最新報(bào)告顯示：健康、節(jié)能、生態(tài)主導(dǎo)今年空調(diào)消費(fèi)

　　日前，國(guó)美電器、中怡康公司在對(duì)2012年中國(guó)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行追蹤、調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析把握我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)布了《2013年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

　　2012年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，與2011年相比，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)2012年全年12個(gè)月均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售受阻，出口量同比也下降2.9%，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的雙重壓力加速空調(diào)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

　　2012年空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期，主要有兩方面原因：首先，宏觀經(jīng)濟(jì)從快速增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段、房地產(chǎn)市場(chǎng)的疲軟、補(bǔ)貼政策退出前的透支效應(yīng)，以及天氣因素，使得短期內(nèi)市場(chǎng)缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)，導(dǎo)致空調(diào)銷售下滑；其次，“以舊換新”和“節(jié)能補(bǔ)貼”等空調(diào)利好政策的階段性退出，以及用工成本的上漲令空調(diào)產(chǎn)業(yè)承受了成本上漲壓力。

　　而在消費(fèi)者選擇的品牌中，格力、美的、海爾三大品牌的銷售依占有強(qiáng)勢(shì)地位，三大品牌占據(jù)整體市場(chǎng)59.1%的零售份額。

　　2013年迎來(lái)穩(wěn)增從當(dāng)前市場(chǎng)情況看，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三四線市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁以及國(guó)家政策的支持，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)更大的消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模同比提升11.2%，其中節(jié)能惠民政策帶來(lái)節(jié)能商品銷售額增速達(dá)30.2%。

　　一、房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，加速空調(diào)市場(chǎng)復(fù)蘇

　　1、一二線市場(chǎng)房屋銷售面積增長(zhǎng)，空調(diào)產(chǎn)品銷售有望增長(zhǎng)

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)共銷售商品房111304萬(wàn)平方米，較上年增長(zhǎng)1.8%，這對(duì)空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)一到兩年的銷售會(huì)形成有力的支撐。另一方面，今年是保障房大批量上市之年，保障房將成為拉動(dòng)空調(diào)內(nèi)需增長(zhǎng)的重要引擎。預(yù)計(jì)2012-2013年將有近1500萬(wàn)套保障房投入使用。2013年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量有望達(dá)3545萬(wàn)臺(tái)、1213億元，同比分別增長(zhǎng)8.6%和11.2%，將取得較明顯的增長(zhǎng)。

　　預(yù)計(jì)2013年一二線市場(chǎng)空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長(zhǎng)7.0%。

　　2、城鎮(zhèn)化提速刺激內(nèi)需市場(chǎng)需求新一屆政府的工作重點(diǎn)之一即繼續(xù)大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，收入的提高和住房的改善將穩(wěn)定有力地支撐家電需求的擴(kuò)張，給市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)在農(nóng)村的普及率要遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)大家電，以2011年為例，家用空調(diào)在農(nóng)村家庭的百戶擁有量?jī)H為23臺(tái)，同期彩電、冰箱和洗衣機(jī)的農(nóng)村百戶擁有量則是116臺(tái)、62臺(tái)和63臺(tái)。農(nóng)村家庭的空調(diào)擁有量?jī)H相當(dāng)于城鎮(zhèn)家庭1999年的擁有量水平，而農(nóng)村家庭收入對(duì)家用電器的購(gòu)買力已相當(dāng)于城鎮(zhèn)家庭2002年的購(gòu)買力水平。隨著城鎮(zhèn)化的加快，空調(diào)將繼彩電、冰箱、洗衣機(jī)后成為二級(jí)市場(chǎng)新購(gòu)家電的主力。

　　綜合以上因素，三四線市場(chǎng)依然存在著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)2013年，三四線市場(chǎng)銷售規(guī)模大約為513億元，同比增長(zhǎng)17.4%，占全國(guó)市場(chǎng)容量比重上升至42%。

