生活用紙行業(yè)告別“黃金發(fā)展期”

　　最近生活用紙品牌輪番低價(jià)“叫賣”，成為超市促銷的主力。這樣的場(chǎng)景也印證了近日在第十七屆生活用紙企業(yè)家俱樂(lè)部會(huì)議上企業(yè)專家的觀點(diǎn)：2012年已成為生活用紙行業(yè)20年來(lái)高速發(fā)展的拐點(diǎn)——產(chǎn)量增長(zhǎng)率下降，并影響到終端市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格全線下降。

　　產(chǎn)能過(guò)剩引發(fā)連鎖反應(yīng)

　　尼爾森公司提供的數(shù)據(jù)顯示，一季度零售業(yè)出現(xiàn)了10年來(lái)罕見(jiàn)的低增長(zhǎng)，其中衛(wèi)生紙品銷售額同比僅增長(zhǎng)1.6%，衛(wèi)生卷紙銷售額增長(zhǎng)-1.4%，而衛(wèi)生紙品的銷售量卻增長(zhǎng)了10.4%。這說(shuō)明衛(wèi)生紙品的零售價(jià)格大大降低。

　　維達(dá)紙業(yè)中國(guó)有限公司從中國(guó)十大零售商那里了解到，今年一季度零售業(yè)銷售額只增長(zhǎng)了2%-3%。這是以前沒(méi)有過(guò)的情況。為提高銷售量，零售商采取隨機(jī)抽取的辦法，抽到哪個(gè)廠家的產(chǎn)品，哪個(gè)廠家就要促銷，買一贈(zèng)一。企業(yè)促銷也是無(wú)奈之舉。維達(dá)紙業(yè)中國(guó)有限公司首席執(zhí)行官?gòu)垨|方說(shuō)，零售商品牌在發(fā)達(dá)國(guó)家占到50%，而在中國(guó)的接受度并不高，所以部分以經(jīng)營(yíng)品牌為主的零售商不適應(yīng)中國(guó)國(guó)情，難以維系。我國(guó)的企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，共同維護(hù)好行業(yè)的發(fā)展。

　　中順潔柔紙業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理岳勇說(shuō)，中國(guó)生活用紙行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩已非常明顯，企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)和更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　廣西貴糖集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理陳健說(shuō)，今年生活用紙行業(yè)無(wú)論原紙還是成品，價(jià)格都在不斷下降。在廣西壯族自治區(qū)，一些以蔗渣漿為主要原料的新入行企業(yè)或新上項(xiàng)目，以銷售原紙為主，產(chǎn)品銷售價(jià)格很低。由于進(jìn)口木漿價(jià)格較低，這些企業(yè)失去了蔗渣漿原料成本低的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品價(jià)格受到?jīng)_擊。目前廣西很多以蔗渣漿為原料的造紙企業(yè)利潤(rùn)很低，勉強(qiáng)維持。

　晨鳴紙業(yè)集團(tuán)生活用紙有限公司董事長(zhǎng)李偉先說(shuō)，晨鳴集團(tuán)于2010年進(jìn)入生活用紙行業(yè)，年產(chǎn)能為6萬(wàn)噸的衛(wèi)生紙機(jī)已經(jīng)達(dá)到設(shè)計(jì)要求，但是實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)并不理想?，F(xiàn)在我們?cè)诖笮统须S處可見(jiàn)生活用紙降價(jià)促銷活動(dòng)，不僅二三線品牌，就連一線的大品牌也在降價(jià)。我們迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和超市的壓力，不得不降價(jià)銷售產(chǎn)品。我們感覺(jué)經(jīng)營(yíng)比較艱難。

　　全國(guó)布局拓展市場(chǎng)

　　與生活用紙行業(yè)的平淡相反，生活用紙企業(yè)正在陸續(xù)啟動(dòng)著那龐大的機(jī)器，他們認(rèn)為這么做不是為了銷量的最大化而是利潤(rùn)的最大化。

　　東順集團(tuán)股份有限公司副總裁張士華說(shuō)，公司先后引進(jìn)了18條國(guó)際先進(jìn)的BF衛(wèi)生紙生產(chǎn)線、兩條意大利制造的高速無(wú)伺服紙尿褲生產(chǎn)線和兩條意大利制造的衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，還從韓國(guó)、意大利引進(jìn)了加工生產(chǎn)線30多條。公司在黑龍江省、湖南省建設(shè)生產(chǎn)基地，進(jìn)行全國(guó)市場(chǎng)布局。2012年，公司的黑龍江基地一期工程已投產(chǎn)。

