整體下滑趨勢(shì)很明顯，彩電企業(yè)爭(zhēng)相IT化

“2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)再也不可能復(fù)制前幾年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)中有增將成為主要特征?！眲?chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文日前接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，最近本土彩電企業(yè)公布的3月份銷(xiāo)售數(shù)據(jù)雖然較2月份有了明顯改善，但城市市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然處于相對(duì)停滯狀態(tài)。

　　創(chuàng)維數(shù)碼及TCL日前相繼公布了2011年3月份彩電銷(xiāo)量。創(chuàng)維較2010年同期增長(zhǎng)5%，其中LED液晶電視機(jī)銷(xiāo)售量約占25%；TCL 3月份液晶電視銷(xiāo)量為50.17萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%，其中LED背光源液晶電視銷(xiāo)量為20.05萬(wàn)臺(tái)，占液晶電視總銷(xiāo)量比例提升至40%。

　然而，縱觀2011年一季度的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)彩電巨頭都出現(xiàn)了停滯甚至同比下滑，整個(gè)中國(guó)平板電視市場(chǎng)增速下降到個(gè)位數(shù)。

　　“在規(guī)模增長(zhǎng)放緩的情況下，誰(shuí)的反應(yīng)速度快誰(shuí)就會(huì)成為贏家。”楊東文說(shuō)。

　　彩電企業(yè)確實(shí)競(jìng)相作出“反應(yīng)”，推3D電視、智能電視成為過(guò)去一個(gè)月中彩電廠商的集體行動(dòng)。

　　整體下滑

　　平板電視增速放緩與城市市場(chǎng)的萎縮密切相關(guān)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1月份城市市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售規(guī)模整體下降了15%，2月份下降幅度甚至超過(guò)50%，雖然3月份有所恢復(fù)，但整體下滑趨勢(shì)很明顯。

　　從2005年進(jìn)入快速普及期開(kāi)始，中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模保持了連續(xù)5年的快速增長(zhǎng)，但2010年增速開(kāi)始放緩，從2009年的接近三位數(shù)的增長(zhǎng)下降到27%左右，行業(yè)普遍預(yù)測(cè)2011年增速將進(jìn)一步放緩到10%—15%。

　　彩電巨頭的上市公司業(yè)績(jī)正體現(xiàn)了這一點(diǎn)，1月份創(chuàng)維數(shù)碼平板電視銷(xiāo)量同比僅增長(zhǎng)3%，2月份則出現(xiàn)了27%的下降；TCL多媒體2月份也出現(xiàn)了43%的下降。國(guó)美一位分公司經(jīng)理認(rèn)為，“經(jīng)過(guò)5年的更新?lián)Q代，一二級(jí)城市的平板電視市場(chǎng)已趨向飽和，而LED液晶和3D電視的替代高潮還沒(méi)有到來(lái)，增速短期內(nèi)出現(xiàn)下降是必然的?！?/p>

　　但市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益卻保持樂(lè)觀，“中國(guó)平板電視市場(chǎng)依然處在增長(zhǎng)中，因?yàn)槟壳捌桨咫娨暤恼w保有量只有8000萬(wàn)—9000萬(wàn)臺(tái)，還有接近4億臺(tái)CRT電視需要更換升級(jí)?！?/p>

　　值得注意的是，從2010年第四季度開(kāi)始，農(nóng)村市場(chǎng)平板電視的出貨量開(kāi)始超過(guò)城市市場(chǎng)。今年第一季度這一態(tài)勢(shì)更為明顯。商務(wù)部的家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月彩電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售金額達(dá)到270億元，而3月份的數(shù)據(jù)更第一次突破100億元，其中85%以上是平板電視。

　　城鄉(xiāng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)給國(guó)產(chǎn)平板電視品牌提供了難得的機(jī)會(huì)。記者了解到，在家電下鄉(xiāng)的彩電銷(xiāo)售中，國(guó)產(chǎn)六大品牌占據(jù)了九成市場(chǎng)份額，而三星、夏普等外資平板則基本被排除在外；城市市場(chǎng)的下滑也讓外資平板的微弱優(yōu)勢(shì)基本喪失，索尼、夏普的銷(xiāo)量4月份開(kāi)始出現(xiàn)下滑。

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