一季度中國彩電市場銷售遇冷，高端產(chǎn)品走俏

日前，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2014年1~3月份社會消費品零售總額報告。2014年1~3月社會消費品零售總額19801億元，同比名義增長12.2%（扣除價格因素實際增長10.8%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中一季度家電類銷售表現(xiàn)平穩(wěn)，家用電器和音像器材零售總額高達1607億元，增長9.23%，其中3月份零售額為554億元，同比增長13個百分點。

彩電銷售滑坡

奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%；銷售額357億元，同比下降9.8%。在整體市場中，線下銷量979萬臺，同比下降10.5%；線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。

對此，奧維咨詢AVC零售研究事業(yè)部分析師王中正認為，一季度彩電市場下滑的主要原因是2013年下半年開始房地產(chǎn)市場進入低位運行，抑制了部分剛需的釋放；同時五年的刺激拉動政策后的透支效應在一季度也正集中體現(xiàn)。

長虹電器股份有限公司中國營銷中心總經(jīng)理白志強向本報記者表示，2014年一季度彩電遇冷根本原因在于市場紅利和政策紅利的消失?！笆紫?，彩電今年沒有出現(xiàn)太多革命性技術，彩電市場整體出現(xiàn)平臺期。”白志強說，“其次，近年來的家電下鄉(xiāng)等一系列政策產(chǎn)生的消費透支后效正在顯現(xiàn)。”

易觀智庫的高級分析師卓賽君也指出，彩電與其他家電相比的特殊性也是其一季度銷量滑坡的誘因?！安孰娛且粋€視聽娛樂工具，也是一個傳遞信息的載體，但是近年來彩電在這個的功能的替代品逐漸增多，電腦、iPad等一系列娛樂設施的出現(xiàn)使得消費者對于彩電的需求逐年降低?！币驗槠湫阅芴嵘陀^感提升而去購買的消費者逐漸減少也成為彩電業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

“高大上”品類搶占市場

雖然整體市場出現(xiàn)大幅度下滑，但在大盤低迷的背景下，2014年一季度彩電市場依然呈現(xiàn)出高端產(chǎn)品持續(xù)走俏、線上渠道逆勢上揚的鮮明特點。

據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度智能電視市場滲透率為55%，較2013年一季度38%的滲透率提高了17%。2014年一季度大尺寸彩電的市場滲透率為22%，較2013年提高了10%。從平均尺寸來看，2014年一季度線下市場平均尺寸為41.1英寸，較2013年一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。超高清電視產(chǎn)品的零售市場滲透率為7%，呈現(xiàn)爆炸式增長的態(tài)勢。

針對這一現(xiàn)象，王中正分析認為，2014年全年“高大上”的產(chǎn)品將持續(xù)角逐高端市場，帶動產(chǎn)品的高端化轉(zhuǎn)型。預計2014年，智能電視的全年銷售總量將達3155萬臺，滲透率為69%；大尺寸產(chǎn)品的銷售總量將達1099萬臺，滲透率為24%；增長最為迅速的超高清電視產(chǎn)品的全年總銷量有望突破1000萬臺，滲透率突破21%。

白志強也向本報記者表示，產(chǎn)品創(chuàng)新將仍將作為目前長虹的戰(zhàn)略重點?！氨热缥覀兺瞥龅腃HiQ啟客系列一月份發(fā)布，三月初陸續(xù)開始銷售，目前銷售情況比較理想，所以說還是要在產(chǎn)品上做文章?！?/p>

線上渠道逆勢上揚

在彩電市場整體銷售不暢的情況下，除了彩電業(yè)自身進行產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型外，線上渠道的銷售上揚也讓企業(yè)紛紛開始尋求新的銷售通路。

根據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示：2014年一季度彩電銷售大幅下降主要集中在百貨商店和超市這兩個渠道。百貨商店彩電銷量同比下降了18%；超市渠道彩電銷量同比下降了17%。而線上渠道的逆勢上揚則得益于更好的便利性和快速的推廣性，一季度眾多彩電廠商采取新品線上首發(fā)的策略，取得53.3%大幅增長。

網(wǎng)購市場的迅速擴容吸引越來越多的廠家積極布局電商渠道。日前，美的天貓官方旗艦店正式上線，美的全品類產(chǎn)品統(tǒng)一亮相銷售。據(jù)悉，去年，美的電商零售額超40億元，同比增長161%,預計今年美的電商整體銷售目標直指100億元。記者從長虹、海爾等企業(yè)也了解到，今年電商渠道銷售占比將較去年同期提升。（作者：林佳萌）

來源：國際商報

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