十二五化妝品行業(yè)力爭敲開2300億元銷售市場

約3300 家生產(chǎn)企業(yè)、逾25000 種產(chǎn)品品種、1530 億元的銷售額、近10%的年增長率、14 個中國名牌產(chǎn)品、25 個中國馳名商標(biāo)及150 多個國家和地區(qū)的海外銷售地，5 月4 日，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會在京召開的第七次會員代表大會暨七屆一次理事會上，用這樣一組數(shù)據(jù)對“
十一五”期間我國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)，并公布了《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。

“ 十二五”期間，我國化妝品行業(yè)將通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、培育自主品牌等措施，力爭敲開2300 億元的銷售市場、培育2~3 個具有國際知名度和競爭力的品牌及更多的名牌產(chǎn)品、出口額力爭達(dá)到25 億美元左右。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍接受記者采訪時說，過去5 年間，我國化妝品行業(yè)和市場得到了長足進(jìn)步，并逐漸形成了以化妝品為核心的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，包括廣告業(yè)、包裝設(shè)計制造業(yè)、運輸物流、互聯(lián)網(wǎng)銷售、化學(xué)化工、原材料和美容業(yè)等。值得一提的是，眼下，包括全球500 強(qiáng)在內(nèi)的大多數(shù)跨國化妝品生產(chǎn)企業(yè)都已在中國投資設(shè)廠，很多企業(yè)還在中國創(chuàng)立了研發(fā)中心，這些企業(yè)在與本土企業(yè)同臺競技的同時，也為本土企業(yè)提供了學(xué)習(xí)和借鑒其先進(jìn)經(jīng)營理念和技術(shù)的機(jī)會。

陳少軍還強(qiáng)調(diào)指出，盡管“ 十一五”期間，我國化妝品行業(yè)取得了令人矚目的成就，但全行業(yè)仍面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)，比如假偽產(chǎn)品仍難于控制。同時，一些新興化妝品銷售模式像美容院自制使用的化妝品，眼下還游離在監(jiān)管范圍之外，而電視購物和直銷產(chǎn)品夸大和虛假宣傳的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。除此之外，化妝品行業(yè)還被不時發(fā)生的產(chǎn)品安全事件困擾，引起了消費恐慌，影響了行業(yè)及企業(yè)品牌形象。同時，我國現(xiàn)有的化妝品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍較小，自主創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，信息處理設(shè)備落后，缺少具有自主創(chuàng)新技術(shù)的知名產(chǎn)品和品牌。同時，大多數(shù)企業(yè)看重傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷，在分銷渠道和產(chǎn)品價格上比拼激烈，忽視品牌建設(shè)和管理，制約了產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展。

為解決上述問題，開拓國內(nèi)化妝品市場更大的消費空間，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會在已制定出臺的《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，不僅確定了未來5 年行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，而且還制定了為實現(xiàn)這一目標(biāo)而要實施的戰(zhàn)略，包括：鼓勵支持基礎(chǔ)較好的大中型企業(yè)通過兼并、聯(lián)合等做強(qiáng)做大，引導(dǎo)支持中小企業(yè)走特色化、專業(yè)化的發(fā)展道路，在生產(chǎn)企業(yè)集中的地區(qū)培育打造化妝品特色區(qū)域，以此加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整；引導(dǎo)企業(yè)完善、改進(jìn)經(jīng)營方式，拓寬銷售渠道，加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度；推動有實力的企業(yè)建設(shè)實驗室和檢測中心，并向中小企業(yè)有償開放，以節(jié)約研發(fā)成本，并鼓勵企業(yè)間建立基于技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或產(chǎn)業(yè)集群，提升行業(yè)整體競爭力；強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障；引導(dǎo)企業(yè)逐步開展化妝品配方師和化妝品制造工等職業(yè)培訓(xùn)和技能鑒定工作，全面提高職工的技能素質(zhì)；建議有關(guān)部門建立完善促進(jìn)化妝品行業(yè)良性發(fā)展的法律法規(guī)及監(jiān)管體系。

陳少軍還提醒廣大化妝品生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)全面了解掌握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從中挖掘商機(jī)。他舉例說，盡管我國已成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費市場，但我國人均化妝品消費額僅為百余元，尚不足發(fā)達(dá)國家的1/10，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后日本、韓國等亞洲國家，甚至東南亞國家。但這也從另一個角度向企業(yè)傳遞了我國化妝品市場有待挖掘擴(kuò)大的信息，企業(yè)應(yīng)制定合適的策略和營銷手段，進(jìn)行有效開發(fā)。

另外，化妝品是多學(xué)科交叉研究的成果，其研發(fā)和生產(chǎn)不僅與精細(xì)化學(xué)有關(guān)，還注重吸取皮膚科學(xué)、病理學(xué)、植物學(xué)、生物技術(shù)、光學(xué)等最新研究。目前，國內(nèi)外化妝品生產(chǎn)已采用了多項高新技術(shù)，像生物技術(shù)、植物萃取技術(shù)等。同時，低碳、環(huán)保等高新技術(shù)也與化妝品生產(chǎn)相伴。因此，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上應(yīng)從高科技、健康入手，加大資源整合力度，注重節(jié)能降耗和清潔生產(chǎn)，提高核心競爭力。（鄭建玲）

來源：中國質(zhì)量報

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