外資品牌“彈劾”約談，多行業(yè)眾品牌集體漲價

決策層試圖用“約談”的行政手法狙擊物價上漲的努力，正被各行業(yè)不斷上調(diào)消費品價格的消息沖擊著。為了穩(wěn)定物價，國家發(fā)改委在今年前幾個月頻頻約談各行業(yè)協(xié)會，其中就包括部分食品、飲料、乳業(yè)、日化等包括外資在內(nèi)的各大企業(yè)。而這些企業(yè)迫于公眾壓力，暫時將漲價壓力強壓，作出了不漲價承諾。然而不到兩個月時間，外資企業(yè)紛紛“揭竿而起”，以雅培、惠氏為首的洋奶粉再次全線漲價，可口可樂和百事可樂等企業(yè)通過產(chǎn)品“瘦身”變相漲價，雅詩蘭黛中國公司宣布上調(diào)其部分產(chǎn)品的零售價，聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅以及安利等外資品牌也都于近期紛紛實施漲價計劃。

　　外資品牌集體漲價

　　近日，洋奶粉漲價潮再度出現(xiàn)。記者從幾家大型超市獲悉，包括惠氏、雅培等品牌嬰幼兒奶粉終端售價悄然上調(diào)，平均漲幅達10%-15%。在化妝品領域，雅詩蘭黛中國公司準備上調(diào)其集團旗下品牌的零售價。而一個月前，歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產(chǎn)品都已漲價，漲價幅度5%-8%。另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列產(chǎn)品價格進行調(diào)整，日系的FANCL將部分產(chǎn)品上調(diào)10元。

　　除此之外，外資品牌保健品、飲料日前也加入漲價行列。從7月5日開始，安利旗下倍力健、蛋白粉和維生素C等產(chǎn)品全線提價，漲幅在11%左右?？煽诳蓸泛桶偈驴蓸菲煜庐a(chǎn)品也早已悄悄以“瘦身”方式變相漲價。記者在走訪了多家超市后也發(fā)現(xiàn)，食品飲料貨架似乎已經(jīng)變成了部分產(chǎn)品的“瘦身秀場”。在很多超市的飲料貨架上，可口可樂公司旗下的可口可樂、雪碧、芬達三款主流產(chǎn)品紛紛從600毫升減少到了500毫升，但價格卻并沒有變化。而其競爭對手百事可樂公司同樣將旗下的百事可樂、七喜、美年達三款產(chǎn)品的包裝從600毫升減少到了500毫升。

　　漲價皆因成本壓力？

　　對于漲價，外資品牌的官方解釋一般都是公司原材料成本上漲，以及研發(fā)投入、人力成本、物流成本提高所致。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示，企業(yè)的漲價行為主要受以下幾個方面的影響：首先是原材料價格上漲導致食品成本大大增加；其次是大宗商品價格上漲，帶動了包裝物流等環(huán)節(jié)價格的上揚；最后是人力成本的上升。

　　對于此次外資品牌的集體一致行為，多位業(yè)內(nèi)人士表示，外資品牌漲價并非完全因通脹導致企業(yè)利潤下降，而是由于外資品牌在其行業(yè)的壟斷地位，同時在收獲品牌溢價。

　　“這些外資品牌之所以強勢，關鍵之處在于它們擁有眾多的國內(nèi)消費者，特別是日化產(chǎn)品直接同人體肌膚接觸，消費者非常注重安全性方面的問題，對外資巨頭日化產(chǎn)品質(zhì)量安全上更加信賴。這也使得外資日化企業(yè)有了很高的品牌溢價?！敝型额檰柛呒壯芯繂T黎雪榮說。

　　此外，營銷費用的持續(xù)上漲也是企業(yè)成本上升的主要原因之一。據(jù)悉，2010年中國廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華，而且其營銷力度和范圍越來越大、越來越廣，營銷費用的持續(xù)上漲成為企業(yè)成本上升的一大原因。

來源：人民網(wǎng)

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