龍頭市場(chǎng)份額加大，三四線空調(diào)品牌或遭進(jìn)一步擠壓

格力電器公司日前發(fā)布公開(kāi)增發(fā)結(jié)果，此次增發(fā)也因獲得足額認(rèn)購(gòu)而順利完成，并成功擺脫近期弱市公開(kāi)增發(fā)遇冷的“陰影”。據(jù)1月11日格力電器發(fā)表的公開(kāi)增發(fā)公告顯示，募集資金不超過(guò)32.6億元，主要投向總部商用空調(diào)、武漢商用空調(diào)、鄭州家用空調(diào)、600萬(wàn)臺(tái)空調(diào)壓縮機(jī)項(xiàng)目以及技術(shù)研究中心技改建設(shè)五大項(xiàng)目。

　　龍頭市場(chǎng)份額或加大

　　家電行業(yè)觀察家梁振鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，美的、格力相繼完成增發(fā)，一方面可擴(kuò)大整機(jī)的產(chǎn)能，增發(fā)的部分資金將被用來(lái)完善上游的產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面可進(jìn)行核心零部件產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)。按這種趨勢(shì)，空調(diào)行業(yè)三四線品牌的市場(chǎng)份額將越來(lái)越多地被格力、美的“雙寡頭”分食。

　　帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟認(rèn)為，格力此次募集資金，將會(huì)加速空調(diào)市場(chǎng)格局的變化。由于過(guò)完年后廣州的天氣就開(kāi)始變暖，3月份就要用到空調(diào)，較大規(guī)模的融資或是為年后的競(jìng)爭(zhēng)做“糧草”準(zhǔn)備。

　　產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家劉步塵表示，格力、美的相繼完成增發(fā)使得兩家品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加大。目前，格力、美的兩家的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)十分明顯，市場(chǎng)份額總計(jì)超過(guò)30%，這樣下去，未來(lái)屬于第二三軍團(tuán)的市場(chǎng)空間會(huì)越來(lái)越小。

　　至于格力此次增發(fā)為何商用空調(diào)比例較大，劉步塵稱(chēng)，加大商用空調(diào)生產(chǎn)能力，是基于格力的一個(gè)基本判斷，實(shí)際上也是對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的判斷，即家用中央空調(diào)的時(shí)代正在到來(lái)，且未來(lái)與普通家用空調(diào)的銷(xiāo)量比會(huì)逐步加大，并將成為空調(diào)企業(yè)未來(lái)最主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。這也是美的、志高等企業(yè)紛紛進(jìn)軍這一領(lǐng)域的重要原因。商用空調(diào)的快速發(fā)展，是空調(diào)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，也是中國(guó)消費(fèi)者生活水平提高的結(jié)果。

　　“這幾年格力、美的的快速發(fā)展對(duì)三四線品牌造成明顯擠壓，因?yàn)閮杉移放圃谏嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)?！绷赫聩i舉例說(shuō)，美的和東芝合作，使得美的空調(diào)的變頻壓縮機(jī)可以得到完整的自主研發(fā)。盡管格力在這方面稍晚一步，但與大金的合作也助其自主研發(fā)并配套生產(chǎn)出了變頻壓縮機(jī)。除了格力、美的外，其他空調(diào)品牌在上游的核心技術(shù)尤其是變頻壓縮機(jī)領(lǐng)域的布局相對(duì)不完善，或者相關(guān)技術(shù)的成熟度及穩(wěn)定度不高。因此，格力、美的在國(guó)產(chǎn)品牌空調(diào)市場(chǎng)份額中的占比越來(lái)越大，甚至在研發(fā)，包括產(chǎn)業(yè)鏈的完善度方面，也越來(lái)越多地把三四線品牌拋在身后。

　　今年或出空調(diào)利好政策

　　梁振鵬表示，在政策層面，國(guó)家正大力推進(jìn)節(jié)能降耗。根據(jù)去年《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》在“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”中提到的“加大對(duì)高效節(jié)能家電、汽車(chē)、電機(jī)、照明產(chǎn)品等補(bǔ)貼推廣力度，擴(kuò)大實(shí)施范圍”，他認(rèn)為，2012年內(nèi)國(guó)家將會(huì)有新的政策出臺(tái)，激勵(lì)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。

　　梁振鵬解釋?zhuān)饲暗募译姽?jié)能惠民補(bǔ)貼政策對(duì)定頻空調(diào)的補(bǔ)貼已告一段落，而當(dāng)時(shí)政策的出臺(tái)有一個(gè)特定背景：2008年~2009年，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)市場(chǎng)剛剛起步，2008年只有美的能生產(chǎn)出變頻壓縮機(jī)，那時(shí)候，格力的變頻壓縮機(jī)還沒(méi)有面市，當(dāng)時(shí)，國(guó)家考慮到對(duì)民族空調(diào)品牌的保護(hù)，并未對(duì)變頻空調(diào)進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼，避免了以日系品牌為主的外資品牌“搭車(chē)”受益。如果2012年國(guó)家有空調(diào)補(bǔ)貼政策出臺(tái)，很可能會(huì)考慮將變頻空調(diào)納入財(cái)政補(bǔ)貼體系。目前變頻空調(diào)在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量比例至少占到了三成以上，因此現(xiàn)階段出臺(tái)補(bǔ)貼政策，可說(shuō)是恰逢其時(shí)。

　　有分析稱(chēng)，此前的 “家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策對(duì)于家電行業(yè)銷(xiāo)量的提前透支所造成的行業(yè)危害性目前已經(jīng)可見(jiàn)。2011年下半年，白色家電的衰退較為明顯，家電行業(yè)整體實(shí)力大而不強(qiáng)。梁振鵬認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”只能讓家電行業(yè)做大而做不強(qiáng)，類(lèi)似政策再出臺(tái)的可能性極小。（蔣佩芳）

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