彩電業(yè)劍指“云”時代，國產(chǎn)品牌確立優(yōu)勢

今年的中國彩電市場由云技術所引爆的新浪潮滾滾而來，波瀾跌宕市場內(nèi)外環(huán)境變化巨大。日系家電廠商頹勢加劇，曾締造了家電制造業(yè)神話的索尼、夏普、松下等日本三大消費電子巨頭驚爆巨額虧損，陷入困境泥潭。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競相涉足以及國家政策的調(diào)整變動等都使得彩電市場格局呈現(xiàn)出了動蕩和裂變。康佳、長虹、海爾、海信等本土品牌知危思變，從產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈整合、營銷模式升級、戰(zhàn)略布局卡位以及在云、屏兩端等全方位發(fā)力，以尋求新的突破。

　　確立本土優(yōu)勢

　　來自第三方調(diào)研機構奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，日系品牌在中國市場今年整體下滑，其中銷量最大的夏普同比下滑幅度超過50%，索尼也有40%以上的下滑。而據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計，上半年中國6大彩電廠商累計出口彩電接近800萬臺，較去年大幅增長46%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，中國彩電品牌國內(nèi)市場綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，國產(chǎn)彩電同期占有率從74%上升至79.6%。由此可見，中國彩電企業(yè)確立了絕對的本土優(yōu)勢。

　　從CRT時代到液晶時代，直至到3D電視出現(xiàn)，國產(chǎn)電視在與外資電視的長期角逐中，一直都處于跟隨者角色。然而從今年上半年來看，以康佳、海信等為首的中國彩電企業(yè)集體發(fā)力云電視，隨著國產(chǎn)品牌次第推出領先全球的新品，并引領著超高清、大屏、雙通道等新的潮流趨勢，刷新了消費者對國產(chǎn)電視的傳統(tǒng)看法，在選購升級家庭視聽娛樂中心時，國產(chǎn)電視越來越受到青睞。

　　云電視是在智能電視基礎上，運用云計算、云存儲等技術對現(xiàn)有應用進行升級的智能化云設備，它擁有海量存儲、遠程控制等眾多應用優(yōu)勢，并能實現(xiàn)軟件更新和內(nèi)容的無限擴充。彩電用戶不需為自家電視進行任何升級、維護、資源下載，只需將電視連上網(wǎng)絡，就可即時實現(xiàn)最新應用和海量資源的共享。2012年國內(nèi)彩電廠商全面力推云電視，不僅涵蓋云、雙通道、手勢識別、語音控制、雙核、4K等最新技術和應用，更是從顯示技術、應用技術層面帶動了電視產(chǎn)業(yè)的又一次創(chuàng)新與升級，使電視產(chǎn)品技術更趨多元、產(chǎn)品結構更趨合理、智能應用更趨人性，從而加速推動了云電視的市場推廣與普及。

　　向云時代躍進

　　今年7月康佳因在全球首推雙通道同步云電視，搭載Android4.0系統(tǒng)，高效利用雙核CPU運算、雙核GPU渲染、雙核Scaler縮放、雙路音頻處理、1080P硬解碼等高性能硬件平臺，同步處理兩路不同的視頻、音頻信號，實現(xiàn)同一電視屏幕可以同時輸出兩幅不同畫面，通過佩戴不同的眼鏡及耳機就可以分別收看到兩個不同節(jié)目，達成了雙通道、同步享的震撼效果，而備受業(yè)界矚目。業(yè)內(nèi)人士指出，云電視的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)電視的使用習慣，其高度實用的云功能應用獲得了消費者認可?？导阎鞔虻碾p通道云電視憑借技術創(chuàng)新領先、產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢和卓越的產(chǎn)品體驗性能，上市之初就榮獲了中國視像行業(yè)協(xié)會等專業(yè)機構的創(chuàng)新大獎，奠定了技術領先形象。而隨著康佳率先將雙通道技術的標配化，進一步強化了其雙通道領域的話語權，而其市場表現(xiàn)也是節(jié)節(jié)攀升?！皣a(chǎn)電視銷量的高歌猛進，主要得益于對電視消費趨勢的準確把握，對云電視的大力推廣?！笨导讯嗝襟w事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，云電視概念剛剛興起、用戶從逐漸認知到目前體驗至上、應用為王的發(fā)展狀況，進一步驗證了企業(yè)只有一直將發(fā)展著力點放在用戶體驗上，持續(xù)提供全面體貼的服務和引領趨勢的應用型服務產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。而電視作為一個多媒體綜合信息服務平臺，也注定要成為這個世紀最為核心的生活應用平臺；而在未來，云電視將向更多元化的方向發(fā)展，諸如實現(xiàn)互聯(lián)互通全智能化、無限制的APP程序下載、人性化的簡單操作方式、搭載3D雙通道功能共同發(fā)展等。

