后下鄉(xiāng)時(shí)代冰箱重新洗牌將從農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)始

冰箱行業(yè)應(yīng)該算是“家電下鄉(xiāng)”政策受益最大的行業(yè)了。自“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施以來(lái)，冰箱（包括冰柜）的銷售額占比每年基本都在三成以上，每百戶農(nóng)民家庭冰箱擁有量也由26.1%增長(zhǎng)到47.8%。

然而，根據(jù)國(guó)務(wù)院的部署，該項(xiàng)政策將于2012年底結(jié)束。所以，“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”如何發(fā)展，勢(shì)必成為冰箱行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。

在日前召開(kāi)的“2010-2011年中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，國(guó)家信息中心信息發(fā)布的《2010-2011年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）表明，隨著政策效應(yīng)的減弱，2011年一季度冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度明顯放緩。

《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱整體銷售規(guī)模為2300萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)28.95%。2011年一季度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模435萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)8.24%，但增幅明顯低于去年同期。

對(duì)于這種變化，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對(duì)2010年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體銷售規(guī)模的影響非常明顯，這點(diǎn)可以與2009年以前的市場(chǎng)明顯對(duì)比出來(lái)。但政策效應(yīng)的遞減也導(dǎo)致2010年四季度增長(zhǎng)趨緩，進(jìn)入2011年，由于各種因素影響，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)了2010年四季度趨緩態(tài)勢(shì)，明顯低于去年同期。

如何進(jìn)一步鞏固和挖掘依靠政策紅利好不容易撬開(kāi)的三四級(jí)市場(chǎng)，也成為包括冰箱在內(nèi)的所有家電行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。有專家指出，三四級(jí)市場(chǎng)應(yīng)該是2011年甚至今后幾年冰箱市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)金礦，冰箱行業(yè)的再次洗牌也將會(huì)從農(nóng)村開(kāi)始，一定要未雨綢繆。

雖然整體增幅只有8.24%，但稍加梳理不難發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上在整個(gè)增長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中，三四級(jí)城市在2011年一季度增長(zhǎng)幅度并不低。

蔡瑩告訴中國(guó)商報(bào)記者，2011年一季度與去年同期相比，三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)28.40%，四級(jí)城市增長(zhǎng)幅度44.07%，應(yīng)該講三四級(jí)城市在2011年銷售量同比增幅是高于平均速度和一二級(jí)城市水平的。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華分析認(rèn)為，三四級(jí)市場(chǎng)能保持持續(xù)增長(zhǎng)的原因在于，政策的刺激和推動(dòng)有效釋放了三、四級(jí)市場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)需求，這使得三四級(jí)市場(chǎng)成為冰箱企業(yè)保證銷量的重要區(qū)域，并得到眾多企業(yè)的重視。

包括西門(mén)子、三星、LG、松下在內(nèi)的外資品牌均加大了對(duì)三四級(jí)城市市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，一些原以農(nóng)村市場(chǎng)為主的企業(yè)，如日普、索伊、中意等也開(kāi)始參與到城市市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，并獲得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也帶動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者品牌意識(shí)的崛起，使得這一市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

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