下半年或觸底回升 合資車企完成目標(biāo)壓力大

　　今年上半年，汽車產(chǎn)銷進(jìn)入了微增長(zhǎng)階段。而乘用車的整體增速也受到影響。上半年，乘用車銷量為1009.56萬輛，同比增長(zhǎng)4.80%，比上年同期回落6.38個(gè)百分點(diǎn)。

　　國(guó)家信息中心信息資源部主任助理劉明分析，上半年乘用車市場(chǎng)增速下降主要受宏觀經(jīng)濟(jì)影響——工業(yè)增加值一直在7%以下運(yùn)行、投資持續(xù)回落、基建難以支撐房地產(chǎn)與制造業(yè)的回落；加上國(guó)內(nèi)消費(fèi)總體下滑，恐慌性消費(fèi)消失，同時(shí)庫存壓力大，車價(jià)下降影響到經(jīng)銷商的銷售積極性，都使得上半年的乘用車市場(chǎng)“萎靡不振”。

　　在這種態(tài)勢(shì)之下，多數(shù)企業(yè)的日子都不太好過。根據(jù)中國(guó)工業(yè)報(bào)記者的統(tǒng)計(jì)，上半年銷量排名前20的乘用車企業(yè)中，四分之三都未完成全年銷量目標(biāo)的50%，還有兩家企業(yè)未達(dá)到全年目標(biāo)的40%，只有5家企業(yè)超額完成了全年目標(biāo)的一半。

　　“按照往年情況，下半年的車市通常比上半年好一些，而且，下半年還有不少利好因素，應(yīng)該會(huì)對(duì)市場(chǎng)銷量產(chǎn)生一定的刺激作用?！北本┍背絹嗊\(yùn)村市場(chǎng)總經(jīng)理顏景輝告訴中國(guó)工業(yè)報(bào)記者。

　　合資完成率不如自主 是目標(biāo)太高還是太傲嬌？

　　面對(duì)增速減緩的乘用車市場(chǎng)，上半年不少主流車企都采取了種種應(yīng)對(duì)措施，如降價(jià)，從4月份開始，上海大眾、上汽通用、長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代等車企紛紛加入“官降”行列，同時(shí)，面對(duì)庫存高企，一些車企開始補(bǔ)貼經(jīng)銷商，減少車市放緩對(duì)經(jīng)銷商信心的影響。

　　但遺憾的是，這些措施收效并沒想像中那么大，或者說多數(shù)車企對(duì)市場(chǎng)的艱難程度判斷不足。在記者統(tǒng)計(jì)的前20家乘用車企業(yè)中，13家主流合資車企，都未能在上半年超額完成任務(wù)。

　　上海大眾在眾車企中，仍處龍頭地位，不過與上半年同期相比，略微有所下滑，幅度不超過0.05%。按全年190萬輛的目標(biāo)來看，上海大眾49.5%的完成率算是達(dá)到合格線了。與它相比，一汽-大眾今年上半年的銷量則有些“慘淡”，只完成了全年目標(biāo)的43.5%，同比累計(jì)降幅高達(dá)11.3%，速騰、寶來、邁騰等主力車型均有所下滑。

　　上汽通用雖然仍名列第四，但與去年相比，同比累計(jì)下滑幅度超過4%，在上半年僅完成40%左右進(jìn)度的情況下，下半年還需非常努力才能達(dá)成比肩上海大眾的銷售目標(biāo)。

　　北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、神龍汽車、一汽豐田在全年目標(biāo)完成程度上十分接近，均為44%~45%，下半年稍微努力一下，完成全年目標(biāo)應(yīng)該不難。難的是廣汽豐田和東風(fēng)本田，這兩家企業(yè)上半年分別完成了全年目標(biāo)的39%和34%。

　　值得一提的是自主品牌車企的良好表現(xiàn)——在記者的統(tǒng)計(jì)中，銷量排名前20名的7家自主品牌車企中，包括長(zhǎng)安汽車、東風(fēng)汽車公司、吉利控股集團(tuán)、奇瑞汽車、江淮汽車在內(nèi)的5家車企，都超額完成了上半年的任務(wù)，全年目標(biāo)完成率在54%~62%不等。

