市場(chǎng)增速已現(xiàn)下滑趨勢(shì)，家電業(yè)期待新刺激政策

隨著刺激政策逐步退出，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)增長(zhǎng)也開(kāi)始顯現(xiàn)疲態(tài)。在業(yè)界看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的剛性需求仍在，市場(chǎng)增長(zhǎng)基本面并未改變。而與此同時(shí)，新的家電刺激政策何時(shí)出臺(tái)更為業(yè)界所關(guān)注和期待。

　　各大家電巨頭近期發(fā)布的2011年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)家電業(yè)在經(jīng)歷了近十年從未出現(xiàn)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)后，隨著2011年下半年家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動(dòng)內(nèi)需政策的逐步退出，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)增長(zhǎng)也開(kāi)始顯現(xiàn)疲態(tài)。

　　家電業(yè)增長(zhǎng)放緩

　　自金融危機(jī)以來(lái)政府部門(mén)相繼推出家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能惠民政策以啟動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)。補(bǔ)貼政策在過(guò)去兩年內(nèi)帶動(dòng)中國(guó)家電市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，也在一定程度上使得中國(guó)家電市場(chǎng)的整體消費(fèi)能力提前透支。隨著相關(guān)政策的先后到期，自2011年四季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增速已開(kāi)始顯現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　從家電企業(yè)2011年財(cái)報(bào)來(lái)看，多家公司業(yè)績(jī)明顯下滑：美菱電器2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入90.04億元，同比增長(zhǎng)9.44%；凈利潤(rùn)10657.91萬(wàn)元，同比下降67.28%?？讫?011年?duì)I收184.9億元，同比增長(zhǎng)4.51%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.27億元，同比減少61.21%。深康佳預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為1000萬(wàn)元至3000萬(wàn)元，同比下滑64.26%至88.09%。

　　此外，一些家電龍頭企業(yè)雖然2011年業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速遠(yuǎn)低于2010年同期水平。美的電器2011年總收入931億元，同比增長(zhǎng)25%，凈利潤(rùn)37億元，同比增長(zhǎng)18%，而在2010年，美的電器總收入和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為57.70%和69.24%。格力電器2011年?duì)I收835.95億元，同比增長(zhǎng)37.48%；凈利潤(rùn)52.45億元，同比增長(zhǎng)22.67%。但相較2010年格力營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)42.62%和46.46%，2011年格力的增速分別下降了12%和52%。

　　三星經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略組首席研究員李鋼表示，過(guò)去兩年的政策刺激是海爾、美的、格力等國(guó)內(nèi)家電廠(chǎng)家銷(xiāo)售和利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素，政府補(bǔ)助成為凈利潤(rùn)大增的主要推動(dòng)因素，甚至占到一些企業(yè)稅前利潤(rùn)的一半以上。而隨著2011年這些刺激政策的相繼到期，給國(guó)內(nèi)家電企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了壓力。

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司何繼瓊認(rèn)為，由于中國(guó)家電市場(chǎng)整體消費(fèi)能力提前透支，2011年出現(xiàn)了家電產(chǎn)能的整體過(guò)剩、城市市場(chǎng)主要家電品種百戶(hù)擁有量趨于飽和以及房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、原材料和運(yùn)營(yíng)成本上漲等利空家電市場(chǎng)的因素。而且這些利空因素還將延續(xù)至2012年，今年家電市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況也不容樂(lè)觀(guān)。

　　消費(fèi)升級(jí)促企業(yè)加速轉(zhuǎn)型

　　針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電企業(yè)面臨的困境，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)升級(jí)成為抵御市場(chǎng)下滑的有效武器。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)家電業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品全面升級(jí)態(tài)勢(shì)。以白電產(chǎn)業(yè)為例，在空調(diào)領(lǐng)域，變頻空調(diào)零售量份額接近50%，同比增長(zhǎng)達(dá)55%。在洗衣機(jī)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)仍舊成為帶動(dòng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，零售額市場(chǎng)占比超過(guò)44%。從冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)等高端產(chǎn)品零售額占據(jù)了整體冰箱市場(chǎng)60%份額。另外在彩電領(lǐng)域，智能電視的滲透率在2011年12月已高達(dá)33%。

　　消費(fèi)升級(jí)吸引著各大家電上市企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐。青島海爾在年報(bào)中指出，在家電行業(yè)增速放緩的同時(shí)，行業(yè)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)性變化顯著，中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比提升。綠色環(huán)保、智能化、藝術(shù)化、人性化成為白色家電產(chǎn)品的主流趨勢(shì)，中高端家電日益受到消費(fèi)者青睞。海爾也正在加大中高端家電市場(chǎng)的拓展力度。

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