潤滑油市場需求下降，高終端競爭受關(guān)注

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國潤滑油產(chǎn)量達(dá)826萬噸，同比增長7%，與2010年13%的增幅相比有較大回落，中國潤滑油市場去年的總體表現(xiàn)可謂喜憂參半。

另外，還有一組業(yè)內(nèi)人士提供的消費(fèi)數(shù)據(jù)，據(jù)從事20多年潤滑油市場工作的營銷專家、長城潤滑油市場部負(fù)責(zé)人徐建透露：“2011年中國潤滑油實(shí)際消費(fèi)量達(dá)到710萬噸，比上年增長30萬噸左右?！惫P者從國內(nèi)主要潤滑油企業(yè)那里證實(shí)了這個(gè)數(shù)字，這與2010年680萬噸的實(shí)際消費(fèi)量相比僅微增4%，低于2011年年初業(yè)界對市場的普遍預(yù)期。

由于潤滑油廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，被譽(yù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，潤滑油產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)的高低直接反映出經(jīng)濟(jì)的冷暖和脈動。據(jù)了解，2011年中國經(jīng)濟(jì)增長9.2%，但增長速度緩慢下降，從第一季度的9.7%逐季緩落至第四季度的8.9%，這樣的發(fā)展態(tài)勢也牽動了2011年中國潤滑油市場的需求走勢。

在經(jīng)濟(jì)增長趨緩、市場需求不旺的形勢下，2011年中國潤滑油行業(yè)有哪些變化？大大小小的潤滑油企業(yè)又有著怎樣不同的境遇呢？不妨掃描一下2011年中國潤滑油市場，并據(jù)此預(yù)判2012年市場的走向，這或許可以為潤滑油企業(yè)和其他從業(yè)者備戰(zhàn)2012年提供一份市場經(jīng)營的參考依據(jù)。

先揚(yáng)后抑需求降

徐建表示：“市場先揚(yáng)后抑，這是對2011年潤滑油行業(yè)整體走勢的高度概括，這主要是因?yàn)橹袊w經(jīng)濟(jì)增長逐漸回落，以及工程機(jī)械、汽車制造等行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，放量增長趨緩，直接影響潤滑需求所致，形成了市場先揚(yáng)后抑的走勢?！?/br>

中國汽車市場2011年實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量1850多萬輛，同比增長2.45%，作為潤滑油消費(fèi)大戶，汽車銷量增速大幅回落，直接導(dǎo)致潤滑油產(chǎn)銷量走低。而且，受房地產(chǎn)開發(fā)銷量持續(xù)雙雙回落的態(tài)勢以及其他因素影響，工程機(jī)械、冶金建材等行業(yè)的潤滑需求也增長乏力，潤滑油市場“先揚(yáng)后抑”的走勢圖也成為中國經(jīng)濟(jì)和相關(guān)行業(yè)的寫照。

除了中國經(jīng)濟(jì)增長逐漸下降和汽車、工程機(jī)械等行業(yè)需求減少帶來的壓力外，2011年潤滑油市場也面臨著基礎(chǔ)油、添加劑等前端產(chǎn)業(yè)成本上漲的嚴(yán)峻形勢。據(jù)長期觀察基礎(chǔ)油和添加劑價(jià)格走勢的業(yè)內(nèi)專家介紹，2011年初國際原油價(jià)格一路上揚(yáng)，4月份每桶達(dá)到121美元，此后在110美元上下震蕩。受原油價(jià)格影響，2011年上半年國際基礎(chǔ)油每噸價(jià)格月均上升達(dá)60美元。受此影響，2011年中國基礎(chǔ)油價(jià)格的走勢偏離正常，在經(jīng)歷年初價(jià)格飆升之后，從5月份以后一直處于高位震蕩，雖然從四季度開始基礎(chǔ)油價(jià)格逐步理性回歸，但到年底的時(shí)候依然高于年初。同時(shí)，在添加劑價(jià)格方面，2011年也一直保持震蕩上揚(yáng)的走勢。

幾家歡樂幾家愁

2011年經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速回落及潤滑油市場需求放緩，給一直沉浸于盛宴狂歡中的所有潤滑油企業(yè)當(dāng)頭棒喝。業(yè)內(nèi)專家甚至指出，經(jīng)過十多年快速的增長，中國潤滑油行業(yè)即將步入分水嶺而進(jìn)入調(diào)整期。在這樣的背景下難免會上演一出幾家歡樂幾家愁的大戲，尤其是大型潤滑油企業(yè)和中小型潤滑油企業(yè)之間，必會有著不同的任務(wù)和命題。

對大型潤滑油企業(yè)來說，他們的主要任務(wù)是穩(wěn)中求進(jìn)平穩(wěn)向上。長城、殼牌等少數(shù)幾家表現(xiàn)良好的潤滑油企業(yè)，憑借強(qiáng)大的品牌影響力、技術(shù)掌控力、大客戶服務(wù)能力、龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)以及健全的產(chǎn)業(yè)鏈，在2011年依然保持穩(wěn)健的增長，取得了不俗的業(yè)績。據(jù)了解，與整個(gè)行業(yè)4%的增長相比，2011年長城潤滑油銷量增長超過了10%，這份成績單就是來自長城品牌力、產(chǎn)品力和銷售力三力驅(qū)動的結(jié)果。

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