我國體育用品業(yè)從“增量擴張”邁向“高質(zhì)量發(fā)展”新階段

從多組數(shù)據(jù)看中國體育用品業(yè)發(fā)展——

穩(wěn)定增長 行業(yè)升級提質(zhì)需求持續(xù)釋放

　　今年一季度我國體育用品進出口總額較上年同期增長3.90%，去年全國體育用品電商銷售額同比增長22.59%，截至2024年12月31日全國人均體育場地面積達到3.0平方米……近期發(fā)布的多項數(shù)據(jù)顯示，我國體育用品業(yè)在“供給+需求”雙輪驅(qū)動下，呈現(xiàn)供給品質(zhì)化、場景多元化等新格局，從“增量擴張”邁向“高質(zhì)量發(fā)展”新階段。

　　內(nèi)需轉(zhuǎn)化為行業(yè)增長驅(qū)動力

　　近期發(fā)布的《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2024）》顯示，2020年以來，體育用品制造業(yè)增加值穩(wěn)定增長，年均增長達6.82%；2023年，體育用品制造業(yè)增加值在全部制造業(yè)的占比為1.16%，自2021年以來保持微幅上漲。

　　從市場端看，體育用品電商零售市場總體穩(wěn)定增長，2024年，全國體育用品電商銷售額達到3337.45億元，同比增長22.59%；從生產(chǎn)端看，近年來，在“供給+需求”雙輪驅(qū)動下，體育用品業(yè)占制造業(yè)比重穩(wěn)步提升，行業(yè)發(fā)展動力強勁。

　　大消費行業(yè)分析師楊懷玉在接受記者采訪時指出，近兩年，攀巖、槳板、匹克球等小眾運動熱度飆升，符合現(xiàn)代社會對健康生活的追求，以及年輕一代對沉浸式、體驗式消費的偏好，通過戶外運動多元化、新型運動普及化等，帶動了體育用品消費需求迅速擴張，使體育市場內(nèi)需轉(zhuǎn)化為體育用品消費的驅(qū)動力與增長點。

　　在中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任、教授王裕雄看來，體育消費增長包括“廣化”和“深化”的過程，要加大全民健身和運動項目推廣，以運動參與的廣度帶動時間投入的深度，加速從體育消費需求向體育消費支出的轉(zhuǎn)化，尋找行業(yè)新增長點。

　　增速放緩 體育場地建設(shè)從“有”到“優(yōu)”

　　2024年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積達42.3億平方米，全國人均體育場地面積達到3.0平方米，遠超“十四五”規(guī)劃目標(biāo)，堪稱全民健身事業(yè)發(fā)展的里程碑。

　　但值得注意的是，2024年體育場地面積增速較往年有所放緩，僅為3.91%。有觀點認(rèn)為，這體現(xiàn)了我國全民健身體育場地當(dāng)下正處于從“有沒有”向“優(yōu)不優(yōu)”過渡的階段。

　　全民健身供給就像“做大鍋飯”，能否滿足不同居民群體需求是衡量“優(yōu)不優(yōu)”的關(guān)鍵。得益于新技術(shù)加持與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，現(xiàn)有體育場地改造升級更加快捷。

　　社區(qū)健身驛站作為打通全民健身最后一公里的基層樞紐，是真正意義上“百姓家門口的健身房”。相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們將國家隊數(shù)字化功能與技術(shù)應(yīng)用到多個社區(qū)健身驛站，不僅可以做到通過調(diào)節(jié)阻力區(qū)間，精確覆蓋全年齡段居民群體運動需求，還集合了云計算、大數(shù)據(jù)等功能，豐富全民健身賽事活動體系，讓改造后的健身場地不再“吃灰閑置”。

　　此外，上海已建設(shè)超百家“長者運動健康之家”，在實現(xiàn)健身設(shè)施“適老化”的同時，繼續(xù)探索全民健身與全民健康深度融合的新機制；深圳將200余個老舊小區(qū)架空層改造為“智能健身驛站”，配備心率監(jiān)測杠鈴、AR羽毛球機等設(shè)備，月均使用人次達15萬；洛陽在建設(shè)青年友好型城市過程中，將更多受到年輕人歡迎的運動項目、健身設(shè)施融入體育公園、場館，讓年輕人有的玩、玩得好。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰指出，公共體育場地設(shè)施將從規(guī)模擴張進入精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展的新階段，存量體育場地更新與公共健身設(shè)施的升級換代，將成為推動體育場地設(shè)施持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟與管理學(xué)院教授閔捷表示，戶外運動產(chǎn)業(yè)資源消耗少、產(chǎn)業(yè)鏈條長、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會效益高，發(fā)展前景廣闊。要繼續(xù)優(yōu)化戶外運動場地設(shè)施空間布局，通過推動體育公園建設(shè)等多方面舉措，擴大場地設(shè)施規(guī)模，壯大消費空間，提升服務(wù)供給質(zhì)量，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新動能。（記者 劉元）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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