步入智能化時(shí)代，中國(guó)彩電業(yè)亟待升級(jí)

2012年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將處于弱周期，通脹壓力猶在，消費(fèi)信心低迷及樓市的預(yù)期仍不明朗，這些宏觀消極因素對(duì)家電消費(fèi)的影響將繼續(xù)存在。但保障房建設(shè)、城鎮(zhèn)化提速和結(jié)婚潮的到來(lái)等“剛性”需求因素又會(huì)支撐市場(chǎng)發(fā)展，在這兩股因素的作用下，2012年中國(guó)彩電業(yè)的前景顯得撲朔迷離。

　　2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨緊，但主要彩電企業(yè)卻是顯得信心十足。據(jù)奧維咨詢調(diào)查，2012年前十品牌的彩電銷量目標(biāo)超過(guò)5100萬(wàn)臺(tái)，這樣的規(guī)劃顯然超過(guò)了市場(chǎng)正常的增長(zhǎng)幅度和容納能力。

　　一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，2011年年底，國(guó)內(nèi)六大頂尖彩電企業(yè)成立了獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物營(yíng)銷公司，從而在組織和經(jīng)費(fèi)上保證了資源的順利推進(jìn)。與此同時(shí)，隨著京東、庫(kù)巴、易購(gòu)和新7天等專業(yè)家電網(wǎng)站的成長(zhǎng)，一種新的營(yíng)銷模式和推廣模式也將日益成熟。據(jù)預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)彩電電子商務(wù)規(guī)模會(huì)達(dá)到48億元，增速預(yù)計(jì)超過(guò)200%。此外，隨著中國(guó)家庭網(wǎng)絡(luò)接入硬件的優(yōu)化，網(wǎng)費(fèi)下調(diào)、速度變快和網(wǎng)絡(luò)播控平臺(tái)布局的完善，智能電視在中國(guó)開(kāi)始邁入新的時(shí)代。

　　對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2012年最大的風(fēng)險(xiǎn)就是如何在業(yè)績(jī)高位和目標(biāo)高壓下，順利實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)地增長(zhǎng)。對(duì)此，奧維咨詢提出了以下三個(gè)方面的政策建議：

　　第一，強(qiáng)化終端系統(tǒng)拉力。2012年元旦3D頻道的開(kāi)播，以及廣電總局有關(guān)智能機(jī)頂盒政策的放開(kāi)，使沉寂得如同一潭死水的內(nèi)容體驗(yàn)，立馬活躍和興奮起來(lái)。因此，在2012年彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)家能首先擺脫傳統(tǒng)的單向消費(fèi)概念灌輸，在終端營(yíng)造一種輕松和有趣的綜合娛樂(lè)體驗(yàn)環(huán)境，并以此作為提升終端競(jìng)爭(zhēng)力的突破點(diǎn)，誰(shuí)就能贏得重要先機(jī)。

　　第二，狠抓農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，防范政策退出風(fēng)險(xiǎn)。家電下鄉(xiāng)政策退出以后，這幾年受益最大的一些中小企業(yè)將失去政策依靠的屏障，重新回到起點(diǎn)上與各大主流品牌進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)技。2012年，擺在國(guó)內(nèi)企業(yè)面前一個(gè)重要的任務(wù)，就是如何提升農(nóng)村終端的系統(tǒng)能力建設(shè)，加大對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的品牌宣傳和培訓(xùn)教育的投入。

　　第三，推廣高效節(jié)能產(chǎn)品。彩電行業(yè)的節(jié)能補(bǔ)貼政策一直在孕育之中，從節(jié)能補(bǔ)貼政策給白電所帶來(lái)的利好中可以看到該政策對(duì)彩電行業(yè)的重要性。雖然政策還未有定論，但企業(yè)應(yīng)該未雨綢繆，積極部署節(jié)能產(chǎn)品的研制，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，提高節(jié)能產(chǎn)品的比重，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)、環(huán)境和用戶多贏。

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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