　　“在云時代，企業(yè)的競爭靠的是從品牌公司、硬件提供商、應用軟件提供商、系統(tǒng)集成公司、零售終端和服務提供商等共同組成的全生態(tài)系統(tǒng)能力水平的有機整合?！睂I(yè)人士指出，這意味著，在云端的牽引下，產(chǎn)業(yè)鏈的聚合將促使“玩電視”時代的早日到來。云電視的未來趨勢，需要更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈去推動中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而硬件企業(yè)和軟件企業(yè)的參與合作，將帶動彩電市場向云時代的躍進。

　　彩電業(yè)全力出擊

　　“國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)已具備了一定的產(chǎn)業(yè)鏈基礎，包括芯片提供和內(nèi)容平臺的提供商，中間環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供商以及終端的設計和用戶，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！绷趾榉赋?，隨著技術的更新進步、消費者需求的不斷推陳出新以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善和彩電企業(yè)發(fā)展的自身需要，中國彩電業(yè)已經(jīng)迎來了轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期。因此，云電視的美好前景將在業(yè)界多方合作和努力下，逐步構建出完整、健康、有序的產(chǎn)業(yè)鏈，這將對我國彩電行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展起到積極作用。

　　“在金融危機背景下，日資彩電由于轉(zhuǎn)型不及時，在全球特別是在中國市場的地位被邊緣化。收縮的市場份額被三星、LG等韓資品牌以及康佳、海信為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，國產(chǎn)彩電迎來了發(fā)展的春天。”專業(yè)人士分析，伴隨智能化的深入，國內(nèi)彩電業(yè)競爭將日趨嚴峻。一方面，小米、樂視、聯(lián)想等IT類企業(yè)逆勢突圍，紛紛發(fā)力智能電視領域，加速了市場競爭；而另一方面，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不約而同向下進行產(chǎn)業(yè)鏈拓寬，充實電視產(chǎn)品的智能化和豐富性。奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星也表示，智能電視的普及、云電視的發(fā)展，必將引發(fā)彩電行業(yè)再一次洗牌，能在新一輪的競爭中勝出，關鍵在于品牌創(chuàng)新力。

　　面對行業(yè)發(fā)展趨勢，企業(yè)要脫穎而出，其戰(zhàn)略目標的設置和定位就顯得至關重要。如果單從產(chǎn)品層面來看，康佳、海信、創(chuàng)維等國內(nèi)彩電企業(yè)似乎差別不大，但從戰(zhàn)略卡位上，顯然各有不同，康佳鮮明地舉起了“同步云戰(zhàn)略”的旗幟，在眾多品牌中尤為顯眼。通過同步云戰(zhàn)略，康佳構筑起了一個新的全生態(tài)同步產(chǎn)業(yè)圈。

　　“未來5年我國彩電行業(yè)將繼續(xù)保持快速穩(wěn)固的發(fā)展，并逐步影響世界彩電業(yè)格局?！绷趾榉袛?，中國彩電業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展利好期，而康佳也會加大技術創(chuàng)新力度，實現(xiàn)從單一規(guī)模效益向“規(guī)模優(yōu)勢+資源優(yōu)勢+品牌優(yōu)勢”的整合效益轉(zhuǎn)變。

來源：中華工商時報

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