統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示2012年內(nèi)地連鎖行業(yè)增速降至低谷

2012年中國(guó)內(nèi)地連鎖行業(yè)增速較慢的一年，今年連鎖百?gòu)?qiáng)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，連鎖百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模達(dá)到1.87萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.8%，是從連鎖百?gòu)?qiáng)統(tǒng)計(jì)以來(lái)，增幅最低的一年。

　　這是中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈平在24日開幕的第十五屆中國(guó)特許加盟大會(huì)上透露的。

　　他表示，增速放緩，一方面是受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，也受到人口紅利的消減、渠道分流、消費(fèi)習(xí)慣變化等多種因素影響的結(jié)果?！翱梢灶A(yù)見，接下來(lái)幾年中連鎖企業(yè)都將處于慢增長(zhǎng)期，企業(yè)可持續(xù)擴(kuò)張與效益提升面臨挑戰(zhàn)。”

　　談到今后特許經(jīng)營(yíng)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)，郭戈平認(rèn)為需要細(xì)分化滲透市場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化提升效率。

　　他分析，目前80后一代成為主流消費(fèi)人群，他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值感訴求、對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)性化的關(guān)注，迫使各個(gè)業(yè)態(tài)的產(chǎn)品和服務(wù)提供商，必須做出有針對(duì)性的調(diào)整和細(xì)分化的定位。

　　他說(shuō)，在一線城市，很多連鎖業(yè)態(tài)包括各類專業(yè)店、專賣店、快餐店、房屋中介等同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，企業(yè)獲利能力下降，風(fēng)險(xiǎn)也在加大。因此，購(gòu)物中心正在取代商店街成為主流商圈，因?yàn)榕c傳統(tǒng)商圈相比，購(gòu)物中心更追求業(yè)態(tài)細(xì)分和組合互補(bǔ)。

　　他還表示，新品牌進(jìn)入的門檻越來(lái)越高，對(duì)于新進(jìn)入者依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)殺入市場(chǎng)的勝算不大。因此，新進(jìn)入者可以通過(guò)細(xì)分化和差異化在紅海中找到藍(lán)海，在飽和市場(chǎng)找到發(fā)展空間。

　　此外，郭戈平還指出，在當(dāng)前經(jīng)營(yíng)成本高漲的環(huán)境下，標(biāo)準(zhǔn)化將在提升效率，改善盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)能力等方面突顯作用。（記者 杜燕）

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