渤海灣畔，基輔號航母甲板上游客迎風(fēng)遠(yuǎn)眺，巨型艦體與碧海藍(lán)天交織成工業(yè)史詩般視覺圖騰；首鋼園內(nèi)，冬奧滑雪大跳臺與三高爐群在暮色中輝映，工業(yè)遺址與現(xiàn)代生活碰撞出別樣的“鋼鐵火花”……剛剛過去的五一黃金周，工業(yè)文旅以“硬核浪漫”的獨(dú)特氣質(zhì)，成為全國文旅市場的現(xiàn)象級賽道。工業(yè)遺產(chǎn)與文旅消費(fèi)的跨界聯(lián)姻，正重塑著企業(yè)的文化基因與品牌敘事。
全國工業(yè)旅游聯(lián)盟理事長、工業(yè)和信息化部原產(chǎn)業(yè)政策巡視員辛仁周告訴中國工業(yè)報(bào)，工業(yè)旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。我國工業(yè)旅游發(fā)展市場潛力大，前景廣闊，擁有良好的機(jī)遇和諸多有利條件。隨著國家層面和各個(gè)地方鼓勵(lì)和支持工業(yè)旅游發(fā)展政策的持續(xù)完善，企業(yè)參與的積極性不斷提高，未來幾年我國工業(yè)旅游發(fā)展一定會(huì)再上一個(gè)新臺階。
工業(yè)旅游建設(shè)成效顯著
辛仁周認(rèn)為，我國工業(yè)旅游從“試點(diǎn)探索”發(fā)展到“全面展示”，已進(jìn)入高速發(fā)展階段。
工業(yè)旅游是指利用工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)博物館、現(xiàn)代化工業(yè)企業(yè)、國家重大工程和特色工業(yè)產(chǎn)品等資源發(fā)展旅游業(yè)。
近年來，我國工業(yè)旅游發(fā)展成效顯著。截至目前，全國現(xiàn)已認(rèn)定六批231項(xiàng)國家工業(yè)遺產(chǎn)、已建成700余個(gè)工業(yè)類博物館、認(rèn)定100余個(gè)國家工業(yè)旅游示范基地，這些資源與遍布全國的工廠、工業(yè)園區(qū)等，構(gòu)成了主體多元、類型多樣的工業(yè)旅游資源體系，為開展工業(yè)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
作為工業(yè)文明的“活化石”，工業(yè)遺產(chǎn)是凝結(jié)著工業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)與精神，承載著城市發(fā)展的歷史記憶。近年來，有關(guān)部門出臺了一系列支持和鼓勵(lì)工業(yè)遺產(chǎn)活化利用的政策措施。
2016年，工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域，合理開發(fā)利用工業(yè)遺存，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)利用老舊廠房、設(shè)備等依法建設(shè)工業(yè)博物館。
2020年，國家發(fā)展改革委印發(fā)的《推動(dòng)老工業(yè)城市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用實(shí)施方案》提出，發(fā)展以工業(yè)遺產(chǎn)為載體的體驗(yàn)式旅游、研學(xué)旅行、休閑旅游精品線路，形成生產(chǎn)、旅游、教育、休閑一體化的工業(yè)文化旅游新模式。
2023年，工業(yè)和信息化部印發(fā)的《國家工業(yè)遺產(chǎn)管理辦法》提出，鼓勵(lì)支持有條件的地區(qū)和企業(yè)依托國家工業(yè)遺產(chǎn)建設(shè)工業(yè)博物館。鼓勵(lì)利用國家工業(yè)遺產(chǎn)資源，建設(shè)工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色街區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、影視基地、城市綜合體、開放空間、文化和旅游消費(fèi)場所等。
同時(shí)，上海市、山東省、湖南省等?。ㄊ校┏雠_了專門規(guī)劃和政策，鼓勵(lì)和支持發(fā)展工業(yè)旅游。
2024年，湖南省擁有六家國家級工業(yè)旅游示范基地、117家省級示范點(diǎn)，并計(jì)劃到2030年建成200個(gè)省級基地；山東省擁有國家級和省級工業(yè)旅游示范基地87家，工業(yè)旅游接待游客超過3000萬人次，工業(yè)旅游相關(guān)收入400多億元；江西省景德鎮(zhèn)市依托陶瓷工業(yè)基礎(chǔ)探索“世界陶瓷文化旅游目的地”城市轉(zhuǎn)型升級模式，全年工業(yè)旅游和其他旅游接待游客突破6000萬人次、增長10.3%，旅游收入實(shí)現(xiàn)753億元、增長6.3%。
辛仁周認(rèn)為，我國工業(yè)旅游從“試點(diǎn)探索”發(fā)展到“全面展示”，已進(jìn)入高速發(fā)展階段，呈現(xiàn)出發(fā)展速度快、內(nèi)容不斷豐富、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合、多業(yè)態(tài)并進(jìn)、覆蓋全國、體系不斷完善的良好態(tài)勢和發(fā)展格局。