　　二、消費(fèi)需求升級(jí)拉動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)容量

　　2011年，空調(diào)的城鎮(zhèn)家庭每百戶擁有量為122臺(tái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)如北京、上海、江蘇、浙江等省市，百戶擁有量更是高達(dá)170臺(tái)以上，這些高保有量地區(qū)已進(jìn)入空調(diào)更新?lián)Q代時(shí)期，預(yù)計(jì)將占整體市場(chǎng)需求的30%以上，而這些更新?lián)Q代的消費(fèi)者二次購(gòu)買空調(diào)時(shí)更加注重消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品性能。

　　空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)需求分析綜合目前空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，2013年消費(fèi)需求將處于不斷變化之中，這將為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　1、空調(diào)成套購(gòu)買成為2013年的主要消費(fèi)趨勢(shì)，大賣場(chǎng)為消費(fèi)者提供空調(diào)全套購(gòu)買解決方案。

　　根據(jù)國(guó)美銷售計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)小匹數(shù)空調(diào)銷售持續(xù)增長(zhǎng)，2012年國(guó)美1P和1.5P的小匹數(shù)空調(diào)銷量占比已超過82%份額，凸顯消費(fèi)者“一戶多機(jī)，成套購(gòu)買”的消費(fèi)特點(diǎn)。國(guó)美數(shù)據(jù)顯示成套購(gòu)買的占比從2010年的不到10%，迅速躍升至2012年的30%以上，2013年空調(diào)套購(gòu)銷售預(yù)計(jì)將達(dá)35%左右。針對(duì)消費(fèi)需求的明顯變化，國(guó)美電器推出了電器新生活提案，根據(jù)不同的戶型及消費(fèi)層次，制定出上百種商品組合方案，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

　　2、消費(fèi)者更加注重功能區(qū)分，室內(nèi)空調(diào)注重空氣凈化、健康、靜音等功能，客廳空調(diào)注重外觀和節(jié)能。

　　隨著霧霾天氣的襲來(lái)，消費(fèi)者更加注重健康產(chǎn)品消費(fèi)，健康空調(diào)迎來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇，空調(diào)企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調(diào)產(chǎn)品。與此同時(shí)，國(guó)家發(fā)改委等部門聯(lián)合于2012年二季度推出節(jié)能補(bǔ)貼政策，國(guó)家政策將進(jìn)一步推出新的空調(diào)能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，為節(jié)能、高效和健康的空調(diào)產(chǎn)品帶來(lái)更大的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　2012年國(guó)美節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)73%份額，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平，節(jié)能惠民政策的出臺(tái)有效拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。2012年國(guó)美健康空調(diào)銷售數(shù)量占比空調(diào)總量已超過85%。針對(duì)空氣污染的健康空調(diào)國(guó)美銷售呈現(xiàn)三倍增速。

　　2013年，針對(duì)旺盛的市場(chǎng)需求和國(guó)家政策的激勵(lì)，國(guó)美電器等家電賣場(chǎng)也加大了對(duì)健康空調(diào)的采購(gòu)量，通過大單采購(gòu)、現(xiàn)款預(yù)付的形式，提前鎖定優(yōu)勢(shì)商品，平抑健康空調(diào)的流通成本，加速健康節(jié)能空調(diào)的普及。預(yù)計(jì)專門針對(duì)空氣污染類型的健康空調(diào)將占國(guó)美空調(diào)2013年銷售總額50%以上。

　在節(jié)能技術(shù)、能效等級(jí)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同時(shí)，外觀和功能成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如超薄機(jī)身設(shè)計(jì)。格力、美的、海爾、海信等品牌，紛紛推出了超薄產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的薄度已降至15CM甚至更薄。超薄產(chǎn)品不僅外觀更為漂亮，同時(shí)也節(jié)省了空間，這無(wú)疑增強(qiáng)了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3、空調(diào)從功能需求型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘焚|(zhì)生活配套產(chǎn)品，與消費(fèi)者家居家裝整體配套。

　　現(xiàn)代消費(fèi)者需求更加多樣化，生活品質(zhì)提升的要求更加迫切，這就需要空調(diào)產(chǎn)品本身附加的時(shí)尚、智能、舒適等元素被賦予了更多的產(chǎn)品價(jià)值，如要求家電設(shè)計(jì)逐漸融入家居環(huán)境，這就需要產(chǎn)品更多考慮人文的因素，在功能和設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

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