我國消費者進(jìn)入消費升級新階段

　　本報訊（記者孫蔚）“受益于家庭收入的顯著增長，我國消費者對高端產(chǎn)品的需求已經(jīng)從酸奶等快速消費品逐漸延展到汽車、金融等更廣泛的領(lǐng)域，進(jìn)入到消費升級的新階段?！蹦釥柹笾腥A區(qū)創(chuàng)新咨詢副總裁許麗平在2013年一季度《中國消費者信心指數(shù)》發(fā)布會上對記者如此表示。

　　據(jù)尼爾森的研究成果顯示，消費升級緣于我國消費者經(jīng)濟(jì)狀況的改善和購買行為的改變?！叭缃?，我國消費者的購物需求已由從前的功能性需求發(fā)展到個人情感需求，從滿足基本的生活需求發(fā)展到彰顯個人品位的需求。”許麗平接受本報記者采訪時指出，“除了最基本的需求外，我國消費者還開始追求更為優(yōu)質(zhì)、健康的生活，追求技術(shù)更為先進(jìn)、更加彰顯個性的商品，追求辛苦工作之余放松享受的機(jī)會。因此，純天然的綠色產(chǎn)品或者有特殊功效的專業(yè)性商品將在消費升級的潮流中贏得更多消費者的青睞?！?/p>

　　快速消費品市場的消費升級最初是從小件商品開始的，比如酸奶。如今，消費者愿意為與眾不同的產(chǎn)品支付更多的費用，消費升級的趨勢已相當(dāng)明確，幾乎出現(xiàn)在各類快速消費品中，從嬰幼兒配方奶粉到液態(tài)奶，從護(hù)膚品到牙膏。據(jù)尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，在2012年，高端產(chǎn)品的銷售額占我國牙膏和餅干品類商品總銷售額的55%，占面部保濕產(chǎn)品和液態(tài)奶總銷售額的49%。

　　需要指出的是，消費升級并不是富人的專屬。尼爾森曾對我國130個高端家庭和個人護(hù)理品牌進(jìn)行研究，結(jié)果顯示，和更富裕的消費者相比，我國中等收入消費者更愿意購買高端產(chǎn)品。

來源：中國消費者報

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