回溯2025年上半年，《提振消費專項行動方案》等促消費政策密集落地，有效激發(fā)了消費作為經(jīng)濟增長核心動力的作用。在這一背景下，消費市場呈現(xiàn)多元化、積極發(fā)展的態(tài)勢，尤其在消費者更趨功能需要、取悅自我、彰顯個性等購物動機迭代下，潮玩經(jīng)濟、茶飲消費、寵物經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等新興經(jīng)濟形態(tài)迅速崛起，成為驅(qū)動市場活力與經(jīng)濟增長的新引擎。
潮玩經(jīng)濟：以情緒價值重塑線下商業(yè)生態(tài)
《哪吒2》潮玩周邊熱銷、LABUBU全球爆火、WAKUKU現(xiàn)象級崛起……細數(shù)上半年哪個消費領(lǐng)域上榜熱搜最多，潮玩IP當仁不讓。
一只不到手掌大的小玩具，在情緒價值與治愈經(jīng)濟的加持下，正在撐起消費市場的新增長極，更憑借情緒價值重塑著線下商業(yè)生態(tài)。
“在Z世代主導消費潮流的當下，潮玩品牌以IP玩偶為核心，突破傳統(tǒng)收藏屬性，成為年輕群體構(gòu)建身份認同的'精神圖騰'與'社交紐帶'。以泡泡瑪特為代表的頭部品牌，通過IP符號構(gòu)建圈層身份認同，推動年收入突破百億元。”仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費研究負責人朱建輝如是說。
根據(jù)《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》，2023年潮玩產(chǎn)業(yè)的市場總價值為600億元左右，并在2026年達到1101億元，預計增長率在20%以上。2022-2024年中國三大潮玩品牌收入呈增長態(tài)勢。其中，2024年泡泡瑪特實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%，毛絨品類成為年度爆品，收入實現(xiàn)1289%的爆發(fā)式增長。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，國內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達2.23萬家。從注冊量來看，2021年以來，潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量呈明顯上升態(tài)勢，2024年注冊量達9115家，同比增長30.18%。截至目前，今年已注冊4243家，其中前四月注冊量3443家，同比增長42.33%。
潮玩IP不僅讓消費市場熱潮涌動，也正在重塑商場業(yè)態(tài)生態(tài)。以情緒價值驅(qū)動的潮玩品牌正逐步占據(jù)商場一層核心位置，成為流量新引擎，逐步刷新商場一層的業(yè)態(tài)矩陣，驅(qū)動品牌與商場共探“潮流一層”的新可能。
同時，頭部品牌采用“核心輻射、梯度擴張”策略，在一線城市打造標桿門店，通過快閃、展覽及IP聯(lián)名等高話題度活動，帶動標準化產(chǎn)品向新一線及潛力城市滲透，激活線下商業(yè)活力。截至2024年，上海已擁有超350家潮玩及雜貨品牌門店。
朱建輝表示，潮玩經(jīng)濟的崛起不僅是消費需求的反映，更是品牌通過情緒治愈與社交共創(chuàng)重塑消費邏輯的體現(xiàn)。更為值得關(guān)注的是，中國潮玩品牌以原創(chuàng)IP、數(shù)字化運營、社群營銷為優(yōu)勢，正加速海外拓展，實現(xiàn)從“Made in China”到“Brand from China”的升級，成為引領(lǐng)中國消費品牌國際化轉(zhuǎn)型的先鋒消費業(yè)態(tài)。
茶飲消費：下沉布局與走向全球齊頭并進
2月12日古茗在港交所敲鐘，開盤首日市值突破230億港元；3月3日蜜雪冰城正式登陸港交所，首日大漲超43%，市值超千億港元；4月17日霸王茶姬在納斯達克上市，成為首家在美股上市的中國新茶飲品牌，開盤大漲20.53%；5月8日滬上阿姨在港交所上市，開盤大漲68.49%，市值一度突破200億港元……
