化企業(yè)如歐萊雅、上海家化均未就是否漲價做出回應。不過，一名資深業(yè)內(nèi)人士認為，“跟風漲價是難免的”。

　　這名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴商報記者，日化屬于充分競爭的行業(yè)，各大品牌都有嚴密的市場監(jiān)測。即使有品牌更換了包裝、調(diào)整了產(chǎn)品容量，也會很快引起市場的跟風效應，更何況當前日化原材料的漲幅，最多的更達到翻倍的程度。因此可以判定，只要有企業(yè)調(diào)價，其他品牌很有可能會跟進?！暗沁M入超商渠道的大多是大眾型日化品，受眾也是價格敏感型用戶，品牌并不敢大張旗鼓地發(fā)出漲價訊息?！保ㄉ虉笥浾?郭羽 葉堯）

來源：上海商報

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