2011年彩電業(yè)增速先抑后揚(yáng)，黑白電格局逆轉(zhuǎn)

2011年，受歐債危機(jī)和美國(guó)次貸危機(jī)的影響，全球彩電市場(chǎng)需求增速減緩，總出貨量比預(yù)期低3%。中國(guó)彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了2011年上半年的量?jī)r(jià)齊跌后，從第三季度開(kāi)始，彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迅速推進(jìn)，行業(yè)增幅明顯爬升，運(yùn)行質(zhì)量得到顯著改善。綜觀2011年，彩電行業(yè)生產(chǎn)增速呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)平穩(wěn)低速運(yùn)行的態(tài)勢(shì)。

　　規(guī)模增幅先抑后揚(yáng) 細(xì)分市場(chǎng)冷熱不均

　　2011年上半年的量?jī)r(jià)齊跌著實(shí)讓彩電行業(yè)捏了一把冷汗，但下半年面板價(jià)格穩(wěn)中有降，品牌廠商、渠道商都加大了促銷推廣力度，在種種刺激之下，市場(chǎng)發(fā)展超過(guò)了預(yù)期?？傮w看，驅(qū)動(dòng)下半年市場(chǎng)爆發(fā)的需求動(dòng)力，主要是城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)以平板替代CRT的更新替代需求和小平板換成大平板，低端換成高端的改善性需求。“不同于2009年、2010年平板普及時(shí)產(chǎn)生的爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前整個(gè)平板電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到成熟期。”奧維咨詢平板研究中心總經(jīng)理彭健鋒表示。

　　在多種調(diào)控因素的影響下，2011年城市市場(chǎng)的規(guī)模趨于平穩(wěn)，年度增幅沒(méi)有達(dá)到年初預(yù)期，累計(jì)至11月城市整體彩電銷量為1996萬(wàn)臺(tái)，城市市場(chǎng)對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)持續(xù)下降。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳認(rèn)為，細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)主要集中在技術(shù)升級(jí)，功能擴(kuò)張產(chǎn)品，以及農(nóng)村市場(chǎng)、商用顯示市場(chǎng)的增長(zhǎng)方面。

　　截至2011年11月，農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷量為1712萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)快和城市市場(chǎng)平分秋色。隨著農(nóng)村消費(fèi)群體收入水平的逐漸攀升，以及各種針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的惠民政策的推出，使得平板電視在農(nóng)村市場(chǎng)的更新速度加快，普及程度加速，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)彩電剛性需求依然強(qiáng)烈。據(jù)奧維咨詢?cè)u(píng)估，在2011~2015年這5年之間中國(guó)彩電市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生大約4600萬(wàn)臺(tái)的年均購(gòu)買(mǎi)需求。

　　伴隨農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額在2011年有所提升。根據(jù)奧維咨詢2011年1~11月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年國(guó)產(chǎn)品牌的零售量份額達(dá)到79.2%，零售份額達(dá)到68.8%，相對(duì)于2010年同期上升了4.3%和3.9%。這一提升主要是源于2011年農(nóng)村市場(chǎng)需求樂(lè)觀，而農(nóng)村市場(chǎng)又正好是外資品牌的薄弱市場(chǎng)，這為國(guó)產(chǎn)品牌份額的提升打下了一定的基礎(chǔ)。除此之外，面板價(jià)格較低，這使得一直在成本上受制于人的國(guó)內(nèi)品牌有了一個(gè)可降價(jià)的空間。

　　在零售市場(chǎng)之外，商用市場(chǎng)的藍(lán)海地位日益凸顯，據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)，2011年平板商用市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到310.5萬(wàn)臺(tái)，增幅超過(guò)15%，造成平板商用市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要原因有以下幾個(gè)方面：一是隨著旅游業(yè)的發(fā)展，酒店的新建和更新?lián)Q代帶動(dòng)了商用電視的發(fā)展；二是“十二五”規(guī)劃中，智能化教育的推廣；三是廠商投入力度進(jìn)一步加強(qiáng)；四是政府“經(jīng)濟(jì)刺激政策”的投資拉動(dòng)作用。在商用市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的拉力下，TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等企業(yè)紛紛把商用電視部門(mén)從原來(lái)的營(yíng)銷體系中單獨(dú)剝離，并注入研發(fā)、售后等專業(yè)團(tuán)隊(duì)，成為與零售并駕齊驅(qū)的核心事業(yè)群之一。

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