銷量增速放緩，液晶電視尋求突破

　　近期，工業(yè)和信息化部公布了一條對(duì)國內(nèi)彩電業(yè)極具警示意義的信息：今年第一季度我國生產(chǎn)彩色電視機(jī)2273萬臺(tái)，同比下降7.3%。其中液晶電視1740.3萬臺(tái)，同比增長僅1%。目前，中國乃至全球液晶電視銷量增長速度放緩已成為不爭的事實(shí)，液晶電視市場(chǎng)是否將從此走向轉(zhuǎn)折，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　增速放緩的猜想

　　中國平板電視從2005年進(jìn)入快速普及通道開始，幾乎每年都保持著80%以上的增長，成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。近期，液晶電視終于顯示出疲態(tài)，中國乃至全球液晶電視銷量增長速度呈現(xiàn)出放緩的態(tài)勢(shì)。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年第一季度，彩電市場(chǎng)零售量為467萬臺(tái)，同比下降2.44%；零售額為208.5億元，同比增長0.2%。

　　此外，奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，第一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬臺(tái)，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，特別是一、二級(jí)城市市場(chǎng)開始出現(xiàn)階段性下降。奧維咨詢平板中心高級(jí)經(jīng)理梁筠筠告訴《中國電子報(bào)》記者：“這是彩電行業(yè)在時(shí)隔2年后再次出現(xiàn)在一個(gè)季度內(nèi)量價(jià)齊跌的局面?！?/br>

　　各調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不禁讓人猜想，中國平板電視市場(chǎng)真的出現(xiàn)“拐點(diǎn)”了嗎？

　　中怡康研究總監(jiān)彭煜在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“液晶電視從無到有經(jīng)歷了7年左右的時(shí)間，2009年起液晶電視的迅速普及使其成為決定性的‘拐點(diǎn)’，液晶電視完成了從替換性增長到全盤性增長的轉(zhuǎn)變。而如今不應(yīng)該再以替換的眼光去看待液晶電視市場(chǎng)?！?/br>

　　“可以肯定地說，液晶電視雖然在第一季度增速有所放緩，但是并不代表著已出現(xiàn)‘拐點(diǎn)’。增速放緩一方面是受季節(jié)波動(dòng)的影響，另一方面也是受到經(jīng)濟(jì)因素以及地產(chǎn)等方面的影響，這屬于正常的波動(dòng)。從市場(chǎng)需求來看，液晶電視取代CRT電視，無論是在應(yīng)用空間，還是在需求上，都是有上升趨勢(shì)的?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郝亞斌在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)說。

　　對(duì)上游影響小

　　繼去年創(chuàng)維接過LGD遞過來的橄欖枝，入股LGDisplay8.5代液晶面板生產(chǎn)線，投入1.334億美元獲10%股權(quán)，日前TCL通過和蘇州三星電子項(xiàng)目相互持股，將雙方的戰(zhàn)略合作提升到產(chǎn)業(yè)鏈上游。

　　然而，從目前液晶電視銷售情況來看，如果出現(xiàn)銷量增速放緩的趨勢(shì)，上游的擴(kuò)產(chǎn)必將導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，這對(duì)在建的液晶面板生產(chǎn)線以及元器件行業(yè)是否會(huì)產(chǎn)生一定的影響呢？

　　根據(jù)DisplaySearch研究報(bào)告，2011年第一季度全球LED背光液晶電視面板出貨量達(dá)1640萬片，較2010年第四季度的1660萬片小幅下滑，這種變化的關(guān)鍵原因在于當(dāng)前銷售趨勢(shì)的改變。

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