2025年上半年，國內(nèi)知名茶飲品牌先后在港交所、紐交所上市，在資本舞臺上頻現(xiàn)高光時刻的背后，是中國茶飲行業(yè)在消費迭代與國潮正盛的雙重驅(qū)動下，正經(jīng)歷從產(chǎn)品創(chuàng)新到商業(yè)模式變革的深刻轉(zhuǎn)型，踐行“雙循環(huán)”下全球化布局的商業(yè)雄心。
根據(jù)《時尚消費力洞察報告2025--潮流新時，消費新世》，中式茶飲以健康養(yǎng)生、跨界聯(lián)名及中華文化為內(nèi)核，構(gòu)建與消費者的情感聯(lián)結(jié)，成為消費市場的情緒價值高地。在健康養(yǎng)生方面，滿足消費者對自我健康管理的關(guān)注，契合“自我”情緒價值需求；在跨界聯(lián)名方面，通過聯(lián)動熱門IP激發(fā)消費熱情，營造社群互動話題；在文化輸出方面，茶飲作為文化載體，助力傳統(tǒng)文化走向世界，激蕩文化自信共鳴。
茶飲品牌是國內(nèi)購物中心近年來持續(xù)熱門的業(yè)態(tài)，商業(yè)首層、地下、中高區(qū)、街區(qū)商業(yè)、社區(qū)底商都能見其身影。據(jù)仲量聯(lián)行統(tǒng)計，在一二線城市優(yōu)質(zhì)零售地產(chǎn)單一購物中心中，茶飲類（含咖啡等現(xiàn)制飲品）品牌的店鋪面積占商場總面積的比例普遍在1.5%~2.5%的范圍。
與此同時，茶飲品牌也在更為積極地拓展下沉市場，精準適配縣域消費場景，挖掘內(nèi)需潛力。2022-2024年，茶飲品牌逐步加碼在中國三四線城市的投資，下沉門店數(shù)占比逐年走高。尤其低客單品牌，其三四線城市以下的門店數(shù)量占比往往更高。根據(jù)上市公司年報，2024年蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨、茶百道、霸王茶姬門店在三線及以下城市的占比分別為57.4%、51.4%、50.5%、44.9%、39.4%。
此外，以中國茶飲為代表的中國品牌正以文化自信重構(gòu)全球消費格局。蜜雪冰城自2017年開始出海，已覆蓋海外12個國家，海外門店數(shù)超過5000家，其還計劃今年在巴西開設(shè)首家門店，首次落地南美。截至2024年，喜茶已在新加坡、英國、美國、澳大利亞、韓國、馬來西亞、加拿大7個國家布局門店。其中，其在紐約已開8家店，全美一年新增22家。5月9日，霸王茶姬北美首店進駐美國洛杉磯的大型購物中心Westfield Century City。截至2024年年底，霸王茶姬在海外已布局156家門店，包括馬來西亞、新加坡、泰國等地，其海外門店同店GMV增速已達46.9%。一系列品牌策略顯示出中國茶飲品牌國際化之路的信心與前景。
仲量聯(lián)行中國區(qū)首席執(zhí)行官張靜指出，在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的背景下，中國消費品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、文化自信和數(shù)字化運營優(yōu)勢，正以前所未有的速度布局海外市場，從東南亞到歐美，展現(xiàn)出強大的國際競爭力，凸顯了中國消費品牌的全球潛力。
寵物經(jīng)濟：萬億市場挖潛商業(yè)新增量
近年來，寵物經(jīng)濟在“個體化”時代和單身經(jīng)濟中快速成長，作為“悅己消費”的典型，以“寵物”為核心的消費生態(tài)逆勢崛起，消費需求已從基礎(chǔ)食品向高端化、服務(wù)化延伸，展現(xiàn)出強勁的市場活力。
艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024-2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，我國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長態(tài)勢，2023年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達5928億元，同比增長20.1%，預計到2028年市場規(guī)模有望達到1.15萬億元。
