2013年瓷磚衛(wèi)浴市場價格戰(zhàn)正酣，現(xiàn)兩級分化

　　以往依賴設(shè)計師推廣產(chǎn)品的高端瓷磚衛(wèi)浴廠商調(diào)整策略，轉(zhuǎn)而直接降價讓利于消費者；瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)兩級分化，洗牌促進良性發(fā)展

　　2013年過半，回顧半年來，作為家居上游產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)市場的購銷兩旺，為今年的南京家裝市場打了一劑強心針，開春裝修市場得以快速復蘇，并一度出現(xiàn)需求“井噴”。與此同時，經(jīng)過去年一年家居行業(yè)低谷洗牌，家裝建材市場“大牌領(lǐng)跑，聯(lián)盟割據(jù)”的新格局已經(jīng)初見端倪。

　　市場回暖趨勢明顯明碼實價成新策略

　　據(jù)不完全調(diào)查統(tǒng)計顯示，今年的瓷磚、衛(wèi)浴市場伴隨著剛需業(yè)主的集中井噴呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢。相比去年同期而言，一線品牌在南京市場都有30%-50%不等漲幅，營銷業(yè)績增幅顯著。衛(wèi)浴市場也不容小覷，一線品牌衛(wèi)浴經(jīng)營公司更是表示“這是近年來增長率最高的一次”。針對家居建材行業(yè)上半年的不尋常表現(xiàn)，南京裝飾材料商貿(mào)協(xié)會秘書長曲直表示，今年上半年家居市場整體上漲，但是同時也出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象?！昂玫脑胶?，差的就被洗牌，殘酷競爭的同時促進商家良性發(fā)展”。

　　除了市場大環(huán)境的推動外，明碼實價成為這一行業(yè)的新策略。相較現(xiàn)在市場存在虛高標價的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導消費者，而明碼實價的銷售方式將會逐漸成為主流。

　　營銷模式多樣化發(fā)展縱觀今年上半年的南京瓷磚、衛(wèi)浴市場，新品上市的時間普遍推遲，衛(wèi)浴更是以上海廚衛(wèi)展為集中爆發(fā)點，爭奇斗艷，推陳出新。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年市場大環(huán)境不好，很多商家雖然避過了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在人工費和原料費增長下，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由3、4月份密集的展會和各種節(jié)假日低價售出囤貨，同時也為品牌贏得更多的營銷空間。

　　然而，消費者面對“每逢佳節(jié)必促銷”的潮流已經(jīng)出現(xiàn)了疲勞，所以走精細化的道路似乎成為今年上半年的獨特風景，商家將更多的精力投入到營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和對品質(zhì)的把關(guān)上。

　　價格戰(zhàn)仍舊上演消費者買建材首先關(guān)心的是價格。

　　一些知名品牌今年上半年可謂不遺余力的打響價格戰(zhàn)，不論是活動頻次和力度都是空前的。相比以往，依賴設(shè)計師銷售的企業(yè)，今年拋棄設(shè)計師路線，真正讓利消費者，成功轉(zhuǎn)型渠道，“讓它們成為大眾都買得起的大牌”。

來源：消費日報

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