彩電空調(diào)節(jié)能補貼啟動，政策紅利促行業(yè)優(yōu)勝劣汰

今年以來持續(xù)低迷的家電市場終于迎來一場“及時雨”。

　　自5月16日國務(wù)院決定安排財政補貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器后，本周國家財政部、發(fā)改委和工信部公布了空調(diào)、彩電的補貼細則。節(jié)能彩電、空調(diào)補貼6月1日正式啟動，實施期暫定一年。

　　今天，國家有關(guān)部門將公布首批入圍的企業(yè)、產(chǎn)品和銷售網(wǎng)點名單。據(jù)奧維咨詢向《第一財經(jīng)日報》提供的預(yù)測數(shù)據(jù)，平板電視預(yù)計補貼60億元，享受補貼的平板電視達2126萬臺，平均單臺補貼282元，直接帶動平板電視終端銷售698億元?？照{(diào)預(yù)計補貼金額40億元，享受補貼的空調(diào)達2540萬臺， 平均單臺補貼217元，直接帶動家用空調(diào)終端銷售1030億元。合計帶動消費1728億元。

　　推動產(chǎn)品節(jié)能升級

　　消費者購買節(jié)能家電時，廠家先將補貼資金直接兌付給消費者；國家有關(guān)部門每月匯總、審核企業(yè)提交的節(jié)能家電銷售情況，年終向廠家發(fā)放補貼資金。

　　奧維咨詢的統(tǒng)計顯示，按今年4月的數(shù)據(jù)，平板電視可以享受節(jié)能補貼的產(chǎn)品約占零售量的50%；變頻空調(diào)、定頻空調(diào)可以享受節(jié)能補貼的產(chǎn)品占比分別約為16%和33%。

　　國金證券家電業(yè)首席分析師王曉瑩認為，空調(diào)補貼率低于10%，尤其二級變頻空調(diào)單價在4000元以上，一級變頻空調(diào)單價在6000元以上。因此補貼細則更有利于刺激行業(yè)整體需求，對變頻一二級空調(diào)的生產(chǎn)和消費引導(dǎo)力度不大。

　　相比而言，平板電視補貼力度更大，補貼率超過10%，如32英寸電視一般在2500元以下，補貼可達250元或300元。因此待能效指數(shù)超過1.7的液晶電視比重提升后，補貼政策對電視機銷量的刺激作用可能比空調(diào)更明顯。

　　節(jié)能補貼政策已經(jīng)對企業(yè)產(chǎn)生導(dǎo)向作用，生產(chǎn)商和經(jīng)銷商都加速推廣節(jié)能家電，搶食政策“蛋糕”。美的制冷家電集團總裁助理、公共傳播部總監(jiān)王金亮向本報表示，這是國家第一次將變頻空調(diào)納入專項補貼政策，美的會全力推廣可達一級能效的全直流變頻空調(diào)。

　　最近家電電商之間挑起激烈的價格戰(zhàn)，蘇寧易購市場部總監(jiān)閔涓清說，易購將配合蘇寧電器一起推廣節(jié)能家電，價格戰(zhàn)“該打的還是要打”。

　　行業(yè)或現(xiàn)兩極分化

　　“這次補貼政策顧及到方方面面的利益。”奧維咨詢總經(jīng)理助理、學(xué)院院長張彥斌認為，變頻空調(diào)是未來的趨勢，但補貼政策仍然惠及一、二級定頻空調(diào)；且對比于產(chǎn)品價格，定頻空調(diào)的補貼幅度還高于變頻空調(diào)。即使這樣，補貼政策仍然可能帶來行業(yè)的兩極分化。

　　張彥斌說，補貼政策采取企業(yè)先墊付、政府年終返還的方式，將占用企業(yè)資金，對企業(yè)的現(xiàn)金流是重大考驗。劉棠枝也估算說，彩電補貼以250元/臺算，100萬臺就是2.5億元；到今年10月，創(chuàng)維幾乎所有彩電都將可以享受補貼，估計一個季度補貼就會占3億~4億元。

　　這次補貼政策還設(shè)置了進入門檻。一年節(jié)能空調(diào)銷售不低于10萬臺、節(jié)能彩電銷售不低于50萬臺的企業(yè)，才能享受補貼。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，對于一線企業(yè)，10萬臺的節(jié)能空調(diào)數(shù)量很容易達到，但整個空調(diào)行業(yè)能完成年銷售節(jié)能產(chǎn)品在10萬臺以上的品牌應(yīng)該不到85%，這就意味著至少15%的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)享受不到補貼。在這種情況下，產(chǎn)業(yè)的分化將更加明顯，強者愈強，而弱者則面臨擠壓。（王珍）

來源：第一財經(jīng)日報

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