家電業(yè)革新走向縱深，更多產品將走電商路線

TCL電子銷售公司總經理郭曄表示，TCL發(fā)布全新云戰(zhàn)略，搶奪新一輪產業(yè)技術主導權，未來將集中拓展網購新渠道

　　在17日舉行的第八屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇上，中國電子商會表示，2013年中國平板電視銷量將達到4500萬臺，同比增幅6.7%。智能電視今年銷售將超千萬臺。

　　電子技術標準化研究院副院長趙新華表示：“由于家電補貼、新技術差異化等，2012年平板電視銷量出現(xiàn)小幅上漲達4200萬臺，智能電視已超800萬臺。然而家電整體需求量放緩是行業(yè)共同面對的問題?！?/p>

　　平板電視　2013年銷量預計4500萬臺

　　“2012年已經完成CRT淘汰。目前行業(yè)正經歷從平面向3D；傳統(tǒng)向智能；高清向超高清的革新。2013年中國平板電視銷量將達到4500萬臺。平板電視銷量上漲未來兩年基本持平?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波表示。對此，業(yè)內人士預計，2013年平板電視銷售量或超5000萬臺。

　　據(jù)中國電子商會消費電子調查辦公室調研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國平板電視整體銷量將超預期的4200萬臺，TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等中國品牌快速增長，市場份額整體占比超過70%。同時隨著三網融合、物聯(lián)網等落定和發(fā)展，智能電視銷量今年迅速增長，智能電視產品市場認知度也達到96%，2013年將真正迎來智能電視時代。

　　據(jù)悉，大尺寸電視將成為2013年消費主流，46寸及以上大尺寸電視消費需求達56%以上。目前夏普產品尺寸已發(fā)展到80英寸，海信、索尼、三星、創(chuàng)維、康佳相繼在下半年推出4K 84英寸超大屏電視。彩電在經歷了模擬電視到數(shù)字電視、HD高清電視到FUD全高清電視后，或將迎來4K超高清時代。為搶占市場話語權，中外主流彩電品牌在下半年紛紛發(fā)布4K超高清電視。

　　2012年新技術涌現(xiàn)，加劇品牌競爭，中、日、韓主流彩電企業(yè)市場格局逐漸明朗。三星家電市場份額或將進一步下降。

　　中國電子商會消費電子調查辦公室調研數(shù)據(jù)顯示，最近三年，三、四級市場平板電視消費增速已明顯超越一、二級市場，預計2013年，三、四級市場占比將達到55%。在平板電視整體銷量規(guī)模保持在4500萬臺低幅增長的形勢下，明年三、四級市場的爭奪將進入白熱。

　　今年以來中外彩電品牌掀起智能電視熱潮，個性化APP應用程序是引領未來發(fā)展核心動力，APP應用豐富度直接關系平板電視企業(yè)競爭成敗。

　　競爭空前激烈　電商迎來多方運營格局

　　陸刃波表示：“2012年電商形成家電連鎖企業(yè)、制造企業(yè)、B2C運營商及C2C多方運營格局渠道競爭空前激烈?！?/p>

　　2012年在彩電為主的大家電展開的大規(guī)模價格戰(zhàn)引人入勝，京東商城、蘇寧易購、國美商城等電商價格戰(zhàn)持續(xù)升級?！熬〇|、淘寶、亞馬遜等電商與國美在線、蘇寧易購將在大家電銷售領域持續(xù)發(fā)力，深化渠道多元化，線上下線形成互補和共存?！睒I(yè)內人士認為。

　　傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)在產業(yè)鏈整合上雖具優(yōu)勢，但在今天傳統(tǒng)電視轉型智能，家電廠商也紛紛展開新一輪電商領域布局。

　　長虹多媒體常務副總經理蘇子歡表示：“最終電商和實體將相融共生，終端賣場更多的作用在于用戶體驗、提供服務，更多的產品將走電商路線。過去家電企業(yè)對產品競爭在價格促銷、加大市場布局等，今天家電企業(yè)將火拼國內，決戰(zhàn)海外市場?！?/p>

　　“TCL發(fā)布全新云戰(zhàn)略，搶奪新一輪產業(yè)技術主導權，未來將集中拓展網購新渠道。”TCL電子銷售公司總經理郭曄表示。

來源：證券日報

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