動漫產(chǎn)業(yè)提千億元目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善

有專家指出，產(chǎn)值過低是動漫產(chǎn)業(yè)存在最大瓶頸

　　3月10日，《十七大以來中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展》在中國國家博物館開幕，據(jù)此次展覽介紹，到“十二五”期末，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到1000億元人民幣，比“十一五”末至少翻一番。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)量大幅攀升，動漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從10年前接近100億元，發(fā)展至2010年的470.84億元，年均增長30%，而這一數(shù)據(jù)目前仍在增加。

　　雖然，中國動漫產(chǎn)業(yè)不論從市場、作品數(shù)量、質(zhì)量等方面都有較大幅度的提升，但擺在中國動漫產(chǎn)業(yè)前面問題仍然較多。昨日，有相關(guān)行業(yè)分析師向《證券日報》記者表示：“與美國、日本等動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，中國動漫業(yè)仍面臨原創(chuàng)生產(chǎn)力缺乏、盈利模式不成都等諸多瓶頸。”而換句話說，中國的動漫產(chǎn)業(yè)，目前，面臨的是從大轉(zhuǎn)向強的問題。

　　動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值成瓶頸

　　對此，北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍曾表示：“2005年，我曾說在三年時間內(nèi)，中國能夠成為動畫打過，如今從產(chǎn)量上算的確實實現(xiàn)了大國的目標(biāo)，但動畫大國并非動畫強國?！?/p>

　　在翻閱了《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2011》后記者發(fā)現(xiàn)，2010年中國共制作完成的原創(chuàng)電視動畫片385部、動漫影片16部。短短的7年時間中，中國動漫產(chǎn)量提升了50倍，并一舉超過了美國、日本、韓國等國家成為世界第一動漫生產(chǎn)大國。

　　對于中國的動漫產(chǎn)品，迪士尼公司三維制作總監(jiān)凱文。蓋格曾公開表示，在中國經(jīng)常聽到有關(guān)部門介紹現(xiàn)在擁有的動漫生產(chǎn)機構(gòu)多少家，中國動畫片的產(chǎn)量達到了多少分鐘?！霸诘鲜磕帷⑵た怂?，從來沒人問制作了多少分鐘，他們應(yīng)該更關(guān)注制作的質(zhì)量?！?/p>

　　“上世紀(jì)五六十年代，中國水墨動畫作品《神筆馬良》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等作品曾一度驚艷世界?！眲P文。蓋格曾如是表示。

　　“中國動漫產(chǎn)業(yè)作品除了質(zhì)量外，還面臨著另一瓶頸，那就是產(chǎn)值低下。動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長與產(chǎn)量增長并沒有同步?！庇袆勇袠I(yè)分析師如是對本報記者表示。

　　有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年的美國動畫產(chǎn)業(yè)，僅迪士尼公司就達到了365億美元；2009年，日本動漫市場為2000億美元。而世界動畫生產(chǎn)量第一的中國，2010年動畫產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值只有470.84億元人民幣。

　　應(yīng)完善動漫企業(yè)自身造血

　　“中國動漫產(chǎn)業(yè)想要走上強國路，首先要打造‘大動漫’的概念?！痹邢嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士如是表示，動漫產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，需要整合從創(chuàng)作到零售終端等每一個產(chǎn)業(yè)。而在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，最重要的則是內(nèi)容生產(chǎn)、播出推廣與市場運營三大環(huán)節(jié)。

　　“目前我國動畫產(chǎn)業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動畫創(chuàng)作生產(chǎn)人員，大多數(shù)項目以創(chuàng)作代替創(chuàng)意設(shè)計，缺乏其他相關(guān)專業(yè)人才?！蓖跤⑷缡钦J(rèn)為。

　　為支持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原創(chuàng)動畫分鐘數(shù)補貼、搭建技術(shù)平臺和建立動畫基地、免費提供辦公場地、實施稅收減免優(yōu)惠，甚至以土地?fù)Q動畫等，的確有效促進與推動了國產(chǎn)動畫的生產(chǎn)。

　　但是，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于不少管理者缺乏對動畫產(chǎn)業(yè)的深刻認(rèn)識，使得扶持政策存在一定盲目性和隨意性，最終導(dǎo)致政府發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的美好初衷化為泡影甚至適得其反?！澳壳拔覈鴦赢嬍袌龀霈F(xiàn)‘基地?zé)帷ⅰ?jié)展熱’和‘企業(yè)熱’，本質(zhì)就是把政府當(dāng)市場運作，投機盈利，負(fù)面消解了國家對動畫產(chǎn)業(yè)的投入與支持的應(yīng)有力度與效果?！蓖跤⒅赋?。

　　此前，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠還希望中國的動漫企業(yè)根據(jù)自己的情況，選擇有利于自身發(fā)展的途徑?！坝械膭勇髽I(yè)在國內(nèi)做得很好，就有這個愿望和實力去國外開拓，比如上海今日動畫，他們的一個概念在法國就賣了4000萬?！?/p>

　　劉玉珠表示，中國各個駐在國使館文化處提供了所在國的大量動漫方面信息，對有愿望走出去的企業(yè)提供了強有力的幫助。他建議中國動漫企業(yè)在走向世界的過程中，要了解所在國的基本國情、市場機制和消費需求等情況，不能急功近利，扎扎實實走好每一步。

來源：新華網(wǎng)

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