品牌化培育重點(diǎn)突破
如何在這片新興領(lǐng)域打造知名品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。
從工廠觀光到工業(yè)遺產(chǎn)活化利用，工業(yè)旅游不僅為游客帶來別樣體驗(yàn)，更為工業(yè)企業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟新路徑。然而，如何在這片新興領(lǐng)域打造知名品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。
辛仁周指出，品牌化建設(shè)是實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要標(biāo)志。作為旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)，我國工業(yè)旅游由于起步較晚、總體發(fā)展欠缺，在品牌化建設(shè)方面存在諸多不足，尚未形成主題鮮明、內(nèi)涵豐富、形式多樣、功能齊全的工業(yè)旅游體系。
河北省工業(yè)文化協(xié)會(huì)會(huì)長、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)工業(yè)旅游發(fā)展研究中心研究員吳敬喜指出，工業(yè)旅游建設(shè)在品牌化建設(shè)方面存在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、缺乏工業(yè)文化內(nèi)涵、與地域特色融合不足等共性問題。
吳敬喜表示，要想破局，需要進(jìn)行差異化IP打造。深挖工業(yè)歷史與地域文化的關(guān)聯(lián)性，打造標(biāo)志性IP，充分體現(xiàn)工業(yè)文化的體驗(yàn)性、科普性。
加強(qiáng)工業(yè)旅游品牌化建設(shè)是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的工作，也需要一個(gè)較長的過程。辛仁周建議，從當(dāng)前看，工業(yè)旅游品牌建設(shè)要從“單點(diǎn)突圍”轉(zhuǎn)向“生態(tài)重構(gòu)”，著重在以下幾個(gè)方面取得突破：
一是深挖工業(yè)旅游資源歷史基因，提煉精神內(nèi)核，推進(jìn)跨界融合創(chuàng)新，將工業(yè)資源與藝術(shù)、科幻相結(jié)合，打造兼具科技感與藝術(shù)性的地標(biāo)，再造文化IP，使游客通過工業(yè)旅游從了解“工業(yè)符號”到實(shí)現(xiàn)“情感共鳴”。
二是利用AR還原生產(chǎn)歷史，通過元宇宙構(gòu)建虛擬工廠，升級沉浸式體驗(yàn)，科技賦能場景活化。針對不同客群設(shè)計(jì)體驗(yàn)項(xiàng)目，分層定制產(chǎn)品。如為親子家庭提供模擬汽車組裝工坊，為年輕游客開發(fā)工業(yè)風(fēng)劇本殺，提升參與深度等。
三是整合工業(yè)旅游景點(diǎn)與周邊商業(yè)設(shè)施，推動(dòng)工業(yè)旅游與教育、體育等產(chǎn)業(yè)融合，形成文旅商融合、跨界聯(lián)動(dòng)增值的格局，構(gòu)建“文旅+產(chǎn)業(yè)”、“工業(yè)旅游+科普教育”、“工業(yè)場景+藝術(shù)展覽”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同生態(tài)圈。
四是強(qiáng)化政策引導(dǎo)與市場化運(yùn)營，切實(shí)把工業(yè)旅游作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容，加大政策扶持力度。對改造老舊廠區(qū)工業(yè)旅游項(xiàng)目給予稅收減免，吸引更多企業(yè)參與工業(yè)旅游項(xiàng)目建設(shè)與運(yùn)營。借鑒發(fā)達(dá)國家的有益經(jīng)驗(yàn)和做法，發(fā)揮行業(yè)組織的重要作用，制定統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)輕資產(chǎn)運(yùn)營模式，推廣工業(yè)旅游“品牌授權(quán)+資源整合”模式。
辛仁周指出，要把開展工業(yè)旅游作為企業(yè)品牌建設(shè)的新高地，通過“可感知的信任構(gòu)建”與“沉浸式文化敘事”，為制造業(yè)企業(yè)開辟一條差異化的品牌升級路徑。
融合發(fā)展激活消費(fèi)市場
做好工業(yè)旅游與工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與利用，不僅不會(huì)成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)，反而會(huì)成為富礦，關(guān)鍵在于領(lǐng)導(dǎo)的意識轉(zhuǎn)變。
