文旅市場加速復蘇 長三角旅游推廣聯(lián)盟成立

　　伴隨著長三角一體化進程加速，特別是跨省團隊游恢復開放，長三角區(qū)域文旅市場正加快復蘇。9月12日，在國家文化和旅游部的指導下，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅游行政管理部門于上海共同成立了“長三角旅游推廣聯(lián)盟”。

　　聯(lián)盟秉承資源共享、市場共拓、品牌共創(chuàng)原則，通過聯(lián)合策劃、組織境內(nèi)外旅游市場推廣營銷，推廣長三角整體旅游形象資源；共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區(qū)域旅游品牌和旅游線路，促進區(qū)域旅游消費交流互動；樹立長三角旅游目的地的知名度和美譽度，使長三角地區(qū)成為具有國際號召力和影響力的旅游目的地；進一步激活長三角區(qū)域內(nèi)文旅及相關(guān)消費的活力與潛力，為繁榮國內(nèi)經(jīng)濟、暢通國內(nèi)大循環(huán)增加動力。

　　長三角區(qū)域是全國經(jīng)濟最為發(fā)達、城市化程度最高的區(qū)域之一，也是比較成熟的區(qū)域文化旅游大市場。2019年，長三角地區(qū)生產(chǎn)總值合計23.7萬億元，約占全國的23.9%，同比增長6.4%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入37710.20億元，同比增長超過10%。經(jīng)過多年發(fā)展，尤其是長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略以來，長三角文旅一體化發(fā)展取得顯著成效。

　　在產(chǎn)品開發(fā)方面，近年來，文旅合作已然成為長三角一體化發(fā)展的重要一環(huán)，各類官方認證的“長”字號專項旅游產(chǎn)品不斷推向市場。在深入合作方面，為助推三省一市文化旅游資源共享，四地文旅主管部門這一年來紛紛發(fā)力——2019年5月，滬蘇浙皖文化和旅游部門合作建立長三角文化和旅游聯(lián)盟。隨后，四地文旅部門在滬簽署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳(局)共同推動長三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展。

　　在提振消費方面，疫情發(fā)生后，文旅產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。隨著國內(nèi)疫情形勢基本得到控制，今年5月舉辦的長三角文旅聯(lián)盟聯(lián)席會議上，如何提振區(qū)域內(nèi)的文旅消費成為滬蘇浙皖四地共同的關(guān)注點。借2020年上海旅游節(jié)之際，四地文旅部門成立“長三角旅游推廣聯(lián)盟”，目標直指打造長三角地區(qū)高品質(zhì)旅游目的地。與此同時，各大旅游酒店企業(yè)也在積極響應，比如攜程等通過直播力推長三角景點。疫情的出現(xiàn)也加速了中高端酒店市場的發(fā)展，首旅如家、亞朵等相繼推出璞隱、ZHotel、X酒店等新品牌搶占中高端市場。華住和亞朵等業(yè)者還在疫情期間加速上線下融合，強化智慧服務體系升級，甚至將酒店作為實體消費場景，打造了從體驗到購買的閉環(huán)，進一步提升酒店住宿外的增量價值。

　　據(jù)悉，“長三角旅游推廣聯(lián)盟”要求聯(lián)盟成員積極參加文旅部在境內(nèi)外舉辦的各種旅游推廣活動，推廣長三角整體旅游形象資源；聯(lián)手構(gòu)建覆蓋全媒體的旅游營銷網(wǎng)絡，聯(lián)合在境內(nèi)外主流媒體和網(wǎng)絡開展長三角整體形象推廣；聯(lián)合開發(fā)旅游精品線路，把長三角打造成為更具吸引力的旅游目的地；聯(lián)盟成員互為旅游客源地和目的地，相互支持開展聯(lián)盟成員間的區(qū)域性旅游宣傳推廣活動，共同營造區(qū)域旅游市場大循環(huán)格局。

　　轉(zhuǎn)自：第一財經(jīng)

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