企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存寵物經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)457.75萬家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊量顯著增長，2024年全年注冊164.01萬家。截至目前，今年已注冊67.16萬家。從經(jīng)營時間來看，超七成寵物經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)成立在近三年，其中成立年限在1~3年的相關(guān)企業(yè)最多，占比44.86%。
在今年“6·18”，寵物消費再度交出亮眼成績單。在淘寶天貓，寵物類目開售100分鐘成交金額就超過去年首日全天，開售首小時653個寵物品牌成交翻倍，弗列加特、藍氏、鮮朗等9個品牌躋身“千萬俱樂部”，5個寵物主糧單品成交破千萬元。在京東，“6·18”開門紅28小時內(nèi)，寵物業(yè)務(wù)成交用戶同比增長23％，成交額實現(xiàn)同比翻倍增長的品牌超過500個，趨勢商品成交金額同比增長超過130％。在什么值得買平臺“6·18”開門紅期間，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅(qū)蟲、寵物營養(yǎng)、寵物零食GMV同比分別增長333.89％、175.86％、167.02％、100.97％和69.33％。
不僅線上成交火熱，基于寵物經(jīng)濟的看好，全國多地也在探索“寵物友好型城市”建設(shè)，上海、南京、廣州等先行者在寵物友好空間打造上的實踐，正為商業(yè)消費提供新的發(fā)展方向。
上海虹橋南豐城作為長寧區(qū)標桿寵物友好項目之一，以多場地聯(lián)動為空間策略，聚合寵物品牌、公益機構(gòu)及專業(yè)主理人等參與，憑借“寵物友好+親子社交”雙軌運營策略，串聯(lián)端午、“六一”兩大假期消費熱潮，7天活動共吸引逾37萬人次線下參與；南京景楓中心通過所有店鋪對寵物開放、成立寵物滿意中心等建設(shè)“寵物更友好商場”舉措，周年慶單日客流超12萬，銷售額破1.5億元；廣州無限極廣場依托白云新城高端社區(qū)，以“爽遛遛社區(qū)”概念吸引周邊養(yǎng)寵家庭，帶動租戶入駐率提升30%……如上案例顯示，寵物友好型商場的興起，順應年輕化養(yǎng)寵人群的情感需求，寵物服務(wù)類業(yè)態(tài)成為吸引客流、提升消費黏性的重要抓手。
仲量聯(lián)行華東區(qū)研究部董事盛秀秀表示，寵物經(jīng)濟市場規(guī)模正不斷擴大，且養(yǎng)寵人群逐漸年輕化，他們對寵物的關(guān)愛和消費意愿強烈，巨大的市場需求促使寵物業(yè)態(tài)進入商業(yè)地產(chǎn)，以滿足消費者對寵物相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。同時，寵物友好型商場已成為商業(yè)運營破局消費增量的有效嘗試，越來越多的商場引入大量寵物服務(wù)類業(yè)態(tài)，收獲愛寵類消費者青睞。
戶外經(jīng)濟：國際品牌“首店”落子新賽道
戶外經(jīng)濟因健康生活方式與“山系社交”的興起，成為消費市場新風口。仲量聯(lián)行調(diào)研顯示，2024年戶外運動線上消費人次達2億，消費總額超3000億元，增幅近40%，24至34歲群體以43%的占比成為核心驅(qū)動力。2025年一季度，體育娛樂用品類商品零售額高達25.4%，帶動相關(guān)品牌持續(xù)線下擴張。
值得一提的是，戶外經(jīng)濟熱度攀升，在首店經(jīng)濟領(lǐng)域也有體現(xiàn)。3月27日，美國戶外品牌格里高利（GREGORY）中國首家線下門店在上海港匯恒隆廣場啟幕；5月6日，德國騎行與跑步服飾品牌GOREWEAR全球首家旗艦店在上海亮相；5月7日，國際高性能鞋服品牌霍伽（HOKA）全球首家品牌體驗中心在上海新天地開業(yè)；6月16日，知名戶外背包品牌小鷹（OSPREY）在中國的首家專賣店落戶杭州in77；近日，日本高端性能戶外品牌Goldwin在深圳萬象城、沈陽萬象城相繼開出兩家城市首店……