當(dāng)前，工業(yè)文旅融合正成為激活消費(fèi)市場的新引擎。各地圍繞完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)品質(zhì)、強(qiáng)化品牌傳播等核心環(huán)節(jié)，打出組合拳，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風(fēng)景區(qū)、文化園區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，全力培育工業(yè)文旅消費(fèi)新環(huán)境，推動(dòng)“制造場景”向“消費(fèi)勝景”加速轉(zhuǎn)變。
餐飲作為重要的基礎(chǔ)設(shè)施之一，其場景創(chuàng)新成為亮點(diǎn)。文旅產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展正將餐飲從單純的消費(fèi)場景升級為情感鏈接和社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造的平臺?！拔业男“宓式址换疱仭甭?lián)合創(chuàng)始人、前端執(zhí)行總監(jiān)孟靜表示，在政府大力提振消費(fèi)的背景下，文化類服務(wù)消費(fèi)正迎來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)遇。餐飲行業(yè)作為“高頻+強(qiáng)體驗(yàn)”的消費(fèi)場景，與大眾文化的深度融合不僅能激活存量市場，還能創(chuàng)造增量需求，成為拉動(dòng)餐飲復(fù)購的重要引擎。
與此同時(shí)，利用產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風(fēng)景區(qū)、文化園區(qū)等各自特色與優(yōu)勢聯(lián)動(dòng)發(fā)展，已成為激活旅游業(yè)、繁榮經(jīng)濟(jì)的重要資源。辛仁周建議，首先要做好規(guī)劃設(shè)計(jì)。其次要引導(dǎo)三者相互借鑒。近年來，各地產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風(fēng)景區(qū)、文化園區(qū)都在采用新機(jī)制、新模式加快發(fā)展，三者可以在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、機(jī)制創(chuàng)新、招商引資、人才培養(yǎng)等方面相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，少走彎路。最后是促進(jìn)三者在運(yùn)營層面的數(shù)據(jù)互通共享，通過大數(shù)據(jù)和管理云平臺等手段，科學(xué)分析游客需求、偏好與參觀高峰時(shí)段等數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化服務(wù)，精準(zhǔn)引導(dǎo)游客合理安排時(shí)間參觀產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風(fēng)景區(qū)、文化園區(qū)。
做好工業(yè)旅游與工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與利用，不僅不會(huì)成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)，反而會(huì)成為富礦，關(guān)鍵在于領(lǐng)導(dǎo)的意識轉(zhuǎn)變。吳敬喜強(qiáng)調(diào)，工業(yè)旅游必須要結(jié)合企業(yè)自身文化和產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃，通過工業(yè)旅游宣傳自身文化與產(chǎn)品，講出自己企業(yè)的故事，同時(shí)結(jié)合本企業(yè)特色開展科普教育。河北君樂寶公司就是一個(gè)成功的案例，他們不僅開放企業(yè)生產(chǎn)線，讓消費(fèi)者品嘗本企業(yè)的產(chǎn)品，更是開展了科普劇場，達(dá)到了對企業(yè)品牌的宣傳作用。
“當(dāng)然也有很多不成功的案例，大多都是對工業(yè)旅游到底是什么不清楚，尤其是對工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行大拆大改大建，完全破壞了原始風(fēng)貌，業(yè)態(tài)也與原企業(yè)文化不符，不僅沒有了工業(yè)文化的傳承，也沒有了工匠精神的展現(xiàn)，其經(jīng)濟(jì)效益自然不盡如人意?！眳蔷聪惭a(bǔ)充說道。（張楠 聞?dòng)龝F）
轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)
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