二維碼“老”行業(yè)出現(xiàn)新動(dòng)向

二維碼似乎越來(lái)越火了。電梯間、地鐵站、廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)，越來(lái)越多的地方開(kāi)始出現(xiàn)它們的身影。隨著新的企業(yè)不斷加入到這一陣營(yíng)，二維碼正在持續(xù)升溫。

　　二維碼其實(shí)是個(gè)“老”行業(yè)，國(guó)外應(yīng)用要追溯到20多年前。國(guó)內(nèi)二維碼應(yīng)用最早出現(xiàn)在電子憑證、平面媒體及數(shù)字出版等領(lǐng)域。2006年8月，中國(guó)移動(dòng)便開(kāi)始在全國(guó)力推手機(jī)二維碼應(yīng)用，并將其列為重點(diǎn)工程。一些新銳媒體也嘗試使用二維碼打造平面媒體、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)的超媒體平臺(tái)。比如，在某則新聞旁邊放一個(gè)二維碼，鏈接與這則新聞相關(guān)的音視頻、圖片等，可打破版面和介質(zhì)的限制。然而，受制于解碼終端有限，幾年來(lái)二維碼的發(fā)展悄無(wú)聲息。

　　智能手機(jī)普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展，解決了終端解碼和數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題。眾多低成本二維碼在線工具又解決了編碼生成問(wèn)題。制約二維碼應(yīng)用的最大瓶頸得以打破，其商業(yè)價(jià)值逐漸凸顯。于是，業(yè)界對(duì)其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期也在不斷刷新，“老”行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)新的動(dòng)向。

　　面對(duì)巨大的潛在市場(chǎng)，IT巨頭們坐不住了。騰訊旗下的財(cái)付通捆綁微信開(kāi)發(fā)各種應(yīng)用。微博、搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也先后開(kāi)通二維碼功能。一時(shí)間，這個(gè)黑白相間的小方塊獲得的關(guān)注度與日俱增。騰訊CEO馬化騰也將二維碼稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口。

　　目前二維碼的主要應(yīng)用有電子憑證、電子標(biāo)簽、內(nèi)容鏈接和支付購(gòu)物等。據(jù)報(bào)道，不少消費(fèi)者對(duì)二維碼在大閘蟹上的防偽溯源功能比較滿意，“感覺(jué)比以前的戒指更靠譜”。

　　國(guó)家博物館的很多展品也“穿上”了二維碼“外衣”。掃描二維碼就能當(dāng)場(chǎng)讀到跟展品相關(guān)的資料介紹，也能保存在手機(jī)里回家細(xì)看。一些展品的二維碼信息里還包含網(wǎng)站鏈接，輕輕一點(diǎn)就能“延伸閱讀”。不過(guò)，更多的應(yīng)用還是出現(xiàn)在商業(yè)廣告上。

　　分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示，在傳統(tǒng)模式下，從廣告顯示到商店消費(fèi)需要多次跳轉(zhuǎn)。而二維碼技術(shù)將用戶更多碎片化時(shí)間和互動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)、支付結(jié)合起來(lái)，最大限度地把用戶的購(gòu)買(mǎi)欲轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，讓業(yè)界很亢奮。然而，“豐滿的理想難掩骨感的現(xiàn)實(shí)”。用戶習(xí)慣的缺失直接影響到二維碼的應(yīng)用。咨詢機(jī)構(gòu)思睿高在一個(gè)汽車(chē)展會(huì)上的調(diào)查顯示，對(duì)于欲了解汽車(chē)各項(xiàng)參數(shù)信息的參觀者，選擇直接記錄展會(huì)上的信息人數(shù)占57%，選擇回去在網(wǎng)站上查詢有45%，而選擇二維碼掃描的僅占13%。據(jù)報(bào)道，某二維碼企業(yè)曾與上海一免費(fèi)地鐵報(bào)紙合作掃描購(gòu)物，結(jié)果一個(gè)月只有不到2000人掃碼，購(gòu)買(mǎi)行為也就幾十個(gè)。

　　當(dāng)前，面向消費(fèi)者的二維碼主讀業(yè)務(wù)剛剛興起，行業(yè)卻顯得有些急功近利。記者曾嘗試掃過(guò)幾個(gè)二維碼，大部分仍停留在廣告內(nèi)容的延伸。在人們還沒(méi)有大規(guī)模接受這種“古老”的技術(shù)之前，商業(yè)味太濃，反而不利于市場(chǎng)的培育。行業(yè)亟待開(kāi)發(fā)更多的應(yīng)用，在二維碼的背后多點(diǎn)驚喜，徐徐漸進(jìn)，或許二維碼才有更好的未來(lái)。

　　安全問(wèn)題是影響二維碼發(fā)展的另一個(gè)因素。病毒傳播渠道的多元化使得手機(jī)病毒泛濫速度大幅加快。據(jù)網(wǎng)秦《2012年上半年全球手機(jī)安全報(bào)告》，2012年上半年查殺到手機(jī)惡意軟件17676款，比去年下半年增長(zhǎng)42%；感染手機(jī)1283萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)177%。而二維碼為手機(jī)病毒、釣魚(yú)網(wǎng)站的傳播“功不可沒(méi)”。

　　據(jù)了解，針對(duì)二維碼國(guó)家已有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，但在應(yīng)用層面還沒(méi)有相關(guān)政策，也沒(méi)有針對(duì)二維碼生成的一個(gè)管理機(jī)構(gòu)。作為一個(gè)新興領(lǐng)域，在安全層面有必要將其納入到管理體系，規(guī)范市場(chǎng)，為用戶使用提供安全保障。

　　目前大多數(shù)二維碼公司還不賺錢(qián)，整個(gè)行業(yè)還在探索合適的商業(yè)模式。種種跡象表明，二維碼距“爆發(fā)式”增長(zhǎng)可能還有很長(zhǎng)一段路要走。（郭宏）

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

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