“首店+戶外”的融合模式，既為品牌快速打開區(qū)域市場、建立消費者認知提供了高效渠道，也吸引更多年輕客群，提升商業(yè)空間的活力與黏性，成為推動城市消費擴容的重要引擎。
仲量聯(lián)行上海商業(yè)地產(chǎn)部總監(jiān)兼華東區(qū)零售地產(chǎn)部總監(jiān)黃臻表示，戶外運動憑借精神療愈價值與社交傳播屬性，已深度融入現(xiàn)代生活方式，騎行、攀巖等垂類項目在社交媒體助推下不斷細分。消費需求的結(jié)構(gòu)性變革持續(xù)重塑商業(yè)地產(chǎn)生態(tài)，敏銳捕捉戶外經(jīng)濟風口，將城市自然景觀、公共空間與零售場景創(chuàng)新融合，通過“場景+內(nèi)容”深度運營打造沉浸式消費體驗，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引流量，以特色場景留存客群，成為解鎖城市商業(yè)增長新動能的關(guān)鍵路徑。
銀發(fā)經(jīng)濟：億萬樂齡群體撬動全消費生態(tài)重塑
隨著中國老齡化進程加速，銀發(fā)經(jīng)濟成為消費市場的重要支柱。公開數(shù)據(jù)顯示，至2030年，中國60歲及以上人口預計達3.7億，占總?cè)丝诒戎爻掷m(xù)攀升。
當前，銀發(fā)經(jīng)濟已從單一養(yǎng)老服務(wù)擴展為覆蓋“衣食住行游購娛”的全消費生態(tài)，釋放巨大市場潛力?！稌r尚消費力洞察報告2025--潮流新時，消費新世》研究顯示，新銀發(fā)族從“生存型養(yǎng)老”轉(zhuǎn)向“享受型晚年”。2024年，康復護理、老年教育、醫(yī)療療養(yǎng)等細分領(lǐng)域企業(yè)增速均超30%，養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)企業(yè)增速也達24.4%。
其中，旅居養(yǎng)老成為銀發(fā)經(jīng)濟的新亮點，契合老年群體“健康+休閑”的消費需求。數(shù)據(jù)顯示，我國旅居康養(yǎng)行業(yè)參與人數(shù)從2017年的5026萬人次增長至2024年的9662萬人次，呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。2020至2030年，旅居康養(yǎng)市場規(guī)模預計持續(xù)擴大，至2030年將達3147億元，盡管期間增速有所波動，但整體趨勢上揚。
“銀發(fā)俱樂部”也展現(xiàn)出強勁動能，2019至2024年中國中老年消費市場規(guī)模逐年擴大，占消費總量比例從34.5%升至38.4%，反映出中老年消費從“生存型”向“品質(zhì)型”的消費觀念躍遷，成為拉動內(nèi)需、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)的重要力量。
養(yǎng)老公寓作為銀發(fā)經(jīng)濟核心領(lǐng)域，在城市更新浪潮推動下迎來變革，存量建筑改造而成的新型養(yǎng)老中心不斷涌現(xiàn)，為行業(yè)注入新動能。
朱建輝表示，銀發(fā)經(jīng)濟的崛起反映了老年群體對健康與品質(zhì)生活的追求，旅居康養(yǎng)、銀發(fā)俱樂部及養(yǎng)老公寓等創(chuàng)新模式正推動康養(yǎng)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，重塑消費格局。同時，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正處于快速擴張期，企業(yè)布局加速，細分賽道因精準對接老年群體多元需求（如康復護理的健康剛需、老年教育的精神訴求），成為資本與市場關(guān)注焦點，預示養(yǎng)老服務(wù)專業(yè)化、精細化發(fā)展趨勢。(記者 李子晨)
轉(zhuǎn)自：國際商報
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