　　今年，東順公司準(zhǔn)備投資10億元，從國(guó)外引進(jìn)5條BF-D12系列高檔高速生產(chǎn)線，新增產(chǎn)能每年15萬(wàn)噸；再?gòu)囊獯罄M(jìn)GMD高檔紙尿褲生產(chǎn)線，新增產(chǎn)能每年5億片；從意大利引進(jìn)兩條GMD高檔衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，增加產(chǎn)能每年10億片。

　　李偉先說(shuō)，晨鳴的武漢工廠生活用紙后加工生產(chǎn)線7月底投產(chǎn)，衛(wèi)生紙機(jī)9月投產(chǎn)。集團(tuán)計(jì)劃在湖南省、吉林省和廣東省湛江市安裝新的衛(wèi)生紙機(jī)。晨鳴將遵循“由銷售量最大化轉(zhuǎn)為利潤(rùn)最大化”戰(zhàn)略，繼續(xù)拓展市場(chǎng)。

　　廣西華美紙業(yè)集團(tuán)有限公司總裁林瑞財(cái)說(shuō)，廣西華美集團(tuán)從2007年開(kāi)始，以廣西甘蔗渣為原料生產(chǎn)生活用紙，到今年年底，年產(chǎn)能將達(dá)到30萬(wàn)噸。目前，公司主要向山東和河南等地銷售原紙，自有品牌銷售量較少，產(chǎn)品的銷售情況很好，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。2012年，集團(tuán)成功收購(gòu)了原國(guó)有企業(yè)廣西賀達(dá)紙業(yè)公司，并計(jì)劃將原有的每年8萬(wàn)噸木漿產(chǎn)能增加到每年12萬(wàn)噸，同時(shí)增加每年12萬(wàn)噸生活用紙產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)林漿紙一體化。2014年，集團(tuán)將在廣西來(lái)賓和宜州建設(shè)以蔗渣漿和木漿為原料、年產(chǎn)能為10萬(wàn)噸的擦手紙生產(chǎn)項(xiàng)目。至2014年底，集團(tuán)的年總產(chǎn)能將超過(guò)50萬(wàn)噸。

　　岳勇說(shuō)，中順潔柔今年將在廣東省和四川省增加產(chǎn)能，公司計(jì)劃年產(chǎn)能提高到100萬(wàn)噸。

　　找到適合的發(fā)展道路

　　今年是中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)成立20周年。20年來(lái)，中國(guó)生活用紙行業(yè)快速、健康發(fā)展，年均產(chǎn)量增幅超過(guò)10%。但是行業(yè)在2012年首次出現(xiàn)了產(chǎn)量增長(zhǎng)率下降的情況。應(yīng)該說(shuō)行業(yè)進(jìn)入了非常時(shí)期，值得企業(yè)深入思考。中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)主任曹振雷說(shuō)。

　　目前，對(duì)生活用紙行業(yè)影響較大的是國(guó)內(nèi)過(guò)多的資金投入，而且投資有繼續(xù)增加的趨勢(shì)。行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的情況不容樂(lè)觀。雖然目前中國(guó)人均年生活用紙消費(fèi)量只有4.2千克，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的20多千克相比還有很大的增長(zhǎng)潛力，但是我們要理性地與周邊文化背景、氣候條件相當(dāng)?shù)牡貐^(qū)相比，中國(guó)成熟的人均消費(fèi)量應(yīng)該在10千克左右，超過(guò)10千克是不太現(xiàn)實(shí)的。

　　從發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展過(guò)程看，當(dāng)人均消費(fèi)量增長(zhǎng)到成熟消費(fèi)量的70%時(shí)，市場(chǎng)將進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期，人均消費(fèi)量達(dá)到10千克需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。

　　中國(guó)生活用紙行業(yè)以進(jìn)口商品漿為主要原料，預(yù)計(jì)漿價(jià)近期不會(huì)有大的變化。美國(guó)開(kāi)發(fā)頁(yè)巖氣使能源價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是積極的一面，但更大的挑戰(zhàn)是人工成本的增加及國(guó)家加大節(jié)能減排力度帶來(lái)的成本增加。

　　從2012年開(kāi)始，生活用紙行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)格下降的情況。這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不好的信號(hào)。這證實(shí)了產(chǎn)能過(guò)剩已影響到終端市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)3年市場(chǎng)淘汰率會(huì)更高。在這樣的時(shí)期，企業(yè)要轉(zhuǎn)換思路，找到適合自身發(fā)展的道路，維護(hù)好自己的市場(chǎng)。新項(xiàng)目和擴(kuò)大產(chǎn)能項(xiàng)目需更加謹(jǐn)慎，要量力而行。

來(lái)源：中國(guó)綠色時(shí)報(bào)

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