國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)啟新國(guó)際化道路，擺脫三低老路是關(guān)鍵

　　全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)硅谷站GMIC-SV日前在美國(guó)圣何塞召開(kāi)。會(huì)上，小米CEO雷軍表示，今年年底，小米可能會(huì)在中國(guó)周邊國(guó)家和地區(qū)建立試點(diǎn)，邁出走向世界的第一步。實(shí)際上，今年6月雷軍就曾公開(kāi)對(duì)外表示，小米手機(jī)將于年底試點(diǎn)國(guó)際化。他認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)品無(wú)國(guó)界，知名的手機(jī)公司都是全球化公司，小米需要時(shí)間一步步走到世界。

　　但有專(zhuān)家對(duì)比表示，包括小米在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)商的國(guó)際化之路面臨不少問(wèn)題，比如，手機(jī)的運(yùn)營(yíng)模式是否適合國(guó)際市場(chǎng)？習(xí)慣了“低價(jià)格、低技術(shù)、低質(zhì)量”三低老路的國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何做出創(chuàng)新性改變?nèi)?zhēng)取國(guó)際市場(chǎng)？

　　小米2出色配置受關(guān)注，年底試點(diǎn)國(guó)際化

　　雷軍透露，創(chuàng)辦小米時(shí)就希望所創(chuàng)辦的是一家全球性公司，如今國(guó)際上有很多運(yùn)營(yíng)商來(lái)找小米，表示非常喜歡其產(chǎn)品?！敖衲甑仔∶资謾C(jī)將開(kāi)啟國(guó)際化進(jìn)程，到世界各地去發(fā)展。今天高端市場(chǎng)的主流是蘋(píng)果、三星國(guó)外公司，以前國(guó)產(chǎn)手機(jī)都是做中低端，小米手機(jī)愿意和大家一起推動(dòng)中國(guó)高端手機(jī)品牌?！崩总娬f(shuō)。

　　據(jù)了解，為了打通市場(chǎng)，雷軍之前已拜訪(fǎng)過(guò)臺(tái)灣多家運(yùn)營(yíng)商，為其在臺(tái)灣上市掃清了障礙。

　　而小米手機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)也頗受肯定，美國(guó)的CNN就對(duì)中國(guó)本土智能手機(jī)的發(fā)展表示出了極大興趣。在最近一期的報(bào)道中，CNN向全世界的觀眾介紹了中國(guó)崛起中的智能手機(jī)廠(chǎng)商，其中提到了國(guó)內(nèi)的魅族、OPPO以及小米手機(jī)。CNN甚至稱(chēng)小米為“中國(guó)的超級(jí)明星”，并贊其配置完全可以與國(guó)際智能手機(jī)品牌媲美。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)受關(guān)注，國(guó)際化進(jìn)程或加速

　　今年5月以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商持續(xù)發(fā)力智能終端市場(chǎng)，先后推出了多款配置、性?xún)r(jià)比出色的智能手機(jī)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。作為全球最先進(jìn)的新聞組織，CNN對(duì)國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的報(bào)道，意味著國(guó)產(chǎn)智能機(jī)已開(kāi)始受到國(guó)際市場(chǎng)的重視，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的國(guó)際化道路向前更進(jìn)了一步。

　　回顧2011年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借“智能”興起取得了市場(chǎng)的主動(dòng)。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2011年手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前十的品牌中國(guó)產(chǎn)占據(jù)六席，分別為聯(lián)想、酷派、華為、中興、金立和OPPO。而國(guó)產(chǎn)并非只是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有收獲，在國(guó)際市場(chǎng)同樣出色，其中中興在2011年的手機(jī)出貨量便超過(guò)了LG，成為全球第四，讓人刮目相看。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，國(guó)產(chǎn)品牌之所以能百花齊放，主要由于當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)處于培育初期，在市場(chǎng)尚未穩(wěn)定的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠憑借自身的發(fā)力打下市場(chǎng)。此外，安卓功不可沒(méi)。安卓給國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)帶來(lái)了翻天覆地的變化，大大提高了人們換機(jī)的頻率。毫不夸張地說(shuō)，安卓給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了希望。

　　擺脫“三低”立足創(chuàng)新是關(guān)鍵

　　然而，就目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大部分盤(pán)踞在中低端市場(chǎng)，尤其是千元智能手機(jī)。特別是在運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌利用“地利”優(yōu)勢(shì)，推出了許多性?xún)r(jià)比超高的定制機(jī)型，出貨量都在百萬(wàn)級(jí)別?？梢哉f(shuō)，是中低端機(jī)的巨大出貨量推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的繁榮。

　　但低端意味著低利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍局限于“來(lái)料加工，仿制生產(chǎn)”的流水線(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，沒(méi)有擺脫在產(chǎn)業(yè)鏈末端短暫賺取低價(jià)市場(chǎng)紅利的模式。同時(shí)，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)只在機(jī)身、外觀上不斷“翻新”，在細(xì)分市場(chǎng)上吸引部分消費(fèi)者的眼球，而并不研究用戶(hù)的使用需求和習(xí)慣。但沒(méi)有實(shí)質(zhì)的功能和核心創(chuàng)新，很難獲得強(qiáng)大的品牌影響力，最終還是只能游走于中低端市場(chǎng)上。

　　總之，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)繁華之時(shí)，我們更應(yīng)看到其背后存在的危機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月我國(guó)手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)約7.14億部，同比僅增長(zhǎng)1.4%。即便是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的2008-2009年，我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)增長(zhǎng)幅度亦遠(yuǎn)大于此。如果還是走“低價(jià)格、低技術(shù)、低質(zhì)量”的三低老路，而不進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在硬件成本過(guò)于透明的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的國(guó)際化之路恐怕只能用“艱難”二字來(lái)形容。

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