內(nèi)外需趨緩剛性需求還在，空調(diào)行業(yè)步入變奏期

　　乍一看，當(dāng)前中國(guó)空調(diào)行業(yè)面臨的內(nèi)外形勢(shì)都不容樂(lè)觀。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2012冷年開(kāi)盤之際，空調(diào)廠家背負(fù)庫(kù)存壓力的同時(shí)，在新品推出上顯得乏善可陳，而且國(guó)內(nèi)宏觀形勢(shì)趨冷也令廠家的信心指數(shù)受挫。國(guó)外市場(chǎng)方面，對(duì)出口依存度高達(dá)70%的中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，從秋季廣交會(huì)上收到的不樂(lè)觀信號(hào)，令明年出口形勢(shì)頗為嚴(yán)峻。在如此令企業(yè)糾結(jié)的市場(chǎng)形勢(shì)中，究竟空調(diào)行業(yè)真實(shí)需求在哪里？未來(lái)若想贏得終端市場(chǎng)，空調(diào)企業(yè)該如何改變粗放式營(yíng)銷從而把握住越來(lái)越細(xì)分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？盡管內(nèi)外形勢(shì)均趨緊，但在產(chǎn)業(yè)觀察人士看來(lái)，“對(duì)空調(diào)的市場(chǎng)剛性需求還在，基本面不錯(cuò)?！?/p>

出口下滑但需求還在

70%的出口依存度，意味著對(duì)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)是主流，但主流中的主流歐美市場(chǎng)受困于其經(jīng)濟(jì)下滑影響，讓中國(guó)空調(diào)出口市場(chǎng)籠上陰霾。

志高空調(diào)海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，“金融危機(jī)過(guò)后，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，原材料價(jià)格不斷走高，人民幣升值壓力不減，加上歐債危機(jī)及中東北非動(dòng)蕩，這一切給中國(guó)產(chǎn)品出口帶來(lái)的壓力不少。”雖然業(yè)界悲觀預(yù)計(jì)代表國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的廣交會(huì)客流和訂單因此會(huì)受影響時(shí)，企業(yè)方面卻也反饋來(lái)一些積極信息。志高負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，在剛剛結(jié)束的第110屆秋季廣交會(huì)上，志高的來(lái)訪客戶有一定的增加，而且超過(guò)50%，而激增的客戶主要來(lái)自俄羅斯、西亞、中東及南亞等國(guó)家。

據(jù)悉，第110屆廣交會(huì)因?yàn)閲?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的特殊性變得比往屆更備受關(guān)注，總體看，110屆廣交會(huì)出現(xiàn)了海外客戶不降反增的局面。格蘭仕集團(tuán)出口市場(chǎng)負(fù)責(zé)人也表示，與上屆春交會(huì)相比，秋交會(huì)格蘭仕的客商量增長(zhǎng)20%?！扒皝?lái)詢價(jià)的國(guó)外采購(gòu)商特別多”，格力空調(diào)企業(yè)出口市場(chǎng)負(fù)責(zé)人反映。對(duì)此，觀察人士分析認(rèn)為，參加廣交會(huì)代表著海外客戶的采購(gòu)意向，也表明空調(diào)出口市場(chǎng)雖然整體下滑但需求仍然存在。

內(nèi)銷由強(qiáng)增轉(zhuǎn)為趨緩

再來(lái)看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2012冷年開(kāi)盤之際，空調(diào)企業(yè)集體表現(xiàn)低沉、低調(diào)，企業(yè)在推新品力度上較小，除了宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性外，企業(yè)同時(shí)背負(fù)著高庫(kù)存的壓力。各種壓力的傳導(dǎo)也體現(xiàn)在上游壓縮機(jī)廠身上，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，往往此時(shí)壓縮機(jī)企業(yè)會(huì)根據(jù)冷年開(kāi)盤情況進(jìn)行備產(chǎn)，但根據(jù)今年形勢(shì)，壓縮機(jī)企業(yè)對(duì)產(chǎn)量采取了收縮性調(diào)整。

專家分析指出，空調(diào)企業(yè)與上游壓縮機(jī)企業(yè)的舉措反映出了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折信號(hào)，即以往表現(xiàn)出較強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭的空調(diào)行業(yè)行情已不再，市場(chǎng)趨歸于較為平淡式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由此，專家對(duì)于2012冷年空調(diào)市場(chǎng)的整體判斷是，行業(yè)仍舊會(huì)保持不低于10%的增長(zhǎng)，這個(gè)增長(zhǎng)來(lái)自于整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)需求的判斷。

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