智能電視產(chǎn)業(yè)將步入快速發(fā)展期，國內(nèi)品牌占優(yōu)勢

智能電視的出現(xiàn)顛覆了人們對傳統(tǒng)彩電的認識，繼3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視之后，今年上半年創(chuàng)維、TCL、長虹、海信、康佳等國內(nèi)彩電廠商集體推出智能電視，成為彩電行業(yè)又一亮點。根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年智能電視銷售規(guī)模預(yù)計超過300萬臺，在平板電視中的滲透率達到9.2%，2012年隨著蘋果全新一代智能電視產(chǎn)品iTV推出和IT巨頭進入智能電視領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)將步入快速發(fā)展期。

　　市場滲透率將近三成

　　下半年智能電視放量增長，預(yù)計明年智能電視市場規(guī)模將達到1190萬臺，滲透率為27.74%。

　　平板電視自從進入快速增長通道開始，幾乎每年都保持著80%以上的增長。2011年，中國乃至全球液晶電視銷量增長呈現(xiàn)放緩趨勢，在這種情況下，加快新產(chǎn)品的開發(fā)就顯得尤為重要。

　　2011年，以液晶電視為載體的3D智能電視加速推廣，前三季度有130余款智能電視新品在中國市場上市，彩電產(chǎn)品向高端化延伸為平板電視的發(fā)展尋求了新的突破口。

　　奧維咨詢AVC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月，智能電視市場規(guī)模分別為23萬臺、8萬臺、11萬臺、21萬臺、26萬臺、18萬臺、21萬臺、24萬臺、40萬臺和53萬臺，下半年智能電視放量增長，預(yù)計2012年智能電視市場規(guī)模將達到1190萬臺，滲透率為27.74%。

　　根據(jù)賽迪顧問預(yù)測，未來3年中國智能電視的產(chǎn)量規(guī)模年均復合增長率將有望達到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場的主角。

　　事實上，2011年智能電視銷量的快速增長，得益于全產(chǎn)業(yè)鏈的共同推動，目前除了國內(nèi)彩電企業(yè)，三星、LG等彩電巨頭都將智能電視作為主推產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級。

　　創(chuàng)維集團副總裁楊東文認為，2011年中國平板電視市場再也不可能復制前幾年快速增長的態(tài)勢，穩(wěn)中有增將成為平板電視市場的主要特征。在規(guī)模增長放緩的情況下，誰的反應(yīng)速度快，誰就將成為贏家?！笆聦嵣希瑥娜ツ觊_始，液晶電視已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑趨勢，只不過今年第一季度表現(xiàn)得更加明顯。三星通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大了智能和3D電視的推廣力度?！比遣孰姞I銷部部長李明旭在接受《中國電子報》記者采訪時這樣說。

　　國內(nèi)品牌優(yōu)勢明顯

　　國內(nèi)品牌在智能電視市場占據(jù)主導地位，外資品牌除三星外，其他品牌對智能電視的關(guān)注度并不高。

　　智能電視的興起，讓大家看到了電視產(chǎn)業(yè)的未來，這場由國內(nèi)品牌掀起的彩電業(yè)智能風暴，使國內(nèi)品牌在智能市場中搶占先機。

　　根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月，創(chuàng)維、康佳、三星、海信、長虹、TCL的智能電視在中國市場銷量份額分別為16.7%、16.5%、14.7%、14.3%、12.4%、11.9%。除三星外，其他5家國內(nèi)彩電廠商市場占比達到71.8%。

　　同樣，奧維咨詢AVC今年1～10月數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌智能電視市場占有率為89.8%，而外資品牌市場占比僅為10.2%。

　　從一系列的數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)品牌在智能電視市場占據(jù)主導地位，外資品牌除三星外，其他品牌對智能電視的關(guān)注度并不高，LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能電視作為輔助來全方位發(fā)力3D電視領(lǐng)域，而夏普、索尼更是局限于互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　然而，對于中國彩電廠商而言，這種市場優(yōu)勢是否可以延續(xù)呢？如今，蘋果、聯(lián)想、英特爾等IT巨頭正在將觸角伸到電視領(lǐng)域，尤其蘋果iTV將在明年推出，屆時蘋果憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和強大的品牌為依托，對既有的彩電品牌廠商造成的壓力是不言而喻的。

　　康佳集團全球多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波告訴《中國電子報》記者：“互聯(lián)互通成為終端設(shè)備的發(fā)展趨勢，在這種背景下，蘋果進入智能電視市場優(yōu)勢很大，會對市場產(chǎn)生很大的沖擊，但這種沖擊在國外市場會更加明顯?！?/br>

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