　　自主品牌車企的良好表現(xiàn)不僅源自其務(wù)實(shí)的銷量目標(biāo)，更得益于其對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)——在SUV市場(chǎng)爆發(fā)的情況下，自主品牌車企都適時(shí)推出了性價(jià)比較高的中小型SUV。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，上半年自主品牌SUV銷售了141.77萬輛，超過了轎車124萬輛的銷量，占到整個(gè)SUV市場(chǎng)份額的53.3%。當(dāng)然，自主品牌整體的品牌形象也在提升，這從C-NCAP的碰撞結(jié)果、J·D·POWER公布的新車質(zhì)量數(shù)據(jù)和售后服務(wù)滿意度排名都能體現(xiàn)出來。

　　下半年車市將筑底回升 掉隊(duì)車企可有機(jī)會(huì)一搏？

　　下半年，乘用車市場(chǎng)還會(huì)像上半年一樣，增速逐月下滑嗎？劉明的判斷趨向樂觀。他認(rèn)為，下半年乘用車市場(chǎng)將會(huì)筑底回升，做出這一判斷的依據(jù)有三方面：

　　第一，宏觀經(jīng)濟(jì)止跌企穩(wěn)的跡象明顯，全年有望保持在7%左右。央行降準(zhǔn)降息、地方債置換、10批基建項(xiàng)目投資、房地產(chǎn)救市、“一帶一路”等政策的實(shí)施，或多或少會(huì)起到一定的作用。第二，穩(wěn)增長(zhǎng)措施對(duì)消費(fèi)信心有提振。第三，其他因素如限購、股市則不會(huì)產(chǎn)生更大的負(fù)面影響。

　　“在這種情況下，我們預(yù)計(jì)下半年車市增長(zhǎng)要好于上半年，整個(gè)乘用車市場(chǎng)的增長(zhǎng)會(huì)保持在5%~10%的水平?！眲⒚黝A(yù)測(cè)。而中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)下半年乘用車市場(chǎng)的預(yù)測(cè)也是逐漸回暖，增速約為6.24%。
　　但對(duì)于作為個(gè)體的企業(yè)來說，下半年的形勢(shì)并不容樂觀。

　　以多年“優(yōu)等生”一汽-大眾為例，下半年想要翻身，只有快速引入主流SUV車型，搭上SUV的這輛瘋狂的高速列車，但遺憾的是，下半年一汽大眾并無SUV新品上市計(jì)劃，加上7月份剛剛進(jìn)行的銷售公司“換帥”和一直被消費(fèi)者詬病的速騰“補(bǔ)丁門”，一汽-大眾下半年逆襲難度有點(diǎn)大。

　　說到底，諸如一汽-大眾、長(zhǎng)安福特這樣的合資車企，除了在產(chǎn)品上做出調(diào)整，更多的是要調(diào)整對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度——產(chǎn)品質(zhì)量問題被曝出后，放棄“傲嬌”的姿態(tài)，真誠(chéng)傾聽消費(fèi)者的訴求，直面問題、解決問題，才能在未來“低增長(zhǎng)、大基數(shù)”的中國(guó)車市中繼續(xù)占據(jù)一席之地。

　　而太過依賴某種或某款車型的企業(yè)也存在危險(xiǎn)，典型代表是東風(fēng)本田?？恐豢頒R-V，東風(fēng)本田著實(shí)過了幾年好日子，但好景不長(zhǎng)，在SUV市場(chǎng)產(chǎn)品越來越多、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況，今年上半年C-RV出現(xiàn)了近20%的下滑，好在新車型XR-V的出現(xiàn)幫著東風(fēng)本田挽回了部分銷量和市場(chǎng)份額。除了這兩款車之外，東風(fēng)本田其他車型均表現(xiàn)不佳，思域、杰德等車型月銷均在三四千輛徘徊，這是其離年度目標(biāo)遙遠(yuǎn)的主因。下半年，若東風(fēng)本田無法調(diào)整其產(chǎn)品布局，讓SUV和轎車同步向前，或者打造兩三款月銷萬輛的明星車型，則可能被大部隊(duì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋下，變成“非主流”車企。

　　其實(shí)，東風(fēng)本田的例子，對(duì)自主品牌未來的發(fā)展具有警示意義。從目前來看，不少自主車企，靠著一兩款、兩三款SUV車型，取得了銷量上的豐收；但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，只有轎車、SUV均衡發(fā)展，在不同類型、不同細(xì)分市場(chǎng)各有拳頭車型，才能在微增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。（記者 蘆麗琴）

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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