三張電影票根可以抽取限量環(huán)保袋、憑球賽門票票根免費參觀A級景區(qū)、出示球賽實名制訂單可半價觀賞當?shù)靥厣莩觥⌒〉钠备?，近期正在被各地玩出新花樣。業(yè)內(nèi)專家表示，票根經(jīng)濟可以有效聯(lián)動文旅、體育和餐飲等多元消費業(yè)態(tài)，從而進一步激發(fā)消費市場活力，將流量更好轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟增量。
6月15日，位于虹橋藝術(shù)中心的天山電影院人頭攢動。上海市民姜女士告訴記者，她連續(xù)七年參與上海國際電影節(jié)，今年是第一次參與票根消費活動。“今年的票根不僅有了紀念價值，觀影后還能通過各類消費延續(xù)票根的意義?！苯空f。
“我們和三樓的夜半MIDNITE餐廳嘗試推出了聯(lián)動，觀眾憑兩張電影節(jié)的票根可以享受9.9元的電影節(jié)主題特調(diào)咖啡，電影院源源不斷的客流也帶動了咖啡銷售，總體銷售額有明顯增長?！鄙虾４蠊饷麟娪霸焊苯?jīng)理胡諶告訴記者。
票根經(jīng)濟的熱潮正在國內(nèi)多個城市涌動，特別是不少熱門文體活動，紛紛借助票根撬動消費活力。
近期在江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）上，票根經(jīng)濟同樣大放異彩。不僅前三輪18場比賽吸引了近20萬觀眾到場，各個城市也根據(jù)賽事日程結(jié)合票根推出各類優(yōu)惠活動。
小小票根，正以其日益豐富的“玩法”和強大的聯(lián)動能力，突破單一活動的邊界，串聯(lián)起消費、文旅、商業(yè)、體育的廣闊賽道，成為激發(fā)市場活力、推動消費的創(chuàng)新實踐。
中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員張穎熙指出，票根附加的優(yōu)惠效果，和傳統(tǒng)的優(yōu)惠券有明顯不同。“票根和相關(guān)的活動流量深度綁定，可以發(fā)揮消費杠桿作用，放大消費促進的力度。同時，票根可以實現(xiàn)跨界融合，和文旅、首發(fā)、夜市等融合聯(lián)動，提升消費體驗，放大消費聯(lián)動效應?！?/p>
相關(guān)活動和平臺的數(shù)據(jù)也印證了票根經(jīng)濟對于消費的促進作用。在蘇超賽事的帶動下，端午節(jié)假期期間，常州接待揚州游客15萬人次，極大促進了當?shù)叵M。今年北京國際電影節(jié)配套的北京電影生活節(jié)活動，聯(lián)動商圈客流量和銷售額持續(xù)雙增長，票根經(jīng)濟帶動的綜合消費達251.7億元。
去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，一張普通門票平均帶動1.5至2倍的二次消費；交通憑證促使40%的持票用戶增加消費；演出賽事票根更拉動周邊酒店、玩樂等消費增長超100%。
“票根經(jīng)濟之所以能夠發(fā)揮良好的效果，主要在于其提升了消費意愿與體驗價值。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉分析指出，票根首先起到“精準篩選有效受眾”的作用，持有票根的群體本身就是文旅活動的目標人群。
“更重要的是，票根經(jīng)濟創(chuàng)造了‘消費者剩余’，觀眾在滿足觀影、觀賽等核心消費的同時，可以獲得聯(lián)動業(yè)態(tài)額外的優(yōu)惠與體驗，產(chǎn)生‘物超所值’的驚喜感，從而提升消費意愿與獲得感，進一步激發(fā)市場活力?！蔽葫i舉說。
值得關(guān)注的是，票根經(jīng)濟不僅帶動了二次消費，其對于文體項目本身同樣有著積極效果。
魏鵬舉表示，當電影、演出、旅游、餐飲等業(yè)態(tài)攜手聯(lián)動，形成的綜合吸引力與帶動力遠超單一業(yè)態(tài)，“以電影為例，即便非忠實影迷，也可能因票根附帶的景區(qū)體驗等綜合價值而購票，客觀上為影視業(yè)拓寬了受眾基礎。這實質(zhì)上是規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的體現(xiàn)?！保ㄓ浾?袁小康 周心怡 王恒志 陳浩